Publicado el 10 de diciembre de 2019

"En la elección de azul, Pantone ha perdido la marca una vez más"

Pantone fue a lo seguro y aún así perdió la marca escogiendo clásica azul como su color del año para el año 2020, dice Michelle Ogundehin.

Tal institución global influyente, dependiente profesionalmente en el reconocimiento de la industria de su sentido del color, no podía permitirse otro paso en falso tales políticamente insensible

Después de la debacle de nombrar Living Coral 2019 como su color del año (COTY), un tono supuestamente basada en la pigmentación natural de coral del océano sano, a pesar de ser peligrosamente en corto suministro, Pantone fue a lo seguro para el 2020. Su color para el inicio de la nueva década es azul clásico.

Sin embargo, el azul es sin duda el más democrático de colores. Literalmente significa todo para todas las personas, con un cúmulo de asociaciones en función del tono preciso de que se trate, de ahí su atractivo universal. Considere el significado psicológico de la marina de guerra - sólido, en posición vertical, comúnmente representativo de la calidad y la dignidad (productos de marca cara se empaquetan a menudo en este tipo de tonos por esta razón) - que es bastante diferente a la de la luz azul, que tiende a evocar comparaciones con el cielo , lo que implica la serenidad y la calma.

Es más bien un contenido de grasa total, azul profundo, pero todavía muy dentro del canon de colores sin complejos habitualmente favorecidas por Pantone - recuerde de 2017 Kermit verde y violeta violenta de 2018? De acuerdo con Leatrice Eiseman, directora ejecutiva de Pantone Color Institute, Azul clásico es "un azul evocadora límites del vasto e infinito cielo de la tarde" al mismo tiempo ser un color que nos desafía a "pensar más profundamente, aumenta nuestra perspectiva y abrir el flujo de de comunicación".

En Grecia azul se cree para alejar el mal de ojo, y sin embargo, en el Medio Oriente y América Latina, que es el color del luto. Pero de nuevo pivote y mediados de los tonos azules se utilizan con frecuencia para muchos logotipos corporativos y uniformes a medida que se cree que los sentimientos rápidas de confianza y lealtad, que es probablemente la razón por la que están incluidos en el 53 por ciento de las banderas del mundo.

Fundamentalmente, es representativo de la historia ecológica más amplia que la parte superior de la agenda cultural en este momento. De esta manera, campanillas verdes con el espíritu de la época y su ascensión de las cartas de color nace de autenticidad, no comercialización.

Azul Pantone Classic se lanzó en algún punto intermedio mediados de estos azules marinos y la caída de la tinta de un cielo oscuro. Un alejamiento de las restricciones y de la conformidad de los tonos más oscuros, pero justo antes de la feliz-Clappy-vibes simplicidad de la caja de pinturas azules de un niño.

El azul es sin duda el más democrático de colores

Voy a admitir que Azul clásico es definitivamente más de mal humor en su cara sombría de abajo-en-la-boca

En esta era sumamente ansioso y confuso donde la rabia y la rebelión se han convertido en la acción de elección, que no es sólo el momento de escapismo campeón

Ciertamente concuerda con Pantone, que afirma: "impreso en nuestras mentes como un color relajante, Azul clásico trae una sensación de paz y tranquilidad para el espíritu humano, que ofrecen refugio". Justo lo suficiente en ambos casos, pero sólo porque tenemos hambre de algo no lo hace bueno para nosotros. Yo diría más bien que en esta era sumamente ansioso y confuso donde la rabia y la rebelión se han convertido en la acción de elección, que no es sólo el momento de escapismo campeón.

Pero esto también es precisamente la razón, para todas sus afirmaciones potencialmente frívolas, anuncios COTY terminan llevar tanto peso. Es natural que la gente quiere pertenecer y sentirse "a la moda", por lo tanto, las ventas de este color, inevitablemente, se levantan y la profecía se encuentra debidamente declarado un éxito. Sin embargo, debido a que es impulsado únicamente por una apropiación de los medios de comunicación cuidadosamente orquestada por la atención, reforzado por salto carro febril como marcas de pequeños y grandes se pelean por stock indicar en el ahora recién requisite que color, esto no significa que se puede tomar como una indicación verdadera del estado de la nación.

Más bien, es hora de ser realistas. O como el ex US Navy Seal convertido en autor de motivación, el Almirante William H McRaven tan memorablemente: "Si quieres cambiar el mundo, primero debe hacer su cama". Por desgracia, parece que tenemos nuestro hechas bastante mal, por lo que en el tirón de amor entre el verde y el azul, estoy en el lado de plantar nuestros pies colectivos (y una gran cantidad de árboles) firmemente en el suelo, al no tener la cabeza en las nubes. De cualquier manera, las tormentas son indudablemente por delante, así que ¿dónde preferirías ser?

