Publicado el 24 de agosto de 2018

La identidad de la marca Tiger of Sweden actualizada para el siglo XXI

Amberes y el estudio de diseño londinense A New Archive han presentado un nuevo logotipo y una marca denominativa para la empresa de confección más antigua de Suecia, como parte de una revisión de la marca tras la llegada del director creativo Christoffer Lundman.

Lundman fue presentado al estudio de diseño por un amigo cercano. "Me llamó la atención la belleza y claridad de su trabajo. Es preciso y bien medido sin sentirse sobrecargado o artificial. Es muy moderno", le dijo a Dezeen.

El cambio de marca "destaca el legado de la compañía como marca esencialmente escandinava, que refleja la firme creencia de los fundadores en la igualdad y la democracia: la marca fue la primera en producir sastrería lista para usar en Suecia, haciendo que el traje sea accesible para hombres de todos los ámbitos. vida ", continuó la declaración.

Tiger of Sweden actualiza su identidad de marca para el siglo XXI
Tiger of Sweden actualiza su identidad de marca para el siglo XXI

Lundman describió la actualización como "necesaria".

La identidad de la marca fue revelada el 14 de agosto y es el primer cambio en el logotipo de la etiqueta de 115 años en 25 años.

"La nueva identidad visual se trata de definir ese nuevo estado de ánimo, que está inspirado en la herencia y el valor de un siglo de valores y una actitud hacia afuera".

Tiger of Sweden actualiza su identidad de marca para el siglo XXI
Tiger of Sweden actualiza su identidad de marca para el siglo XXI

La ilustración del tigre se basa en una que Lundman y A New Archive encontraron en los archivos de Tiger of Sweden, en las etiquetas de la gama original de trajes producidos en 1926.

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Tiger of Sweden actualiza su identidad de marca para el siglo XXI
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La marca también ha actualizado el viejo logotipo serif con una nueva marca denominativa que se situará sobre el tigre, con la fecha de fundación de la empresa a continuación.

"Hoy hemos examinado cada milímetro de la empresa, desde la sede hasta las tiendas, para ver cómo podemos comunicar mejor lo que significa Tiger of Sweden en el siglo XXI", dijo la compañía en un comunicado.

Anteriormente fue director de diseño en Burberry, quien este mes entregó un nuevo logotipo y monograma diseñado con Peter Saville, para marcar el papel de Riccardo Tisco como director creativo.

Tiger of Sweden actualiza su identidad de marca para el siglo XXI
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Con la ayuda de A New Archive, Tiger of Sweden ha diseñado una ilustración de un tigre andante para reemplazar el logotipo anterior de la compañía: una silueta de cara de tigre en un cuadrado negro.

El director creativo le dio a A New Archive una lista de bibliotecas, cafés, paradas de metro y museos en Estocolmo para visitarlos como puntos de referencia que "ilustran no solo a la ciudad, sino también a Suecia en su conjunto, como sociedad".

Lundman ha alineado por primera vez la oferta de la marca en ropa de hombre, mujer y denim, y la nueva identidad llega junto con esta sacudida.

Tiger of Sweden actualiza su identidad de marca para el siglo XXI
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