La campaña aprobada, no aprobada combate la "narrativa singular" en publicidad

Vía https://www.dezeen.com

 
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Publicado el 15 de agosto de 2019

La campaña aprobada, no aprobada combate la "narrativa singular" en publicidad

Las diseñadoras de juguetes sexuales Polly Rodríguez y Alexandra Fine han lanzado una campaña para crear conciencia sobre el proceso de selección de prejuicios de los anuncios, que "afecta" a las empresas de bienestar sexual centradas en las mujeres.

Rodríguez y Fine esperan que sacar este tema a la luz exhortará a los responsables políticos a modificar las pautas actuales que específicamente "plagan" marcas de bienestar centradas en las mujeres como las suyas.

El dúo cree que esto limita el acceso de los consumidores a soluciones, educación y compromiso de y con marcas que ofrecen productos relacionados con el sexo para mujeres cis y trans.

"Las mujeres Womxn, femme, no binarias y trans deberían verse reflejadas en nuestros medios y saber que ellas también merecen placer", agregó.

"Según la Organización Mundial de la Salud y los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades, no existe una distinción clara o significativa entre la salud sexual y el placer sexual", continuó.

Después de darse cuenta de un "sesgo claro", el dúo decidió encontrar una manera de ver qué anuncios serían aceptados o rechazados si dependiera del público.

"La representación y la visibilidad son importantes", dijo Rodríguez a Dezeen. "Cuando seguimos viendo una narrativa singular de la sexualidad humana, la de las personas con penes, validamos solo el 50 por ciento de la existencia de la población".

"Esta desigualdad perjudica aún más a los que practican la vulva, quienes ya lidian con costos médicos más altos y una comprensión científica deficiente de su salud reproductiva y sexual".

"Al mismo tiempo, notamos que otras marcas, algunas de las cuales encajan en la categoría de 'planificación familiar', estaban usando imágenes claramente fálicas y sexualmente explícitas en sus anuncios, y aún así estaban aprobadas para publicar sus anuncios en estas plataformas", dijo Rodríguez. .

La diseñadora del sitio web y la directora de arte de Dame Products, Emma Olswing, explicó cómo quería crear una identidad visual simple pero lúdica y dinámica que transmitiera claramente el mensaje de la iniciativa.

"Esto no solo afecta a algunas empresas, sino que afecta la salud y la felicidad de todas las personas que tienen relaciones sexuales", agregó.

"El sexo sano y seguro es y debe ser placentero, y la búsqueda y discusión de ese placer es un componente vital de nuestra salud y calidad de vida en general".

El resultado fue un sitio web basado en cuestionarios que presenta ejemplos concretos de anuncios que han sido aprobados o no aprobados, y pide a los espectadores que compartan sus propios sentimientos hacia ellos, antes de mostrarles lo que decidieron los responsables políticos.

Ella usó el mismo tipo de letra que el logotipo de Dame y la marca azul de la compañía, antes de agregar sutiles elementos gráficos de fondo animados y animaciones de botones.

"Viagra fue anunciado en todas partes, un ex candidato presidencial (Bob Dole) fue el portavoz, y como resultado, hemos sido condicionados a que el bienestar sexual masculino sea un problema de salud normal, pero para todos los demás es 'inapropiado' y 'tabú' ".

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"La publicidad es una parte necesaria e importante para conectar a las personas con soluciones valiosas", dijo Fine. "Hay millones de personas que pueden mejorar sus vidas con nuestros productos, y no tendrán idea de que existimos hasta que se nos permita contactarlos".

La campaña aprobada, no aprobada y el cuestionario en línea tienen como objetivo ayudar al público a comprender cómo las pautas publicitarias se "aplican de manera selectiva" cuando se trata de contenido relacionado con el sexo, en particular aquellos dirigidos a mujeres.

Ambas mujeres son cofundadoras de compañías de bienestar sexual que venden juguetes sexuales enfocados en mujeres, Rodríguez en Unbound y Fine en Dame Products.

Rodríguez y Fine decidieron lanzar Aprobado, No aprobado después de luchar por publicitar sus productos en el transporte público en los EE. UU., Y en plataformas de redes sociales como Facebook, Pinterest e Instagram.

"Esto deja en claro y claro cómo la política publicitaria ha divergido de nuestro sentido común colectivo", dijo Fine.

Rodríguez y Fine esperan recopilar suficientes datos del sitio de estilo cuestionario para poder mostrar a los responsables políticos que la confusión causada por el rechazo de ciertos anuncios no proviene únicamente de las marcas directamente afectadas por estas regulaciones, sino también de sus audiencias .

Incluye ejemplos de plataformas sociales como Facebook, Instagram y Pinterest, así como publicidad impresa en transportistas públicos.

"El panorama publicitario actual privilegia las experiencias y problemas de los hombres cis por razones que no son claras ni consistentes, por ejemplo, medicamentos para la disfunción eréctil", agregó Fine.

Los anuncios tanto del juguete sexual Palma de Unbound disfrazado como un anillo como del vibrador de aleta compacto de Dame fueron rechazados por ser "de naturaleza fálica" o "sexualmente explícitos".

"Una cosa es proteger a los niños de las imágenes pornográficas, pero la realidad es más restrictiva y tiene menos principios de lo que la gente cree".

Según la pareja, estas regulaciones de prejuicios tienen un gran impacto en la industria del bienestar sexual femenino, ya que hay muy pocos casos de productos sexuales para mujeres que se incorporen a la cultura dominante.




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