Ciertamente, la narrativa dominante en muchos otros campos de COTY 2020 ha sido verde. Ya sea oscuro o brillante, neón u oscuro, las compañías de color y los pronosticadores de tendencias de Dulux y WGSN a las pinturas Behr sede en Estados Unidos, se decidió por el color de manera intuitiva asociado con el nuevo crecimiento y el renacimiento. EEUU garantiza verdes en un nivel primario y habla de optimismo.

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Excepto qué tipo de poder de comunicación que ser para el azul es nada si no repleta de contradicciones. Después de todo, a pesar de todo el mar y el cielo positivo simbolismo también es tradicionalmente asociado con dolor y la depresión como en "tener el blues". Esta frase se supone que se deriva de la expresión Inglés del siglo 17 "los diablos azules", que describe las alucinaciones de un alcohólico en las garras de pavo frío. De hecho, "blau sein" sigue siendo argot para beber en lo Germany.And de los azules a sí mismos, la manifestación misma de la música de la melancolía destacadas por adicción a los narcóticos.

Por otro lado, hay sus asociaciones con el sexo. películas azules denotan la pornografía, y una cierta pequeña pastilla estimulante para los hombres también era de color azul. Por otra parte, la Virgen María históricamente fue representado viste de azul como una muestra de respeto santo y devoción, pero esto es principalmente porque, de nuevo camino cuando, pigmento azul se hizo a partir aplastado lapislázuli, altamente buscado y más caro que el oro.

Para asegurarse de que esta reconoce que el color tiene el poder para impactar mucho más que sólo el lado visual de nuestra vida, que es, en palabras de Laurie Pressman, vicepresidente del Instituto Pantone Color ", una manera de expresar y afectar las ideas y las emociones".

Dee Schlotter, gerente senior de color de pintura PPG expone: "La necesidad de la simplicidad y la evasión de la tecnología es, en parte, la razón por la que los consumidores son azules craving como la porcelana china que nos acercan a los elementos naturales como el mar y el cielo".

El tiro en expresiones idiomáticas como "cielo azul pensamiento" para sugerir el pensamiento creativo sin trabas y "sangre azul" para inferir alguien de la herencia aristocrática, y está claro que el azul es nada sencillo.

En la elección de azul, tan aparentemente popular y controversial, creo que Pantone ha perdido la marca una vez más. A pesar de que no está solo en esta ocasión. PPG, la American Fortune 500 pintura conglomerado con sede en Pennsylvania, acaba de nombrar porcelana china como su COTY 2020. Una mezcla de cobalto y azul tinta, que es un enfriador, versión más sofisticada del azul de Pantone clásico, caracterizado como el aroma de "calma y sueño reparador mientras que también ofrece el espíritu de esperanza - un bien muy preciado en un mundo agitado." En efecto.

Descrito como "elegante en su simplicidad", "reflexivo" y "una base de anclaje", no es sorprendente realidad. Tal institución global influyente, dependiente profesionalmente en el reconocimiento de la industria de su sentido del color, no podía permitirse otro paso en falso tales políticamente insensible. Y, ya que el azul es habitualmente citado como una parte del mundo occidental es eternamente colores favoritos - sin duda porque al instante recuerda cielos de verano sin nubes y el mar en calma cálidos - no podría ir mal con un punzón para tales inofensiva. O podría?

En el medio tenemos toda una gama de más brillante, más optimistas medios tonos que recuerdan los colores de un idílico mar Mediterráneo, por lo tanto abundan connotaciones llorosos, piensan que la limpieza, la liberación y la libertad sin límites.

En cualquier caso, Eiseman fue citado en el New York Times afirmando que los jóvenes no azul asociado con la tristeza más, diciendo: "Creo que es una especie de reacción de generación de más edad". Siento disentir. Aunque voy a admitir que Azul clásico es definitivamente más de mal humor en su cara sombría de abajo-en-la-boca.

Curiosamente, para la presentación de este año, Pantone trató de aclarar aún más su elección de color con una instalación sensorial completamente envolvente. Por lo tanto clásica azul tiene su propia banda sonora ( "una canción nostálgica que nos lleva a un lugar de comodidad y familiaridad"), una tela ( "un suave y aterciopelada textura a imprimir en"), un té ( "un bienestar orientado, elegante y baya mezcla expansiva con notas cítricas sutiles ") y un aroma (" a la contemplación de fragante donde el cielo y el mar se unen "). Todos los suyos a compra en carreras de edición limitada (aunque al parecer la pista se pueden descargar de forma gratuita): el color como una experiencia completa del consumidor!

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