Publicado el 4 de febrero de 2019

El logo de Zara se revitaliza polémicamente por Baron & Baron

El cambio de marca presenta una tipografía mínima, similar a la utilizada en el logotipo anterior que se lanzó en 2011, que vio las letras ZARA impresas en caracteres de mayúsculas de mayúsculas con grandes espacios entre ellas.

Pero en lugar de espacios generosos entre las letras, el texto se empuja muy cerca para que algunas partes se superpongan y otras se fusionen. Los detalles también se han exagerado, por lo que ahora hay acentos curvos en las letras Z y R.

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El barón también es responsable de la dirección creativa de marcas de lujo como Dior y Maison Margiela, tal vez aludiendo a la intención de Zara de restablecerse entre las casas de moda de alta gama como estas con la renovación.

- Fabio ✌︎⁂ (@fffabs) 26 de enero de 2019

El diseño ha atraído críticas de otros diseñadores, particularmente los tipógrafos, que han descrito el diseño como "claustrofóbico".

Mientras tanto, Fabio Basile, del estudio de diseño británico Fortnight, se burló del logotipo con un meme que prevé lo que sería en otros ocho años si la marca siguiera el mismo patrón.

El logo de Zara recibe una reforma controvertida por Baron & Baron

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Pentagram también causó un gran revuelo recientemente con su rediseño del logotipo para el sistema de mensajería en el lugar de trabajo Slack, que ahora incluye un patrón de burbujas de discurso y motivos con formas de rombos.

La marca de moda de lujo Céline eliminó el acento de su nombre en septiembre de 2018 para crear un diseño simplificado y "más equilibrado" que evoca la versión original e histórica del logotipo que existía en los años sesenta.

La nueva fuente se asemeja a la tipografía de la firma del fundador de Baron & Baron, Fabien Baron, quien también es el director artístico de Zara, que usó para revisar la identidad visual de la revista Harper's Bazaar en la década de 1990.

El tipógrafo alemán Erik Spiekermann, quien recientemente trabajó con Adobe en un proyecto para transformar los diseños Bauhaus inacabados en fuentes, lo llamó "la peor pieza de tipo que ha visto en años" en una publicación de Twitter. Preguntó si fue diseñado por "uno de esos nuevos robots que reemplazarán a los humanos".

La imagen muestra el espacio eliminado por completo, por lo que cada letra se superpone directamente sobre la otra, lo que hace que el logotipo sea incomprensible.

Las letras se superponen entre sí en el nuevo logotipo para el minorista de moda español Zara, diseñado por la agencia francesa Baron & Baron, que genera críticas de otros diseñadores.

Zara ha actualizado su logo. pic.twitter.com/GhhQziNV1D

Zara no es el único minorista en cambiar recientemente su identidad de marca.




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