Pentagram cambia el nombre de John Lewis y Waitrose para enfatizar la asociación

Vía https://www.dezeen.com

 
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Publicado el 6 de septiembre de 2018

Pentagram cambia el nombre de John Lewis y Waitrose para enfatizar la asociación

Según Pentagram, el diseño apunta a reflejar mejor el ethos democrático de la compañía. Establecido en 1929, cada uno de los empleados es socio con propiedad parcial de la compañía.

Esto también hace referencia a la marca de "diamante" creada por el diseñador gráfico Peter Hatch para el negocio en la década de 1960, que Pentagram utilizó como guía directa al trazar las proporciones de las imágenes.

"El resultado es un lenguaje visual flexible y distintivo que comunica todo el espectro de actividad asociado con cada uno de los negocios minoristas de la asociación", dijo la compañía.

La nueva identidad visual, que abarca todos los medios, productos y servicios, es la primera marca de los grandes almacenes y supermercados en 18 años. Además de agregar las palabras "& Partners" a los logotipos de ambas compañías, la marca presenta patrones de líneas, inspirados en el motivo "patrón de diamantes" de la compañía de los años 60.

En referencia al legado de la compañía, el rediseño incluye un patrón de línea, un guiño a los inicios del fundador John Lewis como mercería.

La fuente Gill Sans se usó en las marcas de palabras de la compañía, desde teléfonos móviles hasta vallas publicitarias e instalaciones de venta minorista.

El cambio de marca de John Lewis y Waitrose de Pentagram es un "tributo sincero" a los empleados

El cambio de marca de John Lewis y Waitrose de Pentagram es un "tributo sincero" a los empleados

Pentagram cambia el nombre de John Lewis y Waitrose

Pentagram cambia el nombre de John Lewis y Waitrose

"La nueva identidad celebra esto consagrando a los socios en la vanguardia de las marcas John Lewis y Waitrose, con la incorporación de & Partners a sus logotipos", continuó el estudio.

Para el esquema de color, Pearce eligió una paleta monocromática para John Lewis y verdes para Waitrose. "El esquema de colores es flexible e infinitamente adaptable, especialmente para Waitrose, que opera en el mundo más ruidoso de los supermercados minoristas", explicó Pentagram.

El cambio de marca de John Lewis y Waitrose de Pentagram es un "tributo sincero" a los empleados

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El cambio de marca de John Lewis y Waitrose de Pentagram es un "tributo sincero" a los empleados

El cambio de marca de John Lewis y Waitrose de Pentagram es un "tributo sincero" a los empleados

"En una era donde los consumidores esperan cada vez más que las marcas sean buenas y de principios, el compromiso de la sociedad con el modelo original de John Lewis es un auténtico diferenciador del que puede estar orgulloso", dijo Pentagram.

"El patrón también puede suavizarse e integrarse con las imágenes del producto mediante borrosidad, dando una impresión de profundidad y dimensionalidad en la película", dijo el estudio de diseño.

También se creó un tono verde a medida, titulado Partner Green, para uso exclusivo de la comunicación interna entre socios y hace referencia al tono verde utilizado por el fundador John Speden Lewis para firmar su correspondencia. "Es un tributo sincero a los activos más importantes de la asociación: sus socios", dijo Pentagram.

El cambio de marca de John Lewis y Waitrose de Pentagram es un "tributo sincero" a los empleados

El cambio de marca de John Lewis y Waitrose de Pentagram es un "tributo sincero" a los empleados

El socio de Pentagram, Harry Pearce, ha creado una identidad de marca unificada para John Lewis y Waitrose añadiendo las palabras "& Partners" al nombre de cada marca para llamar la atención sobre el modelo comercial propiedad de los empleados.

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En un movimiento similar hacia el patrimonio, Riccardo Tisci revisó el logotipo de Burberry para incluir las iniciales de Thomas Burberry "TB" en un monograma naranja y blanco, mientras que la marca de moda de lujo Céline dejó caer su acento para parecerse mejor a su logotipo de los años 60.

El cambio de marca de John Lewis y Waitrose de Pentagram es un "tributo sincero" a los empleados

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