Inútil es un directorio digital para las tiendas de basura cero de Londres.
Publicado el 17 de junio de 2019
La agencia creativa ética Nice and Serious ha desarrollado una plataforma en línea que dirige a los londinenses a sus tiendas más cercanas de desechos cero y ofrece consejos sobre cómo reducir su dependencia de los plásticos.
Useless es descrito por sus creadores como "el primer directorio digital de Londres que se dedica exclusivamente a mostrar las tiendas de la capital con cero desechos".
"Comenzó después de una pausa en el almuerzo y nos deprimimos cada vez más por la gran cantidad de plástico de un solo uso en nuestras vidas", dijo el cofundador de Nice and Serious, Tom Tapper.
La idea de Useless surgió luego de una conversación en la oficina sobre el volumen de envases de plástico utilizados para envolver alimentos y otros bienes, que generalmente se desecha después de un solo uso.
Inútil invita a los usuarios a ingresar su código postal o su condado y proporciona una lista de tiendas cercanas que ofrecen opciones sin plástico. Cada listado se acompaña de información sobre las tiendas, incluido el stock, la ubicación y los horarios de apertura.
"Los recursos limitados disponibles en la actualidad son feos y difíciles de usar", agregó Tapper, "así que como agencia creativa pensamos que podríamos curar un recurso que sea más atractivo y considerado".
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"Alguien dijo que había llenado su champú [botella] en una tienda al final de la calle. ¡La mayoría del grupo no sabía que eso era una opción!"
El diseño del sitio es lúdico y vibrante, con colores llamativos e ilustraciones simples que se utilizan para presentar la información de manera clara y contemporánea.
Inútil lanzado el 5 de junio, que fue el Día Mundial del Medio Ambiente 2019.
Junto con la función del mapa, el sitio contiene un "kit de supervivencia" que ofrece sugerencias para reducir los residuos de embalaje. Los consejos incluyen cambiar de pasta de dientes a polvos o pastillas de tabletas, y llevar cubiertos reutilizables como alternativa a las horquillas de plástico que ofrecen los restaurantes para llevar.
La plataforma digital fue desarrollada por Nice and Serious, una agencia creativa con oficinas en Londres y Nueva York. La firma produce campañas estratégicas y material de marca para organizaciones benéficas y empresas como Sainsbury's, IKEA y Ben & Jerry's.
Algunos de los empleados se unieron para desarrollar un mapa que detallaba más de 40 tiendas de basura cero en Londres, así como un "kit de supervivencia" para asesorar a los usuarios sobre alternativas a los plásticos de un solo uso.
Cada minorista cuenta con una ilustración personalizada de su tienda creada por el equipo de Niza y Serio. Por cada nuevo listado creado, se produce una nueva ilustración.
Otros intentos de reducir la cantidad de plástico que utilizamos incluyen las cápsulas de bebidas comestibles proporcionadas a los corredores durante el Maratón de Londres 2019 y el dispensador de bebidas de PepsiCo que es compatible con botellas recargables.
El sitio web presenta un mapa interactivo para ayudar a los usuarios a encontrar tiendas locales que venden productos sin empaques desechables, y ofrecen recargas para artículos como artículos de tocador y líquidos de limpieza del hogar.
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Una función de crowdsourcing permite a los usuarios enviar sus propias sugerencias para las tiendas adecuadas, que luego se verifican antes de agregarse al directorio junto con toda la información relevante.