Publicado el 5 de agosto de 2019

Very Good & Proper adquiere la marca de muebles británica Isokon Plus

El fabricante británico de muebles Very Good & Proper adquirió la marca de muebles Isokon Plus en un intento por desarrollar ambas compañías mientras conserva sus "identidades distintivas".

Mover no "motivado por el dinero"

Ed Carpenter, de Very Good & Proper (VG&P), que asumió el rol de director creativo y CEO de ambas compañías, dijo que la decisión mutua se basa en "una visión compartida para el futuro" más que en una ganancia financiera.

"Nos sentimos enormemente halagados y muy emocionados", dijo Carpenter, y agregó que la medida "no está motivada por el dinero".

"Nada agresivo" sobre la adquisición

El cofundador de VG&P, André Klauser, asumió el cargo de director de diseño en ambas compañías. Mark Smith de Isokon Plus se convertirá en director de operaciones, mientras que su fundador, Chris McCourt, seguirá involucrado con ambas compañías como consultor de diseño.

Ambas marcas ahora se mudarán a un local expandido de 1,850 metros cuadrados en Walthamstow, este de Londres, en el sitio de las actuales instalaciones de almacenamiento y ensamblaje de VG&P.

La adquisición permitirá que las marcas se expandan aún más a nivel internacional, con planes de mostrarse juntas en las principales ferias comerciales en Europa. Carpenter espera que la red de VG & P pueda ayudar a Isokon Plus a establecerse más en los EE. UU., Donde el interés en las marcas patrimoniales europeas está creciendo.

"Sentimos que todo el marketing, las ventas y la distribución realmente tenían que ponerse para llegar a donde queríamos estar, y teníamos que enfrentar este problema antes de que fuera perjudicial para la marca", agregó McCourt, fundador de Isokon Plus.

Isokon Plus se está mudando al taller en el sitio desde su espacio actual en Hackney Wick, permitiendo a VG&P beneficiarse de sus capacidades de creación de prototipos e investigación.

"[Isokon Plus] se ha concentrado tanto en la fabricación que no estaban saliendo lo suficiente", explicó Carpenter. "Podremos aprovechar toda nuestra experiencia en los últimos diez años con VG&P e incorporar eso a la marca".

Chris McCourt reinició la producción en 1982. En 1997 fundó Isokon Plus para fabricar y distribuir productos de Barber & Osgerby, incluyendo la mesa Loop y la silla de bibliotecas Bodleian, así como diseños de Shin y Tomoko Azumi y Michael Sodeau.

Adquisición de Isokon VG&P
Adquisición de Isokon VG&P

VG&P fue fundada en 2008, inicialmente suministrando muebles para la cadena de restaurantes Canteen, que se lanzó oficialmente en el London Design Festival en 2009.

Isokon Plus tiene sus raíces en Isokon Furniture Company, fundada en 1931 por el empresario británico Jack Pritchard, y famosa por fabricar muebles de madera contrachapada.

Adquisición de Isokon VG&P
Adquisición de Isokon VG&P

La adquisición hará que ambas firmas conserven sus nombres de marca y compartan recursos en ventas, marketing y distribución.

"El momento de este verano con el Brexit inminente, se podría argumentar que no es genial, pero, ¿cuándo es el momento adecuado?" añadió. "Formamos VG&P en las profundidades del colapso financiero en 2008, y lo hemos hecho bien".

"La adquisición probablemente describe mejor la situación legal, pero el hecho es que no hay nada agresivo en el proceso, y ciertamente no está motivado por ganancias financieras".

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Adquisición de Isokon VG&P
Adquisición de Isokon VG&P

Los especialistas en muebles de madera contrachapada Isokon Plus inicialmente sugirieron la mudanza hace dieciocho meses, y se finalizó el 17 de julio. Cada marca "conservará su propia identidad distintiva y diseño de ADN", dijeron en un comunicado.

Afirmó que la decisión no tuvo nada que ver con los desafíos del Brexit, ya que muchas de las materias primas de ambas marcas provienen de Europa.

"VG&P e Isokon Plus han estado colaborando estrechamente durante casi una década, por lo que, en algunos aspectos, este es el siguiente paso lógico", explicó Carpenter.

Para marcar la adquisición, Shell Chair, hecha por Isokon Plus y Barber & Osgerby, creada en 2004, se está rediseñando y se volverá a emitir en el London Design Festival en septiembre.

Se ha especializado en muebles de trabajo para empresas como WeWork, Facebook, Google y la BBC.




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