La creatividad está siendo "dejado de lado" por medios digitales dice el jefe de diseño de Lego

Vía https://www.dezeen.com

 
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Como Lego lanza su campaña de reconstruir el mundo, Matthew Ashton, vicepresidente de diseño de la compañía de juguetes, explica cómo se está adoptando acuerdos de tecnología y licencias digitales para animar a los niños a jugar.

Junto con la campaña, Lego ha ido adaptando sus productos a animar a los niños a participar físicamente con los juguetes en un mercado cada vez más competitivo.

"Había sido una idea preconcebida de Lego que había llegado a ser muy instrucción enfocada y que cada kit es una solución de una sola vez. Sí, eso es un punto de partida para muchas cosas que hacemos, pero la cartera también tiene los cubos de ladrillos, "dijo Ashton.

Lego también está desarrollando juguetes que combinan sus ladrillos con "experiencias digitales", como la codificación y AR, para animar a los niños a jugar con los juguetes físicos.

Siga leyendo para conocer la entrevista completa con Ashton:

"La creatividad no se le da la atención que se necesita en este momento", dijo Ashton. "Cuando yo era un niño sólo había cuatro canales de televisión y sólo dos se querían ver que usted hizo la mayor parte de todo lo que tenía a su alrededor - y por supuesto que tenía grandes juguetes también."

"Con los productos que estamos diseñando, siempre vamos a innovar para asegurarnos de que estamos trayendo nuevas experiencias y cambiar la forma de hacer las cosas", continuó Ashton.

"También es cuestión de equilibrio. Algunos niños sólo pueden sumergirse en una caja de Lego y acaba de empezar a pegar cosas juntos, mientras que otros niños pueden ser muy intimidados por ella y necesitan instrucciones y necesitan ayuda y necesitan orientación."

"El tiempo de aplicación es un tiempo fuera de la caja de juguetes, así que por supuesto es por eso que estamos tratando de encontrar soluciones que satisfagan esa necesidad para los niños tienen experiencias digitales, pero siempre lo atan volver a hacer algo físico," dijo Ashton.

Tom Ravenscroft: Más allá de la venta de juguetes, ¿cuál es el propósito de reconstruir la campaña mundial?

Tom Ravenscroft: ¿Pero es hora de un cambio?

"Ahora hay tantas actividades a través de la escuela y después de la escuela, y tantos medios para consumir, que tal vez jugar y la creatividad está siendo dejado de lado y queremos poner esto en la vanguardia", explicó Ashton.

Aunque Ashton reconoce que algunos tradicionalistas Lego pueden desear la compañía sólo para producir ladrillos y no conjuntos de instrucciones dirigidas por, cree que las instrucciones tienen un papel importante que desempeñar en el desarrollo de la creatividad.

"El ladrillo siempre va a tener su lugar"

"Creo que el ladrillo siempre va a tener su lugar, ya que da a los niños la oportunidad de crear una manifestación física de lo que está pasando en su cabeza. Esto realmente infunde un sentido de orgullo."

Tom Ravenscroft: La consigna es reconstruir el mundo. Se debe esto a niveles de creatividad están en declive?

Mateo Ashton: No. A pesar de que puede sonar como que viene de nosotros como una empresa de juguetes, pero hay una gran cantidad de investigación que demuestra la importancia de juego es. Es importante probar las cosas y hacer las cosas de manera diferente. Por supuesto, pasando por la escuela le dicen que hacer las cosas de cierta manera - con juego niños están en un espacio de cabeza diferente.

Es muy importante para nosotros golpeamos en los niños puntos de pasión y todas las cosas que los inspiran. Esa es una de las razones que la concesión de licencias. Un niño no puede mirar a un bloque de Lego y pensar: "Oh, yo quiero tener un ir en eso". Pero si ellos están tan obsesionados con Star Wars o Harry Potter entonces se les puede dar un poco de sabor y que puede ser realmente orgullosos de lo que hacen.

Mateo Ashton: Exactamente.

Tom Ravenscroft: pasó eso después de que redujo el número de tipos de ladrillos?

Mateo Ashton: Sí. Tenemos proceso de poda cada año, en la que decimos que estamos trayendo esta cantidad de nuevos elementos en un determinado porcentaje necesidades para salir así. Y eso es más la materia específica de caracteres.

Mateo Ashton: No. Creo que el ladrillo siempre va a tener su lugar, ya que da a los niños la oportunidad de crear una manifestación física de lo que está pasando en su cabeza. Esto realmente instals un sentido de orgullo - He soñado con esto y ahora lo han hecho - es algo que pueden estar orgullosos de mostrar sus padres o amigos. Diez destrozarlo y construir otra cosa.

