El grupo hotelero Adjara está "desempeñando un papel crucial" en el renacimiento cultural de Georgia, dicen los creativos

Vía https://www.dezeen.com

 
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Publicado el 30 de julio de 2019

El grupo hotelero Adjara está "desempeñando un papel crucial" en el renacimiento cultural de Georgia, dicen los creativos

El grupo de hospitalidad georgiano Adjara se ha hecho un nombre convirtiendo edificios brutalistas de la era soviética en hoteles boutique, incluido el galardonado Stamba Hotel en Tbilisi. También ha ayudado a nutrir una nueva generación de talentos creativos georgianos.

"No siguen las reglas comerciales habituales del hotel", dijo. "Contribuyen mucho a la escena artística georgiana, el desarrollo turístico y el crecimiento de todo el país".

Los artistas y diseñadores locales dicen que el apoyo del grupo ha ayudado a elevar las industrias creativas en el país.

Adjara Group ha ayudado a ambos, dijo Gvaberidze, quien dirige la galería Window Project en la capital.

Adjara tiene como objetivo ayudar a promover la cultura georgiana

Un ala subdesarrollada del Stamba Hotel se reserva para proporcionar espacio de estudio gratuito para artistas y diseñadores. Llamado Stamba D Block, este piso alberga talentos vanguardistas como el diseñador y rapero Max Machaidze y la organización artística Propaganda Network y presenta exhibiciones experimentales y conciertos.

El grupo trabaja con los agricultores locales para obtener productos para sus restaurantes y ha lanzado su propio programa de agronegocios, comprando más de 4.000 hectáreas de tierras agrícolas en Kakheti, en el este de Georgia, para cultivar alimentos para sus restaurantes y desarrollar un proyecto paralelo de agroturismo. .

Los hoteles "jugaron un papel crucial" en el renacimiento cultural de Georgia

"Donde quiera que vaya, todos los hoteles internacionales le brindan exactamente la misma experiencia", dijo. "Cuando te despiertas, no sabes en qué ciudad estás. En Georgia, queremos que la gente obtenga esta experiencia local con la comida y la cultura locales".

Los hoteles del grupo, que también incluyen el Hotel Rooms y el albergue Fabrika en Tbilisi, y otro Hotel Rooms en Kazbegi en el norte montañoso del país, son conversiones de edificios institucionales espartanos construidos cuando Georgia era una república de la Unión Soviética.

"Trabajamos con diferentes diseñadores de moda georgianos", dijo Chekheria. "Colaboramos con ellos cada temporada".

Adjara Group ha crecido dramáticamente desde su primer hotel en 2010

Trabajando con Rooms Design, convirtieron el Adjara Hotel de la era soviética en un destino más elegante y contemporáneo que el típico hotel de cadena internacional.

El hotel, el primero en Georgia en convertirse en miembro de la red de Design Hotels, se convirtió en un éxito instantáneo y fue seguido por un segundo Hotel Rooms en el distrito de Vera de Tbilisi, en un ala de una editorial en ruinas donde se imprimieron periódicos comunistas.

"Buscamos lugares que tengan una historia detrás de ellos, este brutalismo soviético, y guardamos el alma y mostramos su historia", dijo Chekheria. "Y creemos que debería ser súper local cada vez, muy local en el lugar, ya sea en un pueblo, en el campo o en una ciudad".

"Él diseñó todo por sí mismo y yo lo estaba ayudando con eso. Fue como un proceso de intercambio de pensamientos de ping-pong".

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La fotografía es cortesía de Adjara Group.

Habitaciones Hotel Kazbegi en Georgia

Habitaciones Hotel Kazbegi en Georgia

El objetivo es presentar a los visitantes la cultura georgiana contemporánea, dijo Levan Berulava, director gerente del grupo.

Encarga a los arquitectos y diseñadores locales que trabajen junto a su estudio de diseño interno, Adjara Arch Group.

