Publicado el 10 de julio de 2018
En declaraciones a Dezeen en su recién inaugurada flagship store en Londres, la diseñadora de moda británica explicó sus frustraciones con otros diseñadores y cómo cree que es necesario un movimiento hacia materiales sostenibles.
Con la esperanza de predicar con el ejemplo, McCartney, de 46 años, pidió que cambien otros diseñadores, y dijo que deberían introducirse nuevas leyes para obligarlos a hacerlo.
McCartney promueve materiales sostenibles en la moda
"Si todos en el mundo del diseño crean un producto más sostenible con más atención plena, entonces ni siquiera sería una conversación", dijo. "Pero no lo son".
"Tenemos que imponer nuevas leyes a los diseñadores", dice McCartney.
"Para mí, como diseñador, en el momento en que hago algo, pienso en el planeta", dijo. "Si realmente quisiera ser un guerrero ecológico, me quedaría en casa y solo comería cosas de mi jardín".
"Pasé tres años de mi vida dedicados a buscar árboles de una madera sostenible y lo tejimos con molinos que fabrican viscosa convencional. Tuvimos que entrenarlos y se resistieron al principio, pero perseveramos y ahora lo hemos logrado". McCartney explicó.
"Me quedaba paralizado y totalmente obsesionado con los tacones de plataforma brillantes de mi madre o los trajes a medida de mi padre".
Pero también eligió adoptar un enfoque sostenible con cada detalle, incluidos los maniquíes biodegradables hechos de un material bioplástico compuesto por derivados de la caña de azúcar y un sistema de filtración de aire de Air Labs que proporciona el "aire más limpio de Londres".
El año pasado, McCartney defendió un estudio de la Fundación Ellen MacArthur que exigía que la industria de la moda reconsiderara los métodos de producción utilizados para fabricar textiles, para reducir radicalmente la cantidad de desechos que producen. Esta mezcla de activismo e idealismo es típica de ella.
Cada año, el equivalente a 48 campos de fútbol llenos de árboles se cortan y se convierten en un tejido celulósico que se teje con viscosa. Como una alternativa ecológica, McCartney trabaja con Canopy, una organización sin fines de lucro, para obtener la pulpa cruda que forma el tejido celulósico de un bosque certificado de forma sostenible en Suecia.
"Quería ser diseñadora desde muy joven. Algunos de mis recuerdos anteriores fueron cuando solía sentarme en el armario de mis padres y mirar su equipo de escenario de Wings", dijo, refiriéndose a la banda que sus padres formaron y representaron en desde 1971 hasta 1982.
La diseñadora de moda se formó en Central Saint Martins en Londres antes de comenzar su primer trabajo en el sastre Tommy Nutter en Saville Row.
Junto con la pasión por la sostenibilidad y el deseo de auto confesión de salvar el planeta, McCartney tiene un amor más inesperado: la arquitectura. No trabajó con arquitectos o consultores externos en su misión de transformar 23 Old Bond Street, un edificio catalogado de grado II del siglo XVIII, en una brillante experiencia arquitectónica de cuatro pisos conectada por una escalera de caracol de acero en bruto.
"El audio tiene tanto peso y magnitud en mi vida, probablemente no como para las personas normales", dijo McCartney.
McCartney espera que los elementos sostenibles de su nueva tienda, que se ubican alrededor de los llamativos elementos visuales, motiven a otros diseñadores a incorporar el pensamiento ambiental en su trabajo.
Emily Wadsworth: el año pasado se asoció con Ellen MacArthur para enfrentar la industria de la moda "increíblemente derrochadora". ¿Cuáles son sus principales preocupaciones con la industria y las cosas han cambiado desde el año pasado?
Si puedo hacerlo, cualquiera puede hacerlo
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Luego mira aquí. Mi padre me hizo una canción única inédita de tres horas de duración. El audio tiene tanto peso y magnitud en mi vida, probablemente no como los niños normales. Quiero que vengan todos a esta tienda, ya seas rico, pobre, negro, blanco, viejo, joven, hombre o mujer. Cualquiera puede venir No necesito que compre nada, solo quiero que vaya y experimente la tienda y escuche la música. Tenemos podcasts jugando en los vestuarios, abajo tenemos meditación, que es en gran medida un reflejo de mi relación con mi padre. Estudió con el Maharishi, entonces aprendí sobre meditación y luego lo usé tristemente cuando mi madre falleció.
