El tablero publicitario de acero retorcido de Zaha Hadid "expresa dinamismo" del tráfico
Publicado el 6 de septiembre de 2018
Una placa de publicidad digital escultórica, diseñada por el fallecido Zaha Hadid con Patrik Schumacher, se ha presentado en el oeste de Londres.
"Tanto un gesto cívico como un medio de promoción, el diseño de lazo entrelazado y expresado expresa el dinamismo de los movimientos de tráfico de peatones y vehículos que se cruzan en este importante cruce de Londres", dijo Melodie Leung asociado principal de Zaha Hadid Design.
Nombrada The Kensington, la cartelera fue creada por Zaha Hadid Design, un ala de Zaha Hadid Architects que diseña accesorios para el hogar, para la empresa publicitaria JCDecaux.
"La cinta de acero inoxidable se retuerce a medida que rodea la pantalla, definiendo una silueta variable cuando se ve desde diferentes puntos de vista", dijo.
La iluminación está integrada en la parte posterior del panel publicitario, para iluminar una pasarela peatonal.
"Será fascinante ver cómo las marcas responden a este lienzo escultural digital", dijo Leung.
Créditos del proyecto:
"Esta ha sido una colaboración única con JCDecaux para desarrollar nuevas posibilidades para las plataformas de medios, transformando la valla publicitaria en arte público", continuó.
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Diseño: Zaha Hadid con Patrik Schumacher Director de proyectos: Melodie Leung Arquitecto de proyectos: Carine Posner Equipo de proyectos: Evgeniya Yatsyuk, Ovidiu Mihutescu, Natassa Lianou, Saman Dadgostar Gerente de proyectos: JCDecauxAdministración de contratos: Lavingtons Topógrafo: LavingtonsEstructura: Buro Happold EngineeringIngeniería civil: Buro Happold EngineeringMEP: Hoare LeaLighting: Buro Happold EngineeringDiseño de paisajismo: MRG StudioDiseñador principal: Orsa Projects Contratista principal: Knight Brown ConstructionAcero inoxidable: Central Industry GroupGranita: S.McConnell and SonsEspecialización en ladrillo: Grangewood y European Building Materialspantalla LED: Daktronics
Ubicada en West Cromwell Road, una de las principales rutas de tráfico hacia Londres, la estructura de acero mide 30 metros de largo por nueve de alto.
JCDecaux encargó a Zaha Hadid Design en 2014, con un resumen para "crear un nuevo género en el canon publicitario en carretera".
Otros proyectos de diseño que surgieron del estudio de Zaha Hadid incluyen una reinterpretación de una silla clásica de Hans J Wegner en piedra y un sombrero basado en las formas en picado de un bloque de apartamentos al lado de High Line de Nueva York.
Comprende una pantalla digital curva de 26 metros de largo y seis metros de alto, envuelta en dos cintas entrelazadas de acero inoxidable mate.
Reemplaza a un pabellón que contiene dos paneles publicitarios, que anteriormente se encontraba en el sitio.
La fotografía es por JCDecaux, a menos que se indique.
