Publicado el 20 de julio de 2018

DixonBaxi crea marca para la cobertura televisiva del Tour de Francia

Los títulos de Home of Cycling usan una tipografía sans-serif con un efecto de textura desvaído que recuerda las marcas viales. El mismo tipo de letra y paleta de colores, amarillo brillante, negro y blanco, también se utiliza a través de la publicidad impresa y en línea de la red.

Los diseñadores también tomaron la influencia de los motivos visuales del ciclismo, desde las insignias y las crestas encontradas en los marcos de las bicicletas hasta los colores y diseños de las camisetas de carrera.

Otros importantes proyectos de cambio de marca este año han incluido el periódico The Guardian, que dio a conocer un nuevo formato de tabloide simplificado y más pequeño, y la UK Scout Association, que intentó traer "claridad y enfoque" a la organización juvenil con su aspecto minimalista.

La identidad visual de DixonBaxi incluye marcas, títulos, herramientas de infografía y análisis posterior a la carrera. El objetivo del estudio era crear un "lenguaje que amplifique el deporte"

"Nos inspiramos en los mensajes pintados que son sinónimo de las mejores carreras de ciclismo del mundo e hicimos una fuente de título con un toque audaz y trabajado a mano que parece rodado directamente sobre el asfalto", dijo la agencia.

"Estas son la clave para las transmisiones multilingües y las transmisiones sociales y permiten la comunicación instantánea en todos los territorios", dijo el estudio.

Al diseñar la identidad, DixonBaxi se inspiró en los letreros pintados a mano hechos por los espectadores, así como en las líneas y símbolos en negrita que se imprimen en las carreteras para dirigir a los ciclistas.

DixonBaxi también creó pictogramas a medida para comunicar momentos importantes en las carreras, incluyendo símbolos de victoria e imágenes para denotar características topológicas y de curso tales como adoquines, escaladas y carreras de velocidad.

Marcas viales, camisetas de carreras y cimeras informaron la nueva identidad visual de la cobertura ciclista de Eurosport, diseñada por la agencia creativa DixonBaxi.

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La marca Home of Cycling se utilizará en las plataformas digitales y televisivas de Eurosport para todos los eventos de ciclismo, incluidos los tres Grand Tours: Tour de France, Giro d'Italia y Vuelta a España. Cubre 2.500 horas de ciclismo en vivo durante 200 días.

"Con una disciplina tan visualmente estimulante, había una gran cantidad de imágenes, fotografías y experiencias que inspiraron la identidad del Home of Cycling: la pasión de los fanáticos con su vitalidad, energía y su aliento vívido en la carretera y las insignias y crestas encontradas en cuadros de bicicleta ", dijo el equipo.




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