En Stamba Hotel ha creado la primera granja vertical interior de Georgia. Bajo el liderazgo del empresario Tusya Gharibashvili, la instalación de 200 metros cuadrados presenta siete niveles que cultivan vegetales, bayas y ensaladas, utilizando un 75 por ciento menos de agua que los métodos agrícolas tradicionales y suministrando al hotel productos frescos y orgánicos.

La compañía, ahora el grupo hotelero más grande de Georgia, abrió su primer hotel en 2010, cuando obtuvo una franquicia para crear un Holiday Inn en la capital, Tbilisi.

"Cuando fuimos allí, era solo la estructura del edificio, y como todo lo demás fue destruido", dijo Chekheria. "Encontramos los viejos dibujos arquitectónicos y mantuvimos la estructura del edificio".

El Stamba Hotel, que ocupa otro ala del mismo edificio y toma su nombre de la palabra georgiana para imprimir, abrió sus puertas en 2018. El atrio del hotel conserva el dramático vacío de hormigón de varios pisos del edificio original y las cintas transportadoras que movían los periódicos como fueron impresos Fue nombrado Nuevo Concepto del Año en los premios internacionales de hotel AHEAD.

El grupo es propiedad de Temur Ugulava, quien brinda gran parte de la visión creativa para los hoteles y otros proyectos, que incluyen restaurantes y bares.

Se están planeando otros dos hoteles para la costa del Mar Negro de Georgia, pero el Grupo Adjara también planea llevar su concepto a América.

Berulava agregó que querían volver a colocar al país, una vez famoso por su hospitalidad, cultura y cocina, en el mapa mundial.

El albergue Fabrika es Tbilisi

El albergue Fabrika es Tbilisi

Lanzado justo después de la traumática guerra de Georgia de 2008 con Rusia, que resultó en la ocupación continua de parte del país por parte de su gran vecino, Adjara Group ha llegado a encarnar el espíritu independiente e individualista del país.

Lanzaron su próximo proyecto ellos mismos, convirtiendo un sanatorio abandonado de la era soviética con vistas a la montaña Kazbek en el primer Hotel Rooms.

Cada proyecto diseñado para ser "super local"

Sin embargo, el próximo hotel Rooms Hotel Kokhta, ubicado en la estación de esquí de Bakuriani, será la primera empresa de nueva construcción del grupo. Nata Janberidze y Keti Toloraia de Rooms Design, que están trabajando en los interiores, dijeron que el proyecto será "diferente de todo lo que has visto antes".

Grupo Adjara planea expandirse internacionalmente

"Vivíamos en un remanso aquí en los años 90 cuando la Unión Soviética colapsó", dijo Chekharia. "Fue un momento muy oscuro. Cuando estás en Nueva York, donde obtienes una buena educación y una buena experiencia, llega el momento de que le pagues a tu país".

Hotel Stamba del Grupo Adjara en Tbilisi

Hotel Stamba del Grupo Adjara en Tbilisi

Max Machaidze en el Hotel Stamba en Tbilisi

Max Machaidze en el Hotel Stamba en Tbilisi

Georgia, que se encuentra entre Europa y Asia en la región del Cáucaso del Sur, actualmente se considera uno de los destinos turísticos más populares del mundo y el hogar de una de las escenas creativas más vibrantes.

"Proyectos como los hoteles Stamba y Rooms han jugado un papel crucial en el renacimiento cultural y el desarrollo de nuestro país de muchas maneras", coincidieron Nata Janberidze y Keti Toloraia del estudio de diseño de Tbilisi Rooms Design, quienes describieron el enfoque del grupo como "rebelde".

"Apoyamos a artistas locales, les damos espacios, les damos todas las oportunidades para su ambición", dijo. "Invitamos a muchos músicos a venir y quedarse en nuestros lugares para ayudar a desarrollar los clubes y la escena musical".

