La identidad de Citrix atletismo utiliza ilustración para llevar el humanismo a una marca corporativa

Vía https://www.itsnicethat.com

 
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Publicado el 9 de octubre de 2020

La identidad de Citrix atletismo utiliza ilustración para llevar el humanismo a una marca corporativa

Citrix es un espacio de trabajo digital utilizada por más de 100 millones de personas, pero hasta hace poco - y tal como era de esperar - su marca se sentó en el extremo seco de identidades visuales, el negocio frente corporativos. Haciendo movimientos para adaptarse a un cambio en todo el mundo en la cultura del lugar de trabajo y para mantenerse al día con sus competidores, como Slack, Salesforce y Dropbox, el gigante de la tecnología ha experimentado un cambio de marca que lo ve volver a centrarse en la experiencia de los empleados (es decir, los seres humanos no empresas) y nuevas formas de trabajo . Introduzca atletismo, un estudio de diseño con sede en Brooklyn, con clientes como IBM y la Fundación Pulitzer Artes, que ha hecho de los dos ajustes sutiles y grandes gestos de barrido artísticas para cambiar la imagen de la marca de alta tecnología para ser más humanista.

Junto a esto, la identidad incluye una película marca resbaladiza por Buck, que se asoció con Antfood en el audio para que lo Buick describe como una “vibrante, colorido y - más importante - la representación humana de la visión de Citrix para obtener una mejor manera de trabajar”. Más imágenes incluidas en la película de acción en vivo fue capturado a principios de la pandemia “en el que la creatividad y la capacidad de recuperación de todos en el lugar de trabajo se analizó de manera profunda”, añade.

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En medio de un gran proyecto, las formas más notables de Atletismo ha hecho es a través del logotipo, en el que el punto se ha movido a lo largo de la 'x' para transformar la marca en un ser humano-como la forma, y ​​por medio de la ilustración, trabajando con el artista nacido en Liverpool Matt BLEASE para traer a su habilidad para caracteres de línea-dibujado personable a la marca. BLEASE es sólo uno de una serie de grandes colaboradores en este proyecto, incluyendo a Paul Worthington de consultoría de marca Invención, estudio de movimiento colores y los niños, diseñador de sonido Simon Pyke y estudio de animación Buck.

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Para complementar la nueva marca, atletismo también creó un conjunto de símbolos humanos pequeños similares con diferentes estructuras y características, que aparecen a lo largo de la identidad y diferentes empresas de Citrix para representar diferentes aspectos de la empresa, cada uno con sus propias identidades sonoras también.

La idea era la misma a Buck como lo fue para los colores colaborador con sede en Berlín y los niños, para transmitir nueva declaración estratégica de Citrix, “el futuro del trabajo es el espacio para tener éxito”. Por lo tanto, el estudio desarrolló un conjunto de 3D activos, estática y el movimiento, que representan la logomarca de Citrix “emergente orgánicamente desde el fondo, que simboliza el surgimiento de una nueva, Citrix más moderna”, dice Buick.

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director creativo de atletismo Malcolm Buick dice que, al principio, la logomarca no fue objeto de debate. “No estaba en la mesa, habiendo sido en piedra durante tres décadas. Fue sólo una vez que nuestra nueva plataforma estratégica fue totalmente horneado que se hizo evidente que la marca actual no tiene la capacidad de trabajar en un entorno digital primero. Ni que decir tiene, no dejamos pasar la oportunidad de tocar este componente clave de la marca “. Así se produjo un proceso que vio al equipo creativo suavizar los bordes afilados de las formas de las letras, por lo que la nueva versión sensación “más amable y más moderna”, y luego la importantísima deslizante del punto de la 'i' que se ciernen sobre la 'x 'para crear la sutil aparición de una figura humana simplificada.

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Es las ilustraciones, sin embargo, que realmente nos llamó la atención. “Nadie ve el mundo como Matt BLEASE,” afirma Buick. “En primer lugar, se ofrece una perspectiva caprichosa pero muy incisiva en la vida moderna (y trabajo). Esa perspectiva se sentía como en casa con el nuevo sistema de plataforma y diseño estratégico de Citrix. En segundo lugar, la habilidad de BLEASE a la gente de acoplamiento en una sutil funciones, a nivel emocional como un contrapeso crítico a los aspectos más técnicos del sistema. En muchos sentidos, el ingenio y el humor son un lenguaje universal. La pluma de BLEASE habla ese idioma con fluidez “.

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