Tom Ravenscroft: como un juguete, Lego es totalmente conocido por ser ladrillos de plástico, pero las actitudes a plástico están cambiando rápidamente. ¿Cuál es el plan de Lego?

la cabeza de Lego de diseño, Matthew Ashton, entrevista

la cabeza de Lego de diseño, Matthew Ashton, entrevista

Mateo Ashton: Sí, y los adultos pueden aprender a ser un poco más lúdica y no se obsesione con las cosas. Queremos animarles a tener libertad creativa, pero también para relajarse y ver la diversión en las cosas. No está mal para ser tonto, su visto bueno a probar cosas.

Mateo Ashton: También es cuestión de equilibrio. Algunos niños sólo pueden sumergirse en una caja de Lego y acaba de empezar a pegar cosas juntos, mientras que otros niños pueden ser muy intimidados por ella y necesitan instrucciones y necesitan ayuda y necesitan orientación. Es algo así como cuando se está aprendiendo a cocinar, usted no sólo obtiene una carga de vegetales, y de inmediato saber qué hacer.

Mateo Ashton: Sí, yo era un productor ejecutivo en tanto las películas de Lego y la película de Lego Batman.

Tom Ravenscroft: Así que creo que es importante tener límites creativos?

Mateo Ashton: Estamos tratando de abrazarla. Es obvio que hay algunas aplicaciones sorprendentes y experiencias digitales por ahí que son igualmente tan creativo como algunas de las cosas que hacemos, simplemente de una manera diferente. Si no se mueven con la tecnología y la abraza que se quedará atrás, por lo que están buscando la manera de casarse con experiencias digitales con productos físicos que mejoran la proposición general e introducen nuevas formas de jugar.

Mateo Ashton: Lo hace absorber una gran cantidad de tiempo que los niños y el espacio, y, obviamente, el tiempo en una aplicación es tiempo fuera de la caja de juguetes, así que por supuesto es por eso que estamos tratando de encontrar soluciones que satisfacer esa necesidad hijos tienen de experiencias digitales, pero siempre lo atan volver a hacer algo físico. Somos probablemente una de las pocas empresas que pueden hacer tanto en forma.

Desde el punto de vista de la energía renovable, toda nuestra energía proviene de los parques eólicos que hemos creado. Una gran cantidad de pensamiento y la obra se está poniendo en nuestra búsqueda de exactamente cómo nos movemos hacia adelante. Es algo que sabemos que tenemos que hacer y lo que queremos hacer.

la cabeza de Lego de diseño, Matthew Ashton, entrevista

la cabeza de Lego de diseño, Matthew Ashton, entrevista

Lego ha convertido en fabricante de juguetes más grande del mundo mediante la venta de ladrillos de plástico, pero con el futuro de los juguetes físicos bajo la amenaza de alternativas digitales Ashton cree que la creatividad de los niños está sufriendo.

"Si las piezas de Lego y los productos de Lego seguían siendo los mismos que en los años 80, no sería tan relevante ahora."

Como parte de la campaña para atraer a los niños, Lego ha continuado con su política de asociarse con las principales franquicias de películas, algo que también ha sido criticado por.

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Mateo Ashton: Estamos tratando de animar a los niños a ser tan creativo, ya que posiblemente puede ser y para nosotros para ayudar a crear el espacio para darles las herramientas y la confianza creativa para construir esa creatividad. Si nos fijamos en puestos de trabajo en el futuro, el 65 por ciento de los puestos de trabajo dentro de 20 años, que ni siquiera saben lo que son, y que ni siquiera existen todavía.

Mateo Ashton: La creatividad no se le da la atención que se necesita en este momento. Cuando yo era un niño sólo había cuatro canales de televisión y sólo dos que querían ver. ¿Ha hecho la mayor parte de todo lo que tenía a su alrededor - y por supuesto que tenía grandes juguetes y todo así. Mientras que ahora hay tantas actividades a través de la escuela y después de la escuela, y tantos medios para consumir, que la creatividad puede que juega y está siendo dejado de lado y queremos poner esto en la vanguardia.

Mateo Ashton: Si le preguntas a la mayoría de los adultos si ven a sí mismos como los creativos que así dicen "no", a pesar de que pueden estar haciendo cosas creativas a través del día que ellos no se dan cuenta. Esa es una verdadera pena porque cuando era niño sus ojos están abiertos a cualquier posibilidad en el mundo. Usted es realmente imaginativa y audaz. Todas esas cosas se ponen erosionado un poco aunque la vida.

Tom Ravenscroft: Así que el juego es bueno para los niños para el futuro, pero también es bueno para el presente?

Tom Ravenscroft: ¿Y Lego obtener críticas por sus productos de marca de personas que quieren Lego sólo para producir ladrillos rojos, verdes y amarillos, en lugar de los kits con instrucciones.

Tom Ravenscroft: Y usted estuvo involucrado en esa película?

