Publicado el 29 de octubre de 2018

Olimpia Zagnoli habla sobre su trabajo con Barilla, una marca que boicoteó anteriormente.

“Ser ilustrador significa crear un mundo artificial en el que las personas puedan tener todo tipo de colores de piel, ropa, tamaños, trabajos y roles. El más mínimo detalle de elegir un color es un acto de responsabilidad ”, explica. "No estoy hablando de tonterías políticamente correctas, estoy hablando de ser un observador de este mundo, dándome cuenta de que hay muchas realidades diferentes justo afuera de nuestras puertas y que son mucho más reales que los temores proyectados por la ignorancia". El ilustrador continúa. “Capturar todo esto es nuestro trabajo. Las imágenes y las palabras tienen poder. Crean conversaciones como la que estamos teniendo ahora ".

La compañía claramente vio fallas en los comentarios de sus directores ejecutivos y comenzó primero por "mejorar el respeto por las diferentes orientaciones sexuales, la igualdad de género, los derechos de los discapacitados, así como las cuestiones multiculturales e intergeneracionales", descubrió el ilustrador. La compañía también comenzó a trabajar fuera de su equipo, colaborando con numerosas organizaciones para apoyar los derechos de las comunidades LGBTQ + como Catalyst, Human Rights Campaign, GLAAD y The 30% Club. Barilla, además, ahora apoya asociaciones que ayudan a detener la homofobia de la que fue su propio CEO, por ejemplo, trabajar con Spirit Day ", la mayor campaña contra el acoso escolar y por la inclusión de jóvenes LGBTQ +", explica Olimpia. Además de esto, Barilla también ha "puntuado en un 100% en el Índice de Igualdad Corporativa Anual de la Campaña de Derechos Humanos, desde 2015-2018", nos dice el ilustrador.

Olimpia Zagnoli: Barilla
Olimpia Zagnoli: Barilla

La conversación en cuestión es acerca del trabajo de Olimpia para Barilla, una marca de pasta italiana con un pasado controvertido que llevó a muchos a boicotear sus productos. “En 2013, el CEO de Barilla, Guido Barilla, hizo una declaración durante una entrevista de radio sobre el tema de la publicidad. Dijo que Barilla no usaría a las parejas homosexuales en sus anuncios porque no representan a la familia italiana tradicional ", explica Olimpia a quienes no estén familiarizados con la historia de fondo de la marca. “La reacción fue inmediata. A pesar de sus disculpas, al día siguiente, la noticia se difundió y la gente comenzó a boicotear los productos de Barilla. Yo fui uno de ellos, y lo he sido durante bastante tiempo ".

El intento de Olimpia de crear un acto ilustrativo de desafío contra la marca, pero con el pretexto de trabajar para ello, fue recibido con los brazos abiertos. "Resulta que mientras protestaba en mi cocina, Barilla hizo un progreso significativo, redefinió radicalmente su código de ética y ajustó sus políticas internas", explica.

Sobre si este es el caso de Barilla, la ilustradora admite honestamente: "No lo sé". Pero, de nuevo, tampoco se espera que ella sea una portavoz de la marca. El trabajo de Olimpia con Barilla muestra un cambio en la reacción que puede ocurrir si se produce una conversación entre una marca y un artista. "Creo que la publicidad y la comunicación pueden cambiar la forma en que nos sentimos acerca de nosotros mismos y de los demás y, si se hace bien, puede dar forma al lenguaje visual de una generación", describe el ilustrador. "Es por eso que se necesita la voz de artistas, activistas, comunidades locales y grupos marginados para ayudar a grandes marcas y personas pequeñas a aprender de sus errores y educarse para hacer de este mundo un lugar mejor".

Luego, el ilustrador se puso a trabajar en el diseño de una pareja femenina amada, compartiendo un plato de espaguetis. Presionó enviar y esperó "por una respuesta ... pensando que Barilla nunca lo aceptaría y adivina qué: lo hicieron".

Olimpia tampoco es ingenua. La tendencia de las marcas a ser cada vez más conscientes a nivel global de las minorías es obvia en la publicidad actual y: "¿Creo que algunas grandes corporaciones se están lanzando al tren de 'igualdad para todos' con fines de lucro?", Pregunta el ilustrador: "Sí, por supuesto".

Olimpia Zagnoli: Barilla
Olimpia Zagnoli: Barilla

Cuatro años después, en 2017, se contactó a Olimpia para trabajar con la marca en su evento anual, el Campeonato Mundial de Pasta. "Mi primera reacción fue decir que no, naturalmente", explica, pero luego se sentó y lo pensó. La ilustradora consideró un acercamiento constructivo al informe que le habían enviado, para crear una ilustración basada en el concepto de simplicidad en torno a la receta más sencilla: un plato de Spaghetti al Pomodoro, y le preguntó sobre cuánta libertad le darían. "Dijeron mucho."

La progresión de la compañía obviamente no lo hace perfecto, pero permite una conversación más abierta. Cuando Olimpia fue a sentarse con el equipo de la marca, pudo abordar el problema de inmediato y ponerlos en el lugar de dar respuestas. "Tuvimos una conversación muy honesta y abierta al respecto, donde les dije mi decepción", recuerda el ilustrador. "Explicaron el progreso mencionado y compartieron su entusiasmo por la ilustración que había hecho, ya que fue uno de los primeros signos visuales de la compañía en dirección a una dirección más inclusiva".

Olimpia Zagnoli: Barilla
Olimpia Zagnoli: Barilla

La ilustradora italiana Olimpia Zagnoli se considera afortunada por tener la carrera que tiene. Cada día, Olimpia puede expresarse a través de la ilustración como su trabajo real. Ella describe su papel como un privilegio, pero también sabe que es una responsabilidad inmensa.

Ahora, la ilustración de Olimpia adorna la caja del diseño del paquete de espaguetis de Barilla. Poner, no su rostro sino su medio de expresión a una marca que previamente boicoteó, es claramente una decisión que tomó una vez que conoció todos los hechos. “¿Creo que Barilla todavía puede mejorar como compañía? Sí, por supuesto ", afirma ella.

Olimpia Zagnoli: Barilla
Olimpia Zagnoli: Barilla



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