Durex cambia el nombre con el logotipo plana y la campaña "positiva sexo"

Creativa agencia Havas ha diseñado una nueva marca identityfor fabricante de condones Durex británica, que cuenta con un logotipo aplanado por escrito en una sola noche Sans tipo de letra en un intento por desafiar las normas sexuales "represivas".

Havas ha diseñado la identidad visual para acompañar a su estrategia de marca actualizada de mostrar la "realidad positiva" del sexo.

El cambio de marca incluye un logotipo y sans-serif refinado ingeniosamente llamado una noche Sans como un juego de palabras del término "soporte de una noche", junto a carteles publicitarios hechos honestos y cifras sobre la salud sexual.

Los nuevos objetivos de la campaña para cambiar la posición de la empresa de preservativos como una "corriente principal activista" en contra de los estigmas y tabúes sexuales.

"Esta podría ser la pieza más importante de la obra lo que hacemos", dijo Elliot Harris, director creativo de Havas.

"Durex es una gran marca con un papel único y vital en la cultura. Tiene una verdadera influencia, y la capacidad para lograr un cambio real. Y no se equivoquen, este es un compromiso adecuado."

"Este nuevo objetivo de la marca dará lugar a conversaciones más saludables alrededor, y las actitudes hacia el sexo, sino también una mayor inclusión y aceptación para los que no siempre podría experimentar", añadió.

"Tener una marca como Durex públicamente y con orgullo de su lado hace la diferencia."

El antiguo logotipo Durex tridimensional contó con un efecto reflectante de la luz, que se utiliza para hacer el símbolo convexa mirada, encapsulado en un borde en forma de rombo.

El nuevo emblema ha eliminado el efecto de relieve en favor de un diseño plano, pero aún conserva clásica combinación de colores azul y blanco de la marca de frente en un formulario forma de pastilla.

Este diseño de rombo se ha extendido a través de los carteles de la campaña de Durex, que cuentan con fotografías de parejas besándose y gente tirada en camas.

Laid sobre la parte superior de las caras de cada imagen es una forma de píldora-cut-out que representa una versión ampliada de la sección que está cubriendo.

Los carteles también incluyen hechos informados por la Encuesta Sexo Global 2017 de la marca, incluyendo "2/3 de nosotros no se satisfacen plenamente con nuestra vida sexual", "1 en 2 de nosotros nunca han sido probados para enfermedades de transmisión sexual" y "el 71 por ciento de chicos jóvenes van en línea para la inspiración en el dormitorio".

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Estos hechos también se han convertido en más pegadizo, rima frases, como "no del porno la norma".

Durex específicamente eligió la fecha de lanzamiento como el Día de 14 años de febrero de San Valentín, ya que es en esta ocasión que estas convenciones sexuales y conceptos erróneos los apruebe la mayoría.

"Mientras que el crecimiento exponencial de Internet ha traído cosas positivas, incluyendo la apertura, la discusión, la exploración y el acceso, sus consecuencias, incluida la mala conexión, mitos, la falta de educación y la confusión, son sustanciales," dijo la marca.

"En última instancia, los resultados apuntan a una ansiedad sexual subyacente, impulsado principalmente por las representaciones no realistas del sexo en toda la cultura."

"Son esas representaciones no realistas, así como el estigma y los tabúes que exacerban Durex está reuniendo en contra", agregó.

De acuerdo con la marca the91 años de edad, la campaña se centra en una "carta abierta a todo incluido", que escribe sobre la necesidad de desafiar las expectativas sexuales poco realistas.

"¿Y qué si tomamos un soporte para el sexo? Preocuparse menos por la forma en que 'debe' look. Celebre la forma en que se puede sentir. Cuando la pornografía no es la norma. Y enfermedades de transmisión sexual son algo real". la letra de estilo poema dice.

"Tire a la basura las definiciones y dejar de lado las tradiciones. Haces usted. O él, ella, ellos, ellos, nosotros y nos. El amor es amor, sin importar la orientación. ¿No es hora de que desafiamos sexpectations?"

diseñadores de juguetes sexuales Polly Rodríguez y Alexandra finas también dirigida a llamar a los tabúes colocados sobre la salud sexual mediante el lanzamiento de una campaña para aumentar la conciencia sobre el proceso de selección de anuncios sesgo.

Aprobado llamada, no han sido aprobados, la campaña incluyó un cuestionario en línea que tiene como objetivo ayudar al público a entender cómo las pautas publicitarias se "aplican de forma selectiva", cuando se trata de contenido sexual relacionado en especial los destinados a las mujeres.

Durex es sólo una de las marcas siguientes la tendencia de diseño gráfico plano. Volkswagen renombrado recientemente a un logotipo bidimensional para marcar el lanzamiento de una nueva línea de coches totalmente eléctricos, junto con la revisión mínima de Mozilla en 2017.