Publicado el 17 de septiembre de 2020

Hem lanza nueva identidad de marca por el pensamiento Hecho

promoción dezeen: empresa de muebles sueca Hem ha puesto en marcha una nueva identidad visual con formas basadas en productos populares de su archivo.

El cambio de marca refleja "un nuevo capítulo" para Hem después de un año de crecimiento para la compañía, durante el cual se trasladó a una sede más grandes en Estocolmo y abrió su primer estudio permanente en Nueva York.

Diseñado por la agencia de la marca con sede en Londres Hecho pensamiento, la identidad visual incluye nuevos gráficos, una paleta de colores frescos y un tipo de letra nuevo diseño.

Hem lanza nueva identidad de marca por el pensamiento Hecho
Hem lanza nueva identidad de marca por el pensamiento Hecho

Para la marca gráfica, Hecho Pensamiento seleccionado una serie de imágenes digitales tomadas de los productos Hem populares y los despojó a sus formas básicas, dejando sólo las siluetas planas de los elementos.

diseños elegidos incluyen la Luz Alphabeta colgante por Luca Nichetto, la Última heces por Max Lamb y el Presidente de Kendo por LucidiPevere.

Estas formas se utilizan para representar las principales categorías de productos a través de embalaje y materiales promocionales de Hem, así como en su página web. Serán utilizadas como gráficos de color de bloque como tales o como marcos para otros contenidos, como fotografías de productos.

Hem lanza nueva identidad de marca por el pensamiento Hecho
Hem lanza nueva identidad de marca por el pensamiento Hecho

Los gráficos y la marca se han animado con una paleta de colores vibrantes con azul cobalto, amarillo limón, de color rojo brillante y de color verde oscuro.

Estos tonos se combinan con una versión más ligera de su propio color, aparte del tono azul, que se combina con blanco.

"La paleta de colores expresiva refleja el estilo único y el tono lúdico de la marca, sus diseños, y colaboraciones, a la vez que marca un crecimiento significativo de Hem y la posición vibrante que se ha ganado en todo el mundo del diseño contemporáneo," dijo la compañía.

Hem lanza nueva identidad de marca por el pensamiento Hecho
Hem lanza nueva identidad de marca por el pensamiento Hecho

"Hem vino a nosotros con un reto interesante: sus productos son excepcionales y líderes de sus pueblos progresistas en el mundo del diseño, sino que sintieron que su marca actual no era un fiel reflejo de su espíritu o la oferta", dijo Garrett Duncan, director de estrategia en pensamiento hizo.

"Hem ofrece imaginación y creatividad en abundancia junto con su obsesión por la calidad y el detalle", continuó.

"Queríamos crear una identidad que se puso aparte de los códigos visuales más esperados de control y precisión y en lugar de centrarse en la expresión de la personalidad y el carácter de Hem, para crear un lenguaje visual que era atractiva, agradable e inesperada."

Un nuevo tipo de letra a medida también fue creado para la marca de muebles por los principales tipógrafo sueca Gran Sderstrm.

Denominado Hem Sans, la fuente reimagines la fuente geométrica sans serif, con "formas inesperadas", tales como esquinas agudas, puntuacion cuadrado y colas largas, curvadas en las minúsculas y y t letras.

Mientras Sderstrm diseñó la tipografía como un homenaje a la utilización de la geometría en la arquitectura y diseño de interiores largo de la historia, Hem quería que también fortalecer su presencia digital.

"El texto sigue siendo la única parte más importante de cualquier interfaz digital, y con el fin de Hem con opción a compra cada detalle de esa experiencia, decidimos crear algo nuevo, ya medida", dijo Sderstrm.

Para ver la nueva identidad visual de Hem en acción, que puso en marcha hoy, visite su sitio web.




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