Publicado el 30 de abril de 2020

Lo que hace un informe de diseño del Alcalde de Londres, en un aspecto como pandemia?

Todas las instrucciones de diseño cuentan con algún elemento de presión. A veces el cliente necesita un registro de entrada constante o cambia su ruta de último minuto. En el caso del último proyecto de Estudio La Plage, que es el peso de la materia que las mentiras pesada sobre los hombros de un creativo.

Un punto de diferencia visual de comunicaciones habituales del Alcalde también fue vital en este pedazo de mensajería, de nuevo se remonta a la emoción y el tono que necesita para sentirse bien. Por ejemplo, Jack explica que un particular “Cuidado” era mantener la gama de colores neutros, “no usar demasiado azul o rojo, o cualquier color que podría estar directamente relacionado vuelta a un partido político”, nos dice. Esta consideración nuevamente consolidó el enfoque ilustrativo, con Jack explicando cómo “También era importante que los personajes y edificios dibujé representaban la diversidad de los londinenses, de la edad, la raza y la situación de la vivienda”, dice. “Queríamos que la campaña para la sensación de que era para todo el mundo, y tener ambientes relacionables que no lo hicieron aislar a ciertas comunidades es una parte clave.”

Ilustración, resulta que fue el medio ideal para encontrar este equilibrio complicado, con Jack, señalando que “un enfoque ilustrativo permitió que de pie alto en un mar de tipográficos y basadas en la fotografía Covid-19 comunicaciones”. Trabajando en estrecha colaboración con Hanif Khan, el oficial de comunicaciones de plomo en la oficina del alcalde de Londres, Jack y Estudio La Plage también tuvieron una de sus plazos de entrega más ajustados sin embargo, teniendo en cuenta la inmediatez del trabajo que necesitan ser entregados. “A diferencia de muchas animaciones que he trabajado en el pasado, tuvimos una muy pequeña ventana de tiempo para desarrollar una apariencia, junto con guiones gráficos. Fue en gran medida un proceso de colaboración, con mi equipo de animadores y los mensajes publicitarios en Alcalde de Londres “, dice.

Aparte de estos detalles más visual, cuando se trabaja en un proyecto como este - el cual tiene que captar la atención de una ciudad capital y urgente - el mensaje clave es siempre más importante. “Debido a que este proyecto estaba siendo liberado públicamente de una oficina del gobierno, era clave que hemos establecido por adelantado las necesidades y deseos del cliente, y comprendido el tono y la emoción que querían transmitir a través de la campaña”, dice Jack. “Sentí mucha presión para conseguir el tono toda la razón”, dice señalando cómo, además de ser honesta y sincera, es una campaña que también tiene que “inspirar a la gente a seguir los pasos que podrían resultar en la vida de las personas que están siendo guardados ”. Con esto en mente, Estudio La Plage tenía objetivos muy diferentes a los proyectos de animación dirigida por habituales donde prevalece detalle. En este caso, si el trabajo de animación pasó desapercibido y el mensaje era la comida para llevar, que habían alcanzado con éxito el breve.

Lo que se desarrolló fue una gama de efectos visuales, lo que condujo lejos del Alcalde de Londres de paleta de la marca principal de costumbre, con un enfoque en “opciones de color hacia el tema,” dice Jack. “Hemos sido capaces de construir en el simple paleta de color negro y verde que ha sido ya establecido para la mensajería Coronavirus, añadiendo tonos más cálidos con sombreado y textura para dar una mayor sensación táctil”.

Mirando hacia el futuro, Jack añade que, debido al clima actual y la necesidad de distanciamiento social, la animación y la ilustración son propensos a jugar “un papel más importante en la forma en que nos comunicamos, sobre todo cuando hay una necesidad para las comunicaciones de respuesta rápida que puede empacar una emoción mucho en un solo puesto “. También vale la pena señalar que este es un enfoque del Alcalde de la oficina de Londres ve el beneficio demasiado, con Jack agregó: “Es muy bueno para ver una figura pública tan grande confiando en que un tema tan sensible podría ser abordado de esta manera. Con suerte más equipos de gobierno y figuras públicas adoptarán esta forma de trabajar y celebrar que el medio de ilustración y animación puede ser utilizado como una herramienta para informar y difundir un mensaje positivo pública “.

Recientemente se acercó por el Alcalde de equipo de diseño interno de Londres, Estudio La Plage se encarga de la formación de una serie de elementos visuales en torno a su ‘quedarse en casa, Stay’ Vidas campaña, a la luz de la respuesta actual del gobierno del Reino Unido a Covid-19. La tarea en cuestión era un trabajo único y uno que tuvo que ser completado rápidamente. El diseño tenía que reflejar “la gravedad del tema” con un tono serio, pero también se sienten “relacionables y atractivo”, explica Jack Bedford, que dirigió el proyecto del lado de Estudio La Plage.

La línea de tiempo ajustado se ve agravado por el hecho de que todo el mundo está, obviamente, trabajando desde su casa también, lo que significa que varias “llamadas y lluvias de ideas que nos permite hacer copias de las ideas de ping adelante y hacia atrás Zoom” fue vital en la definición del proyecto, lo que permite que el diseño sea lo suficientemente resistente como “ para llevar el peso de la materia y realmente dio en el blanco del "quedarse en casa, salvar la vida de mensaje“.




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