OMSE utiliza la realidad aumentada para crear una tipografía 3D en movimiento para Printworks
Publicado el 29 de julio de 2019
La agencia de diseño londinense OMSE ha creado una campaña de realidad aumentada para el espacio cultural Printworks London que transforma la tipografía estática en animaciones tridimensionales inmersivas.
La aplicación permite a los usuarios ver las animaciones inmersivas sosteniendo su teléfono con obras de arte especialmente impresas. También funciona con imágenes digitales publicadas en línea, así como a través de una serie de vallas publicitarias gigantes instaladas en Londres y otras ciudades inglesas.
La identidad gráfica existente se basa en la herencia del lugar como la fábrica de impresión más grande de Europa occidental y presenta una tipografía distorsionada para parecerse a los rodillos cilíndricos utilizados en las prensas de impresión tradicionales.
Las imágenes en movimiento refuerzan y se basan en la identidad original y el motivo de la imprenta, dando vida a los formularios de una manera mucho más memorable. La tecnología también se utilizará para revelar capas adicionales de contenido, como detalles de eventos o nombres de artistas en el transcurso de la campaña.
Dispositivos como teléfonos inteligentes y tabletas han permitido que AR sea accesible universalmente, y varias empresas ya han comenzado a explorar posibles usos de la tecnología.
"La realidad aumentada es una tecnología emergente que muchas personas no han experimentado antes", agregó Smith. "Nuestro objetivo es anunciar esta alineación otoño / invierno de una manera nueva y atractiva y queremos continuar construyendo la comunidad Printworks como una que valora el arte y la cultura progresistas".
Cuando las imágenes se ven en la aplicación Printworks AR usando una cámara de teléfono, las formas cilíndricas parecen rotar. El usuario también puede moverse por la obra de arte y experimentarla en un espacio tridimensional.
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El proyecto utilizó tecnologías emergentes, incluyendo AR y fuentes variables, que permiten incorporar muchas variaciones de un tipo de letra en un solo archivo.
La realidad aumentada es una forma de crear experiencias interactivas al superponer imágenes generadas por computadora en la parte superior del mundo real.
OMSE está interesada en explorar formas de combinar los medios tradicionales con AR, y este proyecto representa uno de los primeros ejemplos del mundo real de cómo se puede usar la tecnología para crear experiencias nuevas y atractivas.
La nueva campaña creativa fue desarrollada por OMSE para promover el lanzamiento de la temporada de eventos otoño-invierno de Printworks en una variedad de plataformas.
"Es nuevo y es algo que la gente no había visto antes, lo que lo hace más emocionante que otro póster común y corriente".
La campaña es una evolución de un proyecto que OMSE creó para una exposición de tipografía llamada Agenda 2020, que se realizó para marcar el lanzamiento de un nuevo tipo de letra que diseñó.
OMSE quería utilizar la realidad aumentada para agregar otra capa a la experiencia del espectador y permitir que la interacción de cada persona con el trabajo sea única.
"Las formas tradicionales de medios no proporcionan una experiencia tan rica como son estáticas o 2D y no permiten ninguna interacción", dijo el director de OMSE, Briton Smith, a Dezeen.
La marca de muebles Opendesk usa AR para ayudar a los usuarios a ver cómo se verán los muebles en sus propios hogares, mientras que Google lanzó una biblioteca digital de objetos 3D que se pueden usar para poblar mundos de realidad aumentada.