Los diseños de personajes espontáneos de Alec Doherty para iZettle reflejan la energía de una multitud de festivales
Vía https://www.itsnicethat.com
Publicado el 7 de agosto de 2019
Caroline Barbour, parte del equipo de iZettle que ideó la campaña, dice que darle libertad a Alec estaba en el espíritu de la revolución de la etiqueta de cerveza independiente. “La creatividad que brota de la comunidad cervecera independiente es muy inspiradora, desde los sabores hasta las ilustraciones en sus etiquetas. Hoy en día, su IPA promedio puede ser una obra maestra ". Para resaltar su conexión con esa comunidad y el London Craft Beer Festival, iZettle quería rendir homenaje a las personas creativas detrás del arte de la etiqueta. Como ilustrador de Partizan, Alec fue el colaborador ideal para ayuda a hacer realidad esta idea, aplicando su estética distintiva a la historia de colaboración, inspiración y unión de la compañía.
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“Queríamos que Alec desarrollara algo que él considerara adecuado para la marca y el público, pero también fiel a su estilo. Naturalmente, hizo que iZettle se sintiera parte de su trabajo e inyectó una gran cantidad de energía y estilo en sus ilustraciones ".
Las ilustraciones finales muestran una instantánea de las interacciones que verías en un festival, continúa Alec. “Gente compartiendo cerveza y comida, buena conversación, bailando y divirtiéndose. Los colores son los colores de la marca iZettle, realmente ayudan a levantar las ilustraciones, son claros y accesibles. Creo que mis personajes favoritos son el chico con la bandeja de comida y bebidas por encima de su cabeza, se siente como si estuviera caminando entre la multitud hacia ti ".
Si bien Alec ha estado probando este nuevo enfoque de creación de marcas durante un tiempo, solo ha trabajado en personajes individuales. Sin embargo, la colaboración de iZettle le exigió que mostrara cómo su tecnología es un catalizador para las interacciones sociales, por lo tanto, tenía que haber muchos personajes interactuando en la página. "Crear una composición completa fue interesante ... descubrir cómo todo se uniría y luego se separaría, para que iZettle pudiera usar los personajes en viñeta para diferentes piezas de impresión".
"He estado desarrollando una nueva forma de crear personajes donde haré una marca, generalmente en pintura o pastel, y dejaré que esa marca dicte la forma del cuerpo del personaje", explica Alec. "Es una forma de trabajar que realmente disfruto; Es espontáneo y los resultados son siempre únicos. Pensé que sería una buena forma de expresar algo del movimiento y la energía que obtienes en un festival, y agregar color al proceso realmente funcionó bien. Es genial poder experimentar en un proyecto como este, hace que todo el proceso sea mucho más interesante y creo que eso se nota en el trabajo ".
IZettle se acercó al ilustrador Alec Doherty en el período previo al Festival de cerveza artesanal de Londres, patrocinado por la marca tecnológica, para representar los alrededores y su ambiente de una manera única. Cuando se le pidió que creara una obra de arte que "representara la unión de las personas en un escenario de festival", y se le dio libertad para definir el concepto visual, el creativo con sede en Londres decidió explorar una nueva técnica en la que ha estado trabajando recientemente.
