Modelos de Pentagram Logotipo de la Biblioteca del Congreso de EE. UU. En sujetalibros

Vía https://www.dezeen.com

 
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Publicado el 28 de agosto de 2018

Modelos de Pentagram Logotipo de la Biblioteca del Congreso de EE. UU. En sujetalibros

La agencia de diseño creó un nuevo aspecto para la Biblioteca del Congreso, que es la institución cultural federal más antigua del país y comúnmente se celebra como la biblioteca más grande del mundo.

Si bien los archivos están destinados oficialmente para servir al Congreso y al gobierno federal, los recursos también son accesibles para el público, aunque la institución consideró que esto no siempre es evidente.

"La Biblioteca del Congreso quería ayudar a los estadounidenses y personas de todo el mundo a entender sus vastas colecciones", dijo a Dezeen la directora de Pentagram y líder del proyecto, Paula Scher.

Cuenta con una gran colección de libros, grabaciones, fotografías, periódicos, mapas, manuscritos, grabaciones de audio, películas y obras de arte, en 470 idiomas.

"La mayoría de los estadounidenses no creen que puedan usar la biblioteca, o piensan que está llena de documentos del gobierno y libros de leyes", continuó. "La realidad es que tiene una inmensa colección de películas, artistas, colecciones, ephemeras y estadísticas deportivas, música grabada, tipos de rostros, todo lo que se pueda imaginar".

Otros efectos visuales demuestran cómo la marca se puede combinar con imágenes de flores, retratos, instrumentos musicales y más.

"El logotipo existente parece gubernamental", dijo Scher. "No representa una amplia franja de la cultura estadounidense en la colección ni hace referencia alguna al paisaje digital contemporáneo".

Por lo tanto, sus líderes alistaron a Pentagram para actualizar la identidad de la biblioteca, con el objetivo de mostrar a más personas que el material está a su disposición.

Concebido como una "metáfora de una estantería o librería", el logotipo viene en una variedad de configuraciones. Estos incluyen colocar el texto rojo arriba y debajo del título negro, o en cualquier lado. El tipo más atrevido también se puede dividir en dos partes, y luego colocarse a cada lado de las imágenes como un par de sujetalibros.

"Las imágenes pueden cambiar continuamente de forma", dijo Scher. "El nuevo es una identidad dinámica que existe digitalmente en movimiento, o estáticamente impresa".

"La gente a menudo tiene archivos adjuntos a los logotipos y estoy seguro de que el usuario actual de la biblioteca siente una pérdida de algo familiar", continuó el diseñador. "Pero la nueva identidad se diseñó para el futuro usuario de la biblioteca que actualmente piensa que no puede entrar, o que solo hay libros de leyes, que la colección no está digitalizada, o no es para ellos, y esos son mucha gente."

Rebrand de la Biblioteca del Congreso de Pentagram
Rebrand de la Biblioteca del Congreso de Pentagram
Rebrand de la Biblioteca del Congreso de Pentagram
Rebrand de la Biblioteca del Congreso de Pentagram

En una representación, el logotipo adorna pancartas gigantes entre las columnas a lo largo de la fachada del Edificio James Madison, una de las tres estructuras principales que alberga la biblioteca.

El diseño dinámico de Pentagram, que se lanzará a finales de esta semana, ofrece un fuerte contraste con su predecesor. Diseñado por la firma de gráficos y marcas de Nueva York Chermayeff & Geismar & Haviv, el logo antiguo incluía un libro azul con forma y diseño que se parecía a la bandera estadounidense.

La Biblioteca del Congreso de EE. UU. Lanzará la identidad diseñada por Pentagram para que coincida con el Festival Nacional del Libro 2018 el 1 de septiembre de 2018, y gradualmente la despliegue en todos los medios.

Rebrand de la Biblioteca del Congreso de Pentagram
Rebrand de la Biblioteca del Congreso de Pentagram
Rebrand de la Biblioteca del Congreso de Pentagram
Rebrand de la Biblioteca del Congreso de Pentagram

Pentagram se estableció en 1972 y ahora es una de las agencias de diseño gráfico más conocidas del mundo. Además de la oficina de Nueva York que trabajó en este rediseño, la compañía opera varios más a nivel mundial, incluidos San Francisco, Berlín y Londres.

Rebrand de la Biblioteca del Congreso de Pentagram
Rebrand de la Biblioteca del Congreso de Pentagram

El rediseño del logo de Pentgram separa "Library" - escrita en negro con el tipo de letra Druk Condensed Super - del nombre completo "Library of Congress", que está escrito en un Sharp Grotesk 20 rojo más pequeño.

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La actualización de Pentagram ha recibido algunas críticas, pero Scher argumenta que el nuevo diseño proporciona la diversidad necesaria para actualizar la biblioteca.

También tiene una ubicación en Austin, Texas, que recientemente cambió el nombre de un museo de arte de Nashville con un logotipo de 1930 influenciado.

Rebrand de la Biblioteca del Congreso de Pentagram
Rebrand de la Biblioteca del Congreso de Pentagram

La oficina de Pentagram en Nueva York ha actualizado la identidad visual de la Biblioteca del Congreso de los Estados Unidos en Washington DC, con un logotipo que cambia de forma y se asemeja a montones de libros y sujetalibros en un estante.

"'Biblioteca' es la gran idea, y 'Biblioteca del Congreso' es la instalación", dijo Scher. "Es una distinción deliberada".

Se implementarán varias iteraciones a través de la amplia gama de materiales de comunicación de la biblioteca, tales como libros, la revista bimensual LCM, folletos institucionales, boletines informativos, señalización y gráficos de exhibición. También se usará en línea una versión digital de cambio de forma del logotipo.

"Las aplicaciones son parte de un extenso sistema de identidad que viene con un manual y aborda todo lo que hace la biblioteca", dijo. "El primer logotipo o no tenía eso, o fue abandonado".

Rebrand de la Biblioteca del Congreso de Pentagram
Rebrand de la Biblioteca del Congreso de Pentagram
Rebrand de la Biblioteca del Congreso de Pentagram
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