Stella McCartney: Siempre he hecho cosas en casa. La arquitectura es una gran pasión mía. Es aterrador y emocionante para mí. Me propuse retos ridículos y siempre he disfrutado realmente este proceso. Estas rocas son de las granjas donde crecí en Escocia.
Emily Wadsworth: ¿Alguna vez te mudarías a la arquitectura?
En una entrevista exclusiva, Stella McCartney establece su misión ambiental y explica cómo influyó en ella para diseñar su última tienda, con un poco de ayuda de su padre.
"Tenemos que imponer nuevas leyes a los diseñadores porque lamentablemente las personas no se responsabilizan, y no hay ningún incentivo para alentarlos", dijo el diseñador.
McCartney recientemente apareció en los titulares con sus diseños para los invitados a la boda del Príncipe Harry y Meghan Markle en mayo, donde ella vistió a Markle para la recepción y Amal Clooney y Oprah Winfrey para la ceremonia. Ella espera que mostrar su uso de materiales ecológicos en un escenario global causará una impresión duradera y estimulará a más casas de moda para que tomen estos materiales.
La pasión de McCartney por la sostenibilidad proviene de los padres
"Crecí como vegetariano, así que siempre pensé: ¿por qué mataría a un animal para hacer un zapato pero no lo mataría para digerirlo? Moralmente es hipócrita", dijo.
También ha participado en muchas colaboraciones de diseño de alto perfil, incluido el trabajo con Adidas para diseñar los kits del Equipo GB tanto para los Juegos Olímpicos de Londres 2012 como para los Juegos Olímpicos de Río 2016. Ella y la marca también se asociaron con Parley for the Oceans para crear una gama de entrenadores hechos de plástico marino.
El viejo reproductor de vinilo de Paul McCartney se sienta en el departamento de ropa masculina en el cuarto piso, y se invita a los visitantes a tocar sus discos.
"Hemos renunciado a una gran cantidad de espacio comercial en la tienda para crear una experiencia arquitectónica", afirmó.
Emily Wadsworth: cuéntanos sobre el diseño de tu tienda. ¿Cuál es el concepto?
Ahora, si más gente lo hace, todos podemos tener mejores negocios. Podemos tener precios más bajos, todos pueden florecer. No hay ninguna razón para no hacerlo. Como humanos, hemos pasado por la ruta más perjudicial, pero podemos detenerla y revisarla y no comprometer un producto. Estos zapatos no son de cuero, no están hechos de pegamentos nocivos. Parecen un par de zapatos geniales para mí, no sé. No mato animales, miles de millones no están siendo asesinados solo para hacer zapatos. Parece algo así como una vida de mierda para un animal, ¿verdad? No estoy talando los bosques para dejar paso a su pastoreo. Grain no está pasando por ellos que podría ir y alimentar a las personas hambrientas.
Emily Wadsworth: hay fotos de tu mamá y tu papá. ¿Informaron el diseño de la tienda?
Emily Wadsworth: ¿Por qué la madera veneciana? El resto de tu tienda está muy lejos del estilo gótico veneciano de la arquitectura que me viene a la mente cuando veo esto.
Stella McCartney: Este contraste entre la naturaleza y lo duro y lo suave, es tan importante. Hay un elemento masculino en mi arquitectura en esta tienda. No trabajé con nadie en el diseño o la creación de esta tienda, lo hice todo yo mismo. Teníamos un revestimiento de pared en realidad, pero entré y vi estas paredes de yeso en bruto y dije que no, que esto es increíble, que lo mantengamos como está. La escalera también estaba destinada a ser revestida, pero decidí que me encantaba el esqueleto de acero de la estructura.
"Llamé y rogué a todos los diseñadores que reemplacen su viscosa por mi sostenible. Si puedo hacerlo, cualquiera puede hacerlo".
