Publicado el 6 de septiembre de 2018

Brand New Roman es una tipografía hecha de logotipos de la marca

El estudio digital Hello Velocity ha creado un tipo de letra que utiliza las marcas comerciales de marcas populares, incluidas Netflix, Amazon y Facebook.

"Lo que es interesante de Brand New Roman es que cuando destruyes muchas de estas marcas juntas, comienzan a perder sus poderosas connotaciones de marca de formas fascinantes. La gran densidad anula todas las asociaciones de identidad de marca adicionales que cada símbolo suele tener".

Brand New Roman comprende una fuente de 52 letras que es una parodia del tipo de letra Times New Roman ampliamente utilizado.

"En este punto, las marcas son ineludiblemente ubicuas y necesitan mucha atención", continuó.

"Rompimos estas reglas algunas veces cuando era casi imposible satisfacer a cada una de ellas. Por ejemplo, lo desafío a que piense en una compañía que usa la letra I como un logotipo legible independiente", explicó Bentel.

"Al final, creo que Brand New Roman es bastante atractivo desde el punto de vista estético, lo que tiene sentido para dar todo el tiempo, el dinero y el diseño necesarios para crear cada uno de estos logos con el objetivo de destacar", dijo Bentel. "Con Brand New Roman los estamos haciendo trabajar juntos".

"Este hilo de experimentación con los sistemas del dinero y el capitalismo se desarrolla de manera flexible a través de nuestros procesos de pensamiento la mayor parte del tiempo, y Brand New Roman, aunque obviamente relativamente alegre, proviene de un lugar similar", dijo Bentel.

"Esta etapa del capitalismo es bastante extraña", dijo el director creativo Lukas Bentel. "¡Parece un buen momento para burlarlo!"

También intentaron restringir cada letra a los logotipos que consideraban más reconocibles y actuales. Sin embargo, tuvieron que hacer algunas excepciones.

Cuatro Os son reemplazados por el emblema del fabricante alemán de automóviles Audi, y cuando se escriben cinco Os aparece la marca registrada de los Juegos Olímpicos de varios anillos.

El estudio ahora está trabajando en una herramienta de precios de escala móvil llamada Gradient, que ajusta los precios de la tienda web en función de los ingresos de los clientes, para crear mayor equidad y accesibilidad en las compras.

Hola Velocity parodia el capitalismo con tipografía hecha de logotipos de la marca
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"¡Buscamos a lo largo y ancho y no pudimos encontrar ningún logotipo legible y reconocible! Optamos por extraer el [capital] I del logotipo clásico de IBM, y el [minúsculo] I del predecesor iomega de Lenovo", agregó.

Historia relacionada Google y Monotype colaboran en fuentes que abarcan todo el lenguaje escrito

De una manera similar burlona, ​​el diseñador de BuzzFeed Mark Davis creó una versión de fuente gratuita de la escritura distintiva de Donald Trump, enfatizando la naturaleza aleatoria de los garabatos del presidente de EE. UU.

Hola Velocity parodia el capitalismo con tipografía hecha de logotipos de la marca
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Hello Velocity, con sede en Nueva York, recortó logotipos de algunas de las compañías más grandes del mundo para crear una serie de emblemas de una letra para representar cada letra del alfabeto, tanto en mayúscula como en minúscula.

Al diseñar la fuente, el equipo de diseño intentó usar solo ciertos logotipos que actúan o pueden actuar como elementos de marca independientes, evitando extraer una letra de un logotipo que normalmente está compuesto por varios caracteres.

Otras marcas destacadas incluyen la compañía de comida rápida McDonald's, la marca estadounidense de golosinas Reece, la compañía de automóviles eléctricos Tesla y el gigante tecnológico Google.

Bentel le dijo a Dezeen que el estudio siempre ha estado interesado en experimentar, criticar y satirizar los sistemas económicos y el panorama comercial, particularmente en la web.

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Según el estudio, la fuente fue pensada como una versión cómica sobre el poder global y la influencia de estas marcas.

Probaron numerosas marcas registradas para encontrar el conjunto que funcionaba mejor entre ellas, y eso haría que la fuente sea lo más fácil de leer posible.

Hello Velocity también agregó un giro creativo adicional con ligaduras para la letra O. Se proporciona una sola O con el logotipo del navegador web Opera, pero cuando se escribe dos veces se reemplaza por los dos círculos rojos y amarillos superpuestos del logotipo de Mastercard.

Anteriormente ha creado startups satíricas como BiteLabs, que pretende cultivar carne a partir de muestras de tejidos famosos y utilizarla para hacer salamis artesanales, así como campañas de crowdfunding como McMass, que combina iglesias con McDonald's.

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