Mother Shanghai e Inji Seo juegan con la tradición en la campaña Beats by Dre para el Año Nuevo Lunar
Vía https://www.itsnicethat.com
Publicado el 11 de febrero de 2021
En el período previo al Año Nuevo Lunar (12 de febrero), Mother Shanghai ha creado su primera campaña para Beats by Dre China, trabajando con el ilustrador Inji Seo para subvertir los ideales tradicionales de la festividad y su enfoque en la buena fortuna. La campaña promueve Beats Flex y está dirigida a los GenZers que regresan a casa para las celebraciones, como parte de Chunyun, un período que ve la migración masiva anual de personas más grande del mundo para el Año Nuevo. En una serie de ilustraciones inspiradas en las imágenes tradicionales de Nian Hua (imágenes impresas en madera de Año Nuevo que cuentan una historia), la campaña destaca cómo la definición de fortuna ha cambiado durante el año pasado.
El Año Nuevo Lunar está arraigado en la tradición, explica el equipo de Mother en un comunicado, y sigue siendo un momento en el que el estado percibido aún importa. Sin embargo, los eventos del año de la Rata han tenido un impacto en eso, según una investigación de la agencia, encontrando que las experiencias de valoración subyacentes y las historias recopiladas son mucho más importantes que el valor monetario.