Ella dijo que nunca consideraría usar productos animales en sus diseños de moda.
En abril de este año, McCartney compró Kering, dándose la propiedad total de la casa de Stella McCartney por primera vez.
Las rocas de tres pies de alto de la granja familiar en Kintyre, Escocia, se sientan en los pisos de concreto, contrastando con asientos de espuma reciclada de colores brillantes, un escritorio de silicio anaranjado y madera veneciana recuperada que sirve como estantería.
El principal punto focal de la tienda, la escalera de acero, ha causado mucha discordia entre el equipo de Stella McCartney, ya que se come en un valioso espacio comercial. Se le aconsejó crear una pequeña escalera para maximizar la superficie de los pisos de sus tiendas, pero McCartney se echó atrás.
A continuación se encuentra una transcripción editada de la entrevista:
Pasé tres años de mi vida dedicados a encontrar árboles de una madera sostenible y lo tejimos con molinos que fabrican viscosa convencional. Tuvimos que entrenarlos y se resistieron al principio, pero perseveramos y ahora lo hemos hecho. Llamé y supliqué a todas las casas de moda que reemplazaran su viscosa con mi ropa sostenible. Si puedo hacerlo, cualquiera puede hacerlo.
Stella McCartney: Tenemos que imponer nuevas leyes a los diseñadores porque lamentablemente las personas no se responsabilizan, y no hay ningún incentivo para alentarlos. Esto no es fácil para mí ni para mis hombros acolchonados. Solo lo hago porque siento que lo creo y este es mi significado, y mi razón para hacer lo que hago. Muchas otras personas no se sienten así y no es su culpa. Con el fin de alentar a las personas a tener una mejor práctica en sus negocios, a tener mejores productos para el planeta y los animales que nos habitan, entonces definitivamente deben existir algunas leyes para dificultar que la gente arruine el planeta.
Stella McCartney: esta madera antigua de Venecia solía apuntalar casas. Quería tener calidez, tranquilidad y está completamente recuperado.
Emily Wadsworth: Cuéntame sobre la arquitectura y el diseño de interiores en la tienda, y cómo surgió el concepto y lo ejecutó.
Emily Wadsworth: La gente puede asumir que no estás involucrado en la creación o el diseño de algo así como esta tienda. Podrían pensar que simplemente le dices a la gente lo que quieres y hacer clic en tus dedos y sucede.
Emily Wadsworth: ¿Cómo te convertiste en diseñadora?
Stella McCartney: Todos podríamos vivir como uno y complementarnos si nos lo permitimos. Crecí como vegetariano, así que siempre pensé: ¿por qué mataría a un animal para hacer un zapato pero no lo mataría para digerirlo? Moralmente eso es hipócrita. Estoy seguro de que irías a cualquier tienda y pensarías que mis bolsos son de cuero real, y para mí eso es realmente genial y divertido. Creo que es bastante punk rock. Mis padres eran un Liverpudlian y un neoyorquino que se unen y no se toman ninguna mierda. Para mí, no voy a pedir disculpas. Realmente no me siento como un diseñador, estoy creando más que solo producto. Estoy creando una conversación y un espacio para reflexionar.
Prácticamente todo lo que hacemos tiene un impacto negativo en el planeta. Para mí, como diseñador, en el momento en que hago algo, pienso en el planeta. Si realmente quisiera ser un guerrero ecológico, me quedaría sentado en casa y solo comería cosas de mi jardín.
Después de un período de prácticas trabajando para diseñadores como Christian Lacroix, McCartney lanzó su casa de moda en 2001 como una empresa conjunta con Kering, la compañía propietaria de Gucci, Balenciaga y Saint Laurent, entre otros.
El diseño está lleno de referencias a los padres de McCartney, y su padre incluso trabajó junto a ella en su creación.
"Quiero que vengan a esta tienda, ya seas rico, pobre, negro, blanco, viejo, joven, hombre o mujer. Cualquiera puede venir. No necesito que compres nada, solo quiero que vengas. y experimenta la tienda y escucha la música ".
