Ritter Sport gana derecho exclusivo de barras de chocolate cuadrados más de Milka

Vía https://www.dezeen.com

 
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Publicado el 24 de julio de 2020

Ritter Sport gana derecho exclusivo de barras de chocolate cuadrados más de Milka

fabricante de chocolate suizo Milka no puede hacer barras de chocolate cuadrados después de la corte más alta de Alemania declaró la configuración confitería distintivo es propiedad exclusiva de Ritter Sport.

El Tribunal Federal de Justicia de Alemania decretó el jueves 23 julio 2020, que sólo barras de chocolate Ritter Sport se pueden vender en la forma de un cuadrado en Alemania.

populares barra cuadrada de 100 gramos de chocolatero alemana Ritter Sport está dividido en 16 cuadrados más pequeños, creando una configuración de cuatro por cuatro.

La decisión se produce después de 10 años de duración intento por marcas de confitería estadounidense Mondelz la tercera mayor empresa de confitería en el mundo después de Marte y Ferrero para anular el monopolio de Ritter Sport en barras de chocolate de segundo grado.

Mondelez propietaria de marcas tan conocidas como Cadbury, Toblerone y Oreo, pero su marca de origen suizo Milka, que ha tenido desde 1990, fue el foco de esta batalla legal en particular.

Ritter Sport gana derecho exclusivo de barras de chocolate cuadrados

Ritter Sport gana derecho exclusivo de barras de chocolate cuadrados

La controversia comenzó en 2010 después de Ritter Sport demandó Mondelez entonces conocido como Kraft Foods para la venta de una "tableta de chocolate doble" con un diseño cuadrática similar.

En 2016, Milka tuvo éxito en conseguir la marca borrada, pero esta decisión fue luego despedido en octubre de 2017, cuando el Tribunal Federal de Justicia de Alemania declaró que sólo Ritter podría vender barras de chocolate cuadrados.

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Mondelz argumentó la forma cuadrada de una barra de chocolate es simplemente una función técnica del producto en lugar de una calidad marca comercial digno. Según la legislación europea, una forma tridimensional no puede ser registrado como marca si se trata de una "característica funcional esencial" del producto.

Este argumento no logró, sin embargo, como la Oficina de Patentes y Marcas de Alemania declararon que el diseño era parte del carácter y la historia de Ritter, además de ser funcional.

Tres años más tarde, desafío final de Milka en el Tribunal Federal de Justicia ha sido revocada.

Ritter Sport gana derecho exclusivo de barras de chocolate cuadrados

Ritter Sport gana derecho exclusivo de barras de chocolate cuadrados

de espesor, de forma cuadrada fechas diseño de barra de Ritter Sport de 1932, cuando Clara Ritter, que fundó la compañía con su marido Alfred en 1912 propuso la idea a la familia de Ritter.

"Vamos a hacer un chocolate que cabe en cualquier bolsillo de la chaqueta deportiva sin romper y tiene el mismo peso que la barra normal", que se registra para haber dicho.

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Esta decisión más adelante vio a Alfred Ritter eliminar gradualmente muchos productos no cuadrados, como pastillas de largo, cajas de bombones y figuras de chocolate huecos, de la gama en 1960 en un intento de forjar una imagen hacia fuera para la marca Ritter Sport.

Más tarde, en 1970, la compañía lanzó su primer anuncio de televisión con el lema "Calidad. Chocolate. Squared".

Vuelco de los derechos de marca habría demostrado una ventaja significativa de marca rival Milka, como permitir que cualquier marca para ofrecer productos de chocolate de forma cuadrada podría haber hecho la marca Ritter Sport distintivo es menor.

Ritter Sport gana derecho exclusivo de barras de chocolate cuadrados

Ritter Sport gana derecho exclusivo de barras de chocolate cuadrados

Mondelez tiene un ingreso anual de alrededor de 26 mil millones, y las exportaciones a más de 150 países de todo el mundo. Según la compañía, aproximadamente 150.000 productos Milka se venden en todo el mundo cada hora.

En comparación, Ritter Sport exporta su chocolate a 100 países y genera más de 480 millones de dólares en volumen de negocios por año, como se indica en su página web.

En una batalla legal relacionada chocolate similar en 2018, Nestlé perdió los derechos a una marca europea para la desgarrable, el diseño de su barra de chocolate KitKat de cuatro dedos.

La empresa suiza también estaba luchando contra Mondelez, dueño de la barra de chocolate noruego Kvikk Lunsj, sin embargo, con un resultado menos exitoso que Ritter Sport, como el Tribunal Europeo de Justicia de Luxemburgo falló en contra de Nestlé, por considerar que la forma de la barra de chocolate no es distintivo lo suficiente como para constituir una marca.




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