Adoptar el diseño circular es "bueno para los negocios", dice el líder de innovación ecológica de Adidas.

Vía https://www.dezeen.com

 
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Publicado el 17 de julio de 2019

Adoptar el diseño circular es "bueno para los negocios", dice el líder de innovación ecológica de Adidas.

La economía circular "es la solución", dijo Dharan Kirupanantham, quien es líder del programa de innovación ecológica en la marca de ropa deportiva. "No lo vemos de otra manera".

Ciclo cerrado "forma pura de la economía circular".

Adidas está probando el calzado Futurecraft Loop con 200 usuarios seleccionados.

Hasta el momento, la fundación ha trabajado principalmente con grandes marcas y corporaciones, pero recientemente anunció que quería que los diseñadores lo ayudaran a transformar la economía lineal existente, en la que los recursos se gastan durante el proceso de fabricación y los materiales se descartan al final del ciclo del producto. - en una circular, donde todo se recupera y se devuelve al sistema.

"Simplemente tiene sentido", dijo. "Es sentido común para la industria y para nosotros. Así es como imaginamos el futuro".

"Estuvimos dibujando círculos durante años y años, pero cuando teníamos un producto y se lo mostramos a nuestro liderazgo, ese fue el punto de inflexión en nuestra propia compañía. [Pudimos] darles algo y decir: esto no es solo Bueno para el planeta, esto es bueno para los negocios ".

"Luego, cuando hablamos de producto a producto, que es un circuito cerrado", dijo, refiriéndose a iniciativas como el concepto Futurecraft Loop.

Economía circular: entrenadores de lazo cerrado de Adidas.
Economía circular: entrenadores de lazo cerrado de Adidas.

"Esto no solo es bueno para el planeta; es bueno para los negocios", dijo Kirupanantham a Dezeen.

La zapatilla totalmente reciclable es la primera incursión de Adidas en el concepto de diseño de bucle cerrado, en el que los materiales utilizados en los productos son infinitamente reutilizables.

"Consideramos el circuito cerrado como la forma más pura de la economía circular", dijo Kirupanantham. "Así que haces algo, alguien lo usa y lo recupera de alguna manera. Y eso se convierte en un nuevo producto: un zapato nuevo o lo que sea".

Él habló en un panel que discutió cómo los diseñadores podrían involucrarse en la economía circular.

Kirupanantham, un graduado en ingeniería y doctor en filosofía británico con sede en la sede de Adidas en Herzogenaurach, Alemania, dijo que apoyaba la misión de la fundación.

"Incluso en nuestra propia empresa, creo que durante mucho tiempo [la economía circular] fue algo conceptual", dijo.

"Así que el primer capítulo fue un circuito abierto, un círculo imperfecto, donde tomamos plástico marino y lo convertimos en un zapato, pero aún quedaba esta parte abierta de lo que sucede después de eso", dijo.

Economía circular: entrenadores de lazo cerrado de Adidas.
Economía circular: entrenadores de lazo cerrado de Adidas.

Habló con Dezeen luego de presentar la nueva zapatilla Futurecraft Loop de Adidas en una conferencia sobre la economía circular que tuvo lugar en Londres el mes pasado.

En teoría, el enfoque de ciclo cerrado podría significar que las marcas ya no venden productos a los clientes, sino que les prestan materiales que luego se devuelven para su reciclaje.

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"Animaría a los diseñadores a pensar en cómo el proceso creativo puede construir algo mucho más amplio que su producto, y cómo su producto puede encajar en un sistema restaurador mucho más amplio", dijo MacArthur.

Kirupanantham estuvo de acuerdo en que conceptos como el diseño de bucle cerrado y el diseño circular podrían parecer confusos tanto para los diseñadores como para los consumidores, y agregó que se necesitan más ejemplos del mundo real para ayudar a las personas a entender los conceptos.

El primer capítulo involucra un "círculo imperfecto", dijo, citando la colaboración continua de Adidas con la iniciativa de reciclaje de plástico y océano Parley for the Oceans.

"Tenemos que ir a donde nuestros consumidores quieren ir", dijo. "Nuestros consumidores son más conscientes, mucho más estrictos. Independientemente de lo que ocurra en la legislación, es una economía por la que creemos que están luchando. Y eso significa que nos esforzaremos por lograrlo".

De acuerdo con un miembro principal del equipo de innovación de Adidas, la adopción de la economía circular y el diseño de bucle cerrado es la única forma en que las marcas pueden lograr el éxito comercial y salvaguardar el planeta.

El desarrollo de productos de circuito cerrado se considera un paso clave para convertir la economía global en una economía circular, en la que se eliminan los desechos y la contaminación y se restauran los sistemas naturales.

Kirupanantham agregó: "Estamos tratando muchas cosas con la recuperación y el aspecto social de eso. ¿Cómo traerán las personas de vuelta sus productos? ¿Qué los atraerá? ¿Qué los inspirará?"

Economía circular "solo tiene sentido"

"Lo que estamos tratando de hacer, específicamente en nuestro equipo, es cambiar la forma en que fabricamos productos como los zapatos y las camisas, y cómo los hacemos a partir de ellos, porque los que tenemos en este momento simplemente no nos permiten llegar. Ese futuro eficiente de la economía circular. Eso es lo que estamos tratando de cambiar ".

Adidas tiene tres etapas para el diseño circular.

"Y más allá de eso, comenzamos a pensar en cómo nuestros [productos] interactúan con la naturaleza que nos rodea", agregó, explicando la tercera etapa. "Por lo tanto, la degradabilidad es una cosa que aún no hemos entendido completamente, o la inclusión de materiales y alternativas de base biológica".

Economía circular: Parley para el entrenador de los océanos.
Economía circular: Parley para el entrenador de los océanos.

Kirupanantham es miembro del equipo Future en Adidas, que identifica tendencias e investiga nuevos materiales y tecnologías para sus productos.

El zapato prototipo está hecho de un solo material reciclable, poliuretano termoplástico (TPU), lo que significa que, al final de su vida útil, el plástico puede triturarse en pellets y reutilizarse.

Kirupanantham mostró el zapato en la cumbre anual organizada por la Fundación Ellen MacArthur, una organización benéfica iniciada por la ex navegante mundial Ellen MacArthur que defiende la economía circular.

En una entrevista exclusiva con Dezeen, MacArthur dijo que los diseñadores son "absolutamente vitales" para la economía circular.

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Kirupanantham dijo que su equipo en Adidas tenía un enfoque de tres etapas para abarcar el diseño circular.

Kirupanantham dijo que, además de tener sentido comercial, el movimiento hacia el diseño circular está siendo impulsado en parte por sus clientes más jóvenes.

Economía circular: Adidas Parley UltraBOOST X de Stella McCartney
Economía circular: Adidas Parley UltraBOOST X de Stella McCartney



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