"No es fácil para mí y estos hombros acolchonados. Trato de predicar con el ejemplo, no estoy haciendo un sacrificio y estoy tratando de no predicar", agregó. "Es un punto final agotador, pero lo creemos y lo hacemos y no nos detendremos".
Stella McCartney: Todos tienen el poder de hacer un cambio. Cada interacción individual que tenemos como humanos puede tener un impacto en el planeta. Cuando miro el vestido de Amal Clooney de la boda real, es una viscosa sostenible. La viscosa está hecha de árboles y 150 millones de ellos se talan cada año en nombre de la moda.
Emily Wadsworth: ¿Qué ayudaría más a que la moda y el diseño sean más sostenibles? ¿Necesitamos nuevas leyes?
Emily Wadsworth: ¿De dónde vino esta madera?
Solo se le permite hacer tanta arquitectura en el comercio minorista
Hay un elemento arquitectónico brutalista en la tienda con el concreto y luego las rocas, y es algo discordante e inquietante. Entonces, para ver la tela, todo está mezclado en por qué hago lo que hago. Amo la arquitectura brutalista. Soy un gran admirador de los puntos de contacto brutalistas, como la forma en que este hormigón estriado se encuentra con el suelo blando. Luego, el escritorio de silicio, ¿lo sentiste? Es tan impresionante.
Stella McCartney: Para mí, siento que he creado una pieza de arquitectura aquí. He sido el arquitecto en este proceso, creando este espacio. Solo puede hacer tanta arquitectura en el comercio minorista porque tiene limitaciones en cuanto a que la gente tiene que hacer cierta cantidad de compras. Para crear esto es un gran problema. Hemos renunciado a una gran cantidad de espacio comercial en la tienda para crear una experiencia arquitectónica. Otros dirían que esta escalera ocupa un valioso espacio de venta, pero yo insistí en eso. Para mí, soy arquitecto y diseñador de interiores.
Emily Wadsworth: ¿Cuándo se dio cuenta por primera vez de los problemas medioambientales y quiere comenzar a salvar el planeta?
Stella McCartney: Es un punto final agotador, pero lo creemos y lo hacemos y no nos detendremos. Estamos tratando de crear una nueva paleta. La industria de la moda trabaja con los mismos 10 materiales y estamos cuestionando eso. Las cosas tienen que cambiar. Esos 10 materiales no son buenos para el planeta y podemos crear una alternativa juntos. Esas dos personas que entraron no tienen ni idea, y eso es muy triste para mí. Tienes que contar mi historia.
Soy un gran fanático de los puntos de contacto brutalistas
Emily Wadsworth: ¿Ese ethos debe ser difícil de mantener?
Stella McCartney: ¡No, no del todo! He estado demasiado involucrado en el diseño y la arquitectura de esta tienda, hasta el punto en que ha sido una experiencia dolorosa. ¡Todo ha valido la pena!
Stella McCartney: quería ser diseñadora desde muy joven. Algunos de mis recuerdos anteriores son cuando solía sentarme en el armario de mis padres y mirar su equipo de escenario de Wings. Me quedaría paralizado y totalmente obsesionado con los brillantes tacones de plataforma de mi madre o los trajes a medida de mi padre.
Emily Wadsworth: Cuéntame sobre los materiales vegetarianos que usas, como los plásticos oceánicos.
Para su nueva tienda en Old Bond Street, el buque insignia de la marca McCartney, la diseñadora ha incorporado múltiples referencias a su infancia y sus famosos padres, el legendario músico Paul McCartney y la fallecida músico y fotógrafa activista de los derechos de los animales Linda McCartney.
"Para alentar a las personas a tener una mejor práctica en sus negocios, a tener mejores productos para el planeta y los animales que nos habitan, entonces definitivamente deben existir algunas leyes para dificultar que la gente arruine el planeta. "
"Cuando miro el vestido de Amal Clooney de la boda real, es [hecho de] una viscosa sostenible. La viscosa está hecha de árboles y 150 millones de ellos se cortan cada año en nombre de la moda", dijo.
