AMO crea una pista iluminada de azul en el salón de silos de Silo para la feria de ropa masculina Prada
Publicado el 15 de junio de 2019
Una pista lineal cruzaba el eje longitudinal del espacio monumental, parecido a un laberinto, mientras que los invitados estaban dispuestos en la nave central del edificio en un anfiteatro de asientos circulares que reflejaba la forma de los silos.
"Teniendo en cuenta su historia, a intervalos, la instalación del espectáculo y los eventos de Prada Men de la Primavera de 2020 se ve interrumpida por recordatorios de rugosidad e industria, incrustados en la estructura del edificio", dijo la marca.
La ubicación especial de China fue elegida para celebrar el 40 aniversario del hermanamiento de las ciudades de Milán y Shanghai.
El espectáculo tuvo lugar el 6 de junio en Silo Hall, el edificio de silos más grande de Asia. Un poderoso recordatorio del patrimonio industrial de Shanghai, el edificio proporcionó un escenario adecuado para la última colección de Prada para hombres, descrita por la firma de modas italiana como "un poder de energía, provocación y libertad".
"Estos conservan el carácter original del edificio y los ecos de un pasado", agregó.
Historia relacionadaAMO organiza un show de pasarela Prada iluminado con luces de neón en una cuadrícula estricta
El espectáculo de este año hizo que AMO continuara la tendencia de neón desde el diseño de la pasarela del año pasado, que contaba con una cuadrícula que marcaba espacios para los huéspedes que se sentaban en los taburetes inflables Verner Panton, iluminados por tiras de luces de neón rosadas.
Las brillantes luces de neón complementaron el carácter en bruto e industrial de la sala y resaltaron la geometría del espacio, creando un "enfilado brillante" en el centro de la cámara.
Esta es la primera vez que Prada se aleja de sus terrenos pisoneses: normalmente presenta sus colecciones en la Fondazione Prada o en su propio espacio Via Fogazzaro en Milán.
Las cabinas tapizadas en cuero ecológico negro y verde ácido corrían a lo largo del perímetro de un bar lounge para la cena posterior al espectáculo, mientras que una cortina reciclable de laca negra envolvía el lugar, que estaba delineada por una serie de luces de neón que abarcaban la habitación.
La pareja de larga data entre Prada y OMA y AMO surgió de una amistad entre los fundadores Miuccia Prada y Rem Koolhaas. AMO siempre diseña sets para shows de Prada.
Un enorme silo de grano convertido en Shangai fue el escenario de la exhibición de ropa masculina de primavera y verano 2020 de Prada, diseñada por AMO como sala de luces de neón futuristas.
Las palabras "Ya no soy un artista; me convertí en una obra de arte" y "Me siento un dios" se interpretaron en una voz en off mientras las modelos caminaban por una pista extensa vestida con camisas a rayas de gran tamaño, blazers cruzados y cortavientos color block.
Después del espectáculo, los invitados fueron invitados al séptimo piso de Minsheng Wharf, donde se llevaban a cabo varias instalaciones de baile, música, luz y sonido en múltiples etapas para una toma de posesión de una sola noche.
AMO, el brazo de investigación de la firma holandesa OMA, transformó el interior industrial del almacén de 80,000 toneladas en una "vista iluminada" de brillantes luces azules.
Las mochilas coloridas y los pantalones cortos hasta la rodilla agregaron una estética juvenil a la colección Optimistic Rhythm, que tenía matices retro-futuristas que se podían ver en chaquetas y tees con estampados vibrantes de cintas de cassette y grabadoras de video.
Los intérpretes con trajes cubiertos por espejos y las instalaciones a gran escala cubiertas con luces de neón continuaron la estética de la pasarela en los espacios de la fiesta.