La tira cómica en el embalaje de Harry presagia el misterioso artículo dentro

Vía https://www.dezeen.com

 
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Publicado el 31 de julio de 2019

La tira cómica en el embalaje de Harry presagia el misterioso artículo dentro

Los clientes de la marca de peluquería masculina Harry's vuelven a la publicidad de confitería de la década de 1950, a través del empaque de historietas de su producto Mystery Item.

El programa Mystery Item ofrece a los compradores la oportunidad de agregar el producto a su cesta mientras compran en línea, sin saber qué hay dentro del paquete.

Harry usó el estilo Bazooka Joe para su diseño de empaque al recrear historias sobre búsquedas del tesoro realizadas por un grupo de exploradores, en cinco paneles.

Tras su lanzamiento, el lenguaje gráfico del empaque se desarrolló para elevar la experiencia del cliente y ha sido incluido en la nueva categoría de diseño gráfico para los Premios Dezeen de este año.

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"El cómic funciona para oscurecer el producto, al tiempo que agrega un toque de diversión al consumidor", explicó la marca, que trabajó con la ilustradora Janne Iivonen en su diseño.

"Hay algo especial en hacer un objeto que generalmente se desecha divertido e inspirador".

Mientras que Harry reemplazó la superficie lisa y reflectante del embalaje original con los paneles gráficos, se mantuvo la forma de bolsa que enmascara el producto en el interior.

"Fue genial tener el diseño creativo del empaque como el objetivo principal, en lugar de tener que comunicar la funcionalidad o la venta", dijo Scott Newlin, director de diseño de Harry's.

"Uno de los objetivos de Harry como marca es sorprender y deleitar a nuestros clientes", dijeron. "Estamos demostrando que tenemos intenciones de que nuestros clientes reciban algo especial y personalizado para ellos".

Los escenarios se representaron en el clímax del descubrimiento, lo que ayudó a utilizar los paneles limitados disponibles para la narración.

El paquete encierra el producto con un sello cerca de la parte superior. Vienen en dos tamaños, dependiendo del valor del artículo misterioso elegido.

Harry introdujo el programa Mystery Item en su experiencia minorista en línea en 2018, un año después de la fundación de la marca. Ahora se ha convertido en una oferta permanente y se ha convertido en su segundo producto más popular.

Coca Cola recientemente volvió a mirar los envases viejos, ya que reintrodujeron las botellas de vidrio Hutchinson de hace casi un siglo, mientras que los envases de carne alternativa de Johnson Banks llaman la atención sobre su contenido y se destacan en el estante del supermercado.

Embalaje de artículos misteriosos de Harry's Dezeen Awards 2019 lista larga

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La mascota de Bazooka Joe apareció en cómics impresos en los envoltorios de goma de mascar Bazooka, que ilustraban las desventuras del grupo y sus conversaciones cómicas dentro de historias compactas.

La envoltura inicial de Mystery Item priorizó una forma holgada para no revelar prematuramente el contenido.

Los colores de acento dentro de la ilustración se combinan con los tonos de color de fondo, que muestran una paleta limitada y niveles de saturación en comparación con los dibujos animados de Bazooka Joe de colores brillantes.

El producto en el interior se selecciona a mano, desde artículos esenciales para el baño y el lavado hasta artículos de edición limitada, como mangos de afeitar de colores.

Embalaje de artículos misteriosos de Harry's Dezeen Awards 2019 lista larga

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Embalaje de artículos misteriosos de Harry's Dezeen Awards 2019 lista larga

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Harry miró a la estética de Bazooka Joe, un personaje de historietas que se introdujo en los envoltorios de la industria de confitería en la década de 1950, para el empaque de sus artículos misteriosos.

El embalaje está destinado a ayudar al consumidor a relacionarse con la sensación de descubrimiento y aventura leyendo la historieta.

Hay varios colores disponibles, incluyendo un azul verde azulado y verde oliva, y actúan como telón de fondo para la tira cómica impresa en el frente.

Los artículos que el cliente ha pedido previamente en el último año se omiten de la selección, lo que garantiza que reciban algo nuevo y diferente.

Embalaje de artículos misteriosos de Harry's Dezeen Awards 2019 lista larga

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