McCartney atribuye tanto su amor por la moda y su pasión por la sostenibilidad a sus padres vegetarianos, que la criaron en una granja en Escocia.
"Estoy seguro de que entrarías a cualquier tienda y pensarías que mis bolsos son de cuero real, y para mí eso es realmente divertido y genial. Creo que es bastante punk rock. Mis padres eran un Liverpudlian y un neoyorquino que se unieron y no tomaron cualquier mierda. Para mí, no voy a pedir disculpas ".
Paul McCartney trabajó con Stella en el nuevo diseño de la tienda
Una banda sonora de música inédita compuesta por el ex Beatle también se reproduce a través de parlantes detrás de los espejos y desde el techo sobre la escalera de acero espiral.
"La arquitectura es una gran pasión mía y he sido el arquitecto en este proceso de creación de este espacio. Solo se le permite hacer tanta arquitectura en el comercio minorista porque tiene limitaciones en cuanto a que la gente tiene que hacer cierta cantidad de compras".
Stella McCartney: ¡Bienvenido a la casa de Stella McCartney! La experiencia de la tienda es muy emotiva, hay mucho en ella. Se trata de quién soy, mi vida y lo que quiero decir. Es realmente una experiencia en constante cambio. Está mi foto de Sir Peter Blake, que es mi padrino, esa es una imagen de mi madre y mi padre que me dieron ellos. Hay un Wolfgang Tillmans; hay una pieza de Erté. Lo conocí una vez en un avión y fui a internarlo para él cuando era más joven. Hay una foto mía y Kate [Moss] cuando recién comenzaba. Un Warhol, un Tracey Emin ...
Estoy tratando de predicar con el ejemplo, no estoy haciendo un sacrificio y estoy tratando de no predicar. Tengo un mensaje y estoy tratando de usar el humor para transmitir eso. No quiero hacerlo de una manera que golpee a la gente. ¿Creo que otras casas de moda tienen el poder de hacer cambios y tener influencia? ¡Por supuesto que lo hacen! Pueden hacerlo a diario cuando visten celebridades. ¡Todos saben eso! Si todos fueran al supermercado y recogieran alimentos orgánicos, entonces estaríamos viviendo en un planeta más orgánico y saludable. Si todos en el mundo del diseño crean un producto más sostenible con más atención, entonces ni siquiera sería una conversación, pero no lo son.
Stella McCartney: Mi mamá y mi papá están en todas partes, con su amor por los animales que está en mí y ha progresado en mi tipo de postura más ambiental. En la música y el audio que escuchas a mi alrededor. En la adaptación que estás viendo, eso viene de mi entrenamiento cuando trabajé para el sastre Tommy Nutter, que era el sastre de mis padres. Aquí también hay influencias del carnaval de Notting Hill, ya que soy londinense. Este contraste entre masculino y femenino se debe, en gran medida, a la relación de mis padres y mi testimonio de cuando era niño. Crecer en una granja orgánica y experimentar árboles y crecimiento.
Stella McCartney: O piensas en que todo desaparecerá bajo el agua si no resolvemos nuestro planeta. ¡Puedes verlo de muchas formas diferentes!
Emily Wadsworth: ¿Por qué no trabajaste con un arquitecto o un diseñador de interiores?
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Pensé que entraría en arquitectura antes de decidirme por la moda. Fui a Central Saint Martins para estudiar y perseverar y soy muy afortunado de que mi carrera profesional haya funcionado para mí. Somos predominantemente una empresa femenina, en realidad hasta el punto de que se está volviendo incómodo.
Stella McCartney: uso plásticos reciclados, aceites vegetales, la lista realmente sigue y sigue. No uso pegamentos que contengan huesos de pescado, y probablemente sea el único diseñador en el mundo que haga eso. Tenemos un comedor de empresa donde alimentamos a todos los vegetarianos y a la comida vegana. Es una gran parte del espíritu de nuestra marca aquí en la Casa de Stella McCartney. Trabajamos con Air Labs para crear la tienda, y me enorgullece decir que tiene el aire más limpio de Londres, ya que filtra casi el 100% de los contaminantes atmosféricos dañinos.
