Pentagram cambia el nombre del museo de arte de Nashville por un logotipo con influencia de los años 30

Vía https://www.dezeen.com

 
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Publicado el 13 de julio de 2018

Pentagram cambia el nombre del museo de arte de Nashville por un logotipo con influencia de los años 30

La agencia de diseño Pentagram se alistó para entregar un importante cambio de marca del Centro Frist para las Artes Visuales, que incluía la simplificación de su nombre al Museo de Arte Frist y el diseño de una nueva identidad que lo acompaña.

El equipo retomó la identidad del museo desde el momento en que se abrió por primera vez, lo que luego se pasó a favor de una interpretación más moderna, pero se dejó pegado al frente del edificio cuando Pentagram asumió el proyecto.

Pentagram también renombró la institución como el Frist Art Museum (FAM) para hacerlo más simple, ya que algunos confundieron el término "artes visuales" en su nombre con ser un lugar de actuación.

Frist Art Museum de Pentagram
Frist Art Museum de Pentagram

El estudio pretendía que el cambio de marca ofreciera "personalidad" en comparación con su predecesor, que consistía en un tipo de letra sans-serif en mayúscula combinada con gráficos simples. "The Frist" fue escrito en blanco y contrastado con un negro rectangular, con el "Centro para las Artes Visuales" en letras negras más pequeñas.

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"El nombre anterior, prolijo e indirecto, se adoptó originalmente en un intento de comunicar el carácter orientado a la familia y orientado a la comunidad del lugar", dijo el estudio. "El nombre resultante, aunque bien intencionado, terminó siendo incómodo y un poco confuso".

Frist Art Museum de Pentagram
Frist Art Museum de Pentagram

"El objetivo era darle al museo una identidad moderna que sea simple, segura de sí misma y tenga poder de permanencia, que aún se sentirá fresca y sin fecha en 10 años, pero también rinde homenaje a las raíces art decó de la institución", dijo Pentagram en un comunicado. .

En el nuevo logotipo, la letra característica se destaca del resto del texto, que está escrito con el tipo de letra sans-serif Cádiz. El S también es de color rojo en señalización y parafernalia.

Las identidades visuales recientemente completadas por la firma han sido para la compañía tecnológica Cytora, la organización benéfica animal Battersea Dogs & Cats Home, y la banda de rock The National.

Frist Art Museum de Pentagram
Frist Art Museum de Pentagram

Para actualizar esto, el equipo de Pentagram hace referencia a la historia del edificio Art Deco del museo, que ha sido su hogar desde 2001. La estructura se completó en 1932 como una oficina de correos y ahora figura en el Registro Nacional de Lugares Históricos.

El S estilizado en la nueva identidad imita una versión similar de la letra en el diseño anterior, que se basó en una marca en una de las baldosas en el edificio de 1930.

Varios nombres fueron discutidos, incluyendo el Museo de Arte de Nashville o el Museo de Arte de Nashville, pero finalmente fueron desechados a favor de conservar una referencia al patrón del museo, Thomas F Frist.

Frist Art Museum de Pentagram
Frist Art Museum de Pentagram

El estudio de Pentagram en Austin incluyó una letra S de "estilo Art Decó" en esta nueva identidad para un museo de arte en Nashville, Tennessee, tomando las señales del edificio de 1930 que ocupa.

"La marca estaba encerrada con la palabra 'Frist' en mayúsculas en una esbelta fuente vintage de 1930", dijo la declaración de Pentagram. "La letra 'S' de estilo art déco en la palabra tomó la forma de una serpiente alargada".

Pentagram se estableció en 1972 y ahora es una de las agencias de diseño gráfico más conocidas del mundo. La compañía opera varias oficinas en todo el mundo, incluidas Nueva York, San Francisco, Berlín y Londres, así como el puesto avanzado de Austin que trabajó en este proyecto.

Frist Art Museum de Pentagram
Frist Art Museum de Pentagram



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