Mateo Ashton: Eso sucedió mucho antes. Cuando empecé - No sé el número exacto, pero un gran número fui a un número más pequeño. Con cualquier proceso creativo que tiene algunas limitaciones a su alrededor te hace trabajar más duro y encontrar una solución mejor. Si usted puede hacer lo que no necesariamente obtener los mejores resultados.

Tom Ravenscroft: juguetes físico y el mundo digital? Lego no ver que a medida que una batalla?

A principios de este mes, el fabricante de juguetes lanzó una campaña titulada reconstruir el mundo para animar a los niños a jugar y desarrollar habilidades creativas.

Lego tratando de equilibrar libre de juego con instrucciones

"Es realmente importante para nosotros golpeamos en los niños puntos de pasión y todas las cosas que los inspiran. Esa es una de las razones que la concesión de licencias", explicó.

Sin embargo, él no piensa que Lego se abandona el ladrillo en cualquier momento pronto.

Para preparar a los niños para que, jugar y ser creativo ayuda a desarrollar habilidades de resolución de problemas, habilidades de comunicación y capacidad de recuperación para atar las cosas, ellos no trabajar y darle otra oportunidad. Eso es lo que se trata todo esto.

Tom Ravenscroft: Y es que sólo por playsake?

Tom Ravenscroft: ¿De qué manera se Lego realidad fomento de la creatividad - más allá de la fabricación y venta de juguetes? ¿Va a cambiar de forma activa los diseños?

Parte de las instrucciones son un campo de entrenamiento para aprender el tipo de técnicas y cosas que usted necesita para luego apagarse y crear su propia cosa.

Tom Ravenscroft: ¿Cuánto se crearon las películas de Lego de transmitir este mensaje - que la gente no siempre hay que seguir las instrucciones y podría salir de la caja?

Mateo Ashton: Sí y honestamente en ese entonces yo estaba como: "¿Cuáles son estos elementos destinan incluso a ser?" Y algunos de nosotros no sabíamos cómo se supone que deben ir juntos. Una gran limpieza era necesario. Lo que hacemos ahora con la mayoría de nuestros juegos es asegurarse de que los ladrillos básicos están ahí. Nos tienden a utilizar solamente las partes más especializados si están trayendo la licencia a la vida - como cuando quieres que los personajes sean auténticos usted tiene que tener todas las pelucas y accesorios para hacer esos personajes parecen que se supone que debe ser.

Tenemos cosas como el conjunto Boost, con droides de Star Wars que se puede codificar. También hemos acaba de publicar lado hiden - que es un tema de la casa embrujada, donde se puede construir el producto físico, pero a continuación, utilizando una app fantasmas y cosas vienen a la vida. Es una experiencia AR, puede capturar fantasmas y añadir a la narración. Se necesita el juguete físico al siguiente nivel.

Tom Ravenscroft: ¿Esto es una gran responsabilidad? Y para la marca?

la cabeza de Lego de diseño, Matthew Ashton, entrevista

la cabeza de Lego de diseño, Matthew Ashton, entrevista

Tom Ravenscroft: es la aparición de una amenaza digital para la empresa, y la idea de niños jugando con juguetes?

Mateo Ashton: Hemos conseguido una división que se ha establecido completamente dedicada a la fabricación de ladrillos de nuevos tipos de materiales - materiales de origen vegetal como. Es un enfoque constante para nosotros.

la cabeza de Lego de diseño, Matthew Ashton, entrevista

la cabeza de Lego de diseño, Matthew Ashton, entrevista

Mateo Ashton: Con los productos que estamos diseñando siempre vamos a innovar para asegurarnos de que estamos trayendo nuevas experiencias y cambiar la forma de hacer las cosas. Si las piezas de Lego y los productos de Lego seguían siendo los mismos que los 80 que no sería tan relevante ahora.

Tom Ravenscroft: ¿Es que toda la trama de la primera película de Lego?

Mateo Ashton: Fue una elección muy consciente. Había sido una idea preconcebida de Lego que había llegado a ser muy instrucción enfocada y que cada kit es una solución de una sola vez. Sí que es un punto de partida para muchas cosas que hacemos, pero la cartera también tiene los cubos de ladrillos. Fue cambiando esa percepción en la mente de las personas. Pero que era algo secundario a la historia emocional que queríamos contar de un padre e hijo jugando juntos y para los adultos que no sea rígida a las cosas.

Tom Ravenscroft: ¿Es un esfuerzo consciente de no dejar que el número de tipos de ladrillos globo de nuevo?

Tom Ravenscroft: Así es la planificación de Lego a abandonar el barco en el ladrillo por completo.

Mateo Ashton: Hay un peso sobre mis hombros. Cualquier marca tan grande, todo el mundo tiene una opinión sobre lo que debe y no debe hacer, y cómo deberían ser las cosas. Por supuesto que queremos tomar todo lo que la retroalimentación a bordo y aprender de ella.

la cabeza de Lego de diseño, Matthew Ashton, entrevista

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