El primer hotel de marca propia del grupo, Rooms Hotel en Kazbegi, fue una colaboración con Rooms Design, que también está trabajando en los interiores de la última empresa del grupo, Rooms Hotel Kokhta, que abrirá más adelante este año.

El grupo también apoya a las instituciones culturales locales, incluida la Bienal de Arquitectura de Tbilisi, ayudó a organizar el Festival de Fotografía de Tbilisi y está creando un museo de fotografía en el Hotel Stamba.

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El exterior del hotel ha sido revestido de madera, mientras que el interior está decorado en un estilo ecléctico basado en los interiores de Nueva York, con grandes espacios públicos de planta abierta, pisos de madera tosca y una mezcla de muebles vintage y contemporáneos.

Antes de eso, trabajando con Multiverse Architecture, convirtieron una antigua fábrica de ropa en el distrito de Tbilisi'a Chughureti en Fabrika, un espacio multifuncional que contiene un albergue, un espacio de trabajo conjunto, estudios y bares.

Janberidze y Toloraia describieron a Ugulava como un "emprendedor fantástico y visionario, pero también un excelente diseñador".

"Estamos listos para internacionalizarnos, y creemos que es un buen momento para ir y hacer algo en Nueva York", dijo Chekharia. "Estuvimos allí un par de veces para buscar algunos edificios".

"Georgia estaba en la Ruta de la Seda", dijo. "Durante siglos fue una encrucijada. Tenemos nuestra propia cultura, nuestra propia música, comida, vino. Somos diferentes".

Uniformes del hotel Adjara Group

Uniformes del hotel Adjara Group

"La importancia del Grupo Adjara es enorme", dijo Tamuna Gvaberidze, galerista y consultora de diseño de la capital de Georgia, Tbilisi. "Crearon un estilo de vida y proporcionaron un centro para personas creativas".

Pero hay una lógica comercial detrás de este enfoque, según el CEO del Grupo Adjara, Valeri Chekheria.

"Nuestros espacios públicos también se utilizan para eventos emergentes no comerciales, charlas públicas, etc."

La compañía colabora con diseñadores de moda locales para crear uniformes para su personal, y tiene un "taller de hotel" con sede en Stamba Hotel que emplea a una docena de diseñadores y sastres bajo la dirección del diseñador de vestuario Tinatin Kvinikadze. Se crean uniformes para cada nuevo hotel y los estilos cambian con las estaciones.

Gigi Shukakidze, cofundador de la Bienal de Arquitectura de Tbilisi, dijo que el grupo había sido "grandes contribuyentes" a la escena creativa local. "Han recibido apoyo en bastantes festivales, conferencias públicas y obras de artistas individuales", dijo.

"Comenzamos el grupo en 2010, después de la guerra", dijo Chekheria a Dezeen. "Fue un momento muy difícil para Georgia, por lo que necesitábamos algún tipo de confianza de los clientes. No querían quedarse en hoteles locales en ese momento, así que compramos la primera franquicia Holiday Inn en Georgia".

"Está inspirado en Nueva York en la década de 1930", dijo Chekharia.

En cada proyecto, el enfoque ha sido similar. "El concepto es restaurar lo viejo", dijo Berulava.

"Es un tipo súper creativo", coincidió el diseñador Max Machaidze, que trabajó con Ugulava en el hotel Stamba, proporcionando obras de arte y objetos, incluidos los enormes aisladores de cerámica vintage que sirven como macetas en todo el lugar y la torre de electricidad que se encuentra en el patio.

Chekharia y Berulava vivieron en Nueva York antes en sus carreras y dicen que la ciudad fue una inspiración para sus proyectos de hospitalidad en su país de origen.

"Y decidimos hacerlo", dijo Chekharia. "Para ayudar a construir la nueva Georgia basada en todas nuestras tradiciones. Queremos compartir este increíble secreto de este país para tenerlo con todos".

Granja vertical interior en el hotel Stamba

Granja vertical interior en el hotel Stamba




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