Extraña criatura peluda protagoniza la campaña publicitaria de la ópera The Cunning Little Vixen

Vía https://www.dezeen.com

 
Facebook
Google plus
Linkedin
Twitter
 


Publicado el 2 de agosto de 2019

Extraña criatura peluda protagoniza la campaña publicitaria de la ópera The Cunning Little Vixen

Una criatura peluda, parecida a un zorro, se mueve frenéticamente en este anuncio, creado por la agencia de marcas Superunion y el diseñador de animación Esteban Diacono para una actuación de la ópera The Cunning Little Vixen.

"Es una interpretación realmente extraña que no es literal", explicó Stuart Radford, director creativo ejecutivo de la oficina de Superunion en Londres.

La animación se basa en datos de movimiento que Superunion capturó hace más de dos años, cuando estaba desarrollando una nueva identidad visual para la Orquesta Sinfónica de Londres.

"Pero cuando lo miras, obtienes un sentido de la naturaleza, y también, por la naturaleza misma de cómo se mueve, tienes un sentido de los seres humanos", dijo a Dezeen.

Luego trabajaron con un artista digital para transformar estos datos en una serie de intrincados gráficos animados.

Desde entonces, estos datos se han utilizado para varias campañas de LSO, pero cada vez se le pide a un nuevo artista que le dé su giro.

En lugar de las imágenes clásicas que a menudo acompañan a la música de orquesta, los diseñadores querían desarrollar algo más contemporáneo para atraer a un público más joven.

Superunion eligió trabajar con el diseñador de animación argentino Esteban Diacono en Cunning Little Vixen, después de estar impresionado por su trabajo anterior con pieles.

"La piel es particularmente desafiante", explicó Radford. "El número de pelos que se rinden en esta cosa es de millones".

La pieza es deliberadamente abstracta, para agregar al drama, aunque el color del pelaje es muy similar al de un zorro.

"Comienza bastante bien iluminado y en el transcurso de la animación se vuelve cada vez más oscuro a medida que la música se desarrolla", dijo Radford. "Casi se vuelve un poco siniestro hacia el final, lo que amplifica el estado de ánimo".

Incluía dos fuentes, que también figuran en los carteles de The Cunning Little Vixen. El diseño ha ganado numerosos premios en el estudio, incluido un Wood Pencil de D&AD y un premio de plata de Cannes Lions.

The Cunning Little Vixen se realizó en el Barbican en Londres del 27 al 29 de junio, en una producción semi-puesta en escena cantada en checo.

Actualmente, The Barbican muestra la exposición AI: More Than Human, que analiza proyectos de investigación recientes en el campo de la inteligencia artificial, desde el video "falso falso" de Synthesizing Obama de la Universidad de Washington hasta el Colmenar sintético de Neri Oxman.

La pequeña zorra astuta de Superunion y Esteban Diacono
La pequeña zorra astuta de Superunion y Esteban Diacono
La pequeña zorra astuta de Superunion y Esteban Diacono
La pequeña zorra astuta de Superunion y Esteban Diacono
La pequeña zorra astuta de Superunion y Esteban Diacono
La pequeña zorra astuta de Superunion y Esteban Diacono

La animación de 25 segundos de duración muestra a una criatura abstracta sin rostro revoloteando, como si tratara de escapar de sí misma.

Vestían al recién nombrado director musical de la LSO, Simon Rattle, con un traje de captura de movimiento, para crear un mapa visual de los movimientos expresivos que realiza cuando dirige una orquesta.

El primer paso fue construir la estructura principal de la visualización y luego animarla a tiempo con los movimientos de Rattle. Una vez que esto estuvo en su lugar, comenzaron a experimentar con la textura y el aspecto del pelaje, así como con la iluminación.

Superunion presentó por primera vez la nueva identidad visual de LSO a principios de 2017.

La pequeña zorra astuta de Superunion y Esteban Diacono
La pequeña zorra astuta de Superunion y Esteban Diacono

Los diseñadores intentaron visualizar una lucha entre el hombre y la naturaleza en los gráficos en movimiento. Su objetivo era capturar el espíritu emocionalmente cargado de la clásica ópera Leoš Janáček, para promover una nueva actuación de la Orquesta Sinfónica de Londres y la Barbican.

Historia relacionadaRafał Barnaś crea un "mundo abstracto hecho de papel" para la película animada ArchiPaper

La ópera sigue la historia de la vida de un zorro inteligente, mientras enfrenta los desafíos de la vida y la muerte. Según Radford, la historia explora el amor, la supervivencia, la oscuridad y la alegría, y a veces es "bastante oscura y casi ligeramente retorcida".

"Obviamente es una pieza muy surrealista, pero creo que eso se suma a eso, lo hace más emotivo, más evocador", agregó.

La pequeña zorra astuta de Superunion y Esteban Diacono
La pequeña zorra astuta de Superunion y Esteban Diacono
imagen sin titulo