Anuncios minimalista McDonald cuentan con listas de ingredientes pero sin marca
Publicado el 12 de febrero de 2020
la agencia de publicidad Leo Burnett ha diseñado carteles minimalistas de McDonalds con sólo listas de ingredientes en la fuente Helvetica y ninguna mención del nombre de la cadena de comida rápida.
agencia londinense Leo Burnett se asoció con el diseñador con sede en Minneapolis David Schwen para crear la campaña icónica Stacks para vallas al aire libre.
Los anuncios "redactados" han hecho desaparecer las dos imágenes de la comida y el propio nombre de McDonald, centrándose en su totalidad en la tipografía.
De acuerdo con Pete Heyes, director creativo de Leo Burnett, la aproximación visual a la campaña iniciada con los creadores preguntan una simple pregunta: "son nuestros productos tan reconocible que las reconoce sin decirle de quién su?"
"McDonald es un líder", dijo Heyes. "Sólo un puñado de marcas globales se puede comunicar de esta manera."
"La naturaleza redactado y gráfica de esta última campaña exuda la confianza merecen McDonald y sus productos icónicos", agregó.
"En la ejecución, tenía que respetar el carácter icónico de los productos, ser visualmente lúdico y entregar algunos '' valores de los alimentos, lo cual es complicado sin una foto."
El dúo eligió algunos de los alimentos más populares de la marca, como el Big Mac, la salchicha y huevo McMuffin y el Filet-O-Fish, y los partió hacia abajo en una lista de sus componentes principales.
La salchicha y huevo McMuffin, por ejemplo, se convierte en "mollete, huevos, salchichas, queso, mollete".
Cada palabra escrita en tipo de letra Helvética se apila encima de la otra, imitando la disposición de la comida en sí, y se colorea en una reminiscencia sombra del ingrediente que hace referencia.
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"El enfoque minimalista desarrollado a partir de las necesidades de la comunicación. La simplicidad. Nada debe distraer. Todo es un 'esclavo' a la idea. Todo lo ofrece y la espalda cable de tierra a la marca", dijo Heyes Dezeen.
"Curiosamente, un diseñador accidentalmente poner el logo en las obras iniciales", continuó. "Ese momento cuando se pone el pulgar sobre el logotipo y acordarse de lo fuerte que este trabajo es ... eso es lo que todos salir de la cama para."
Las nuevas ofertas son un desarrollo en el proyecto de 2011 Schwem, Tipo Sándwich, que vio la lista diseñador de los ingredientes en diferentes sándwiches de la misma manera.
"Estilo gráfico de David Schwem ayuda al espectador literalmente construir el producto en su mente," dijo Heyes. "La paleta de colores es suave, no forzada. Utiliza la verdad visual de los productos y el embalaje. El grito de tipo no funciona. Es humilde. Es confiado."
La nueva campaña también se basa en los carteles que Schwem hizo en 2015 para los restaurantes de McDonald en Dubai, donde el diseñador se rompió tres de bocadillos más populares de la cadena de comida rápida en muestras de ingredientes que emulan las cartas de colores Pantone.
El icónico Pilas carteles se pusieron en marcha la semana pasada y se pondrá en marcha a través de sitios al aire libre digitales en todo el país.
Este es sólo uno de una serie de campañas de diseño dirigido por McDonald. Publicidad agencyTBWA creado recientemente una serie de ciclos de animaciones para celebrar el Egg McMuffin estar disponible todo el día en los restaurantes de la cadena en Francia.
Cada una de las 15 animaciones ver los elementos de la deconstrucción del artículo de desayuno que se unen de manera diferente a medida que avanzan a través de una línea de producción de dibujos animados.