"La antigua forma de producir una feria física se ha ido", dice el organizador de la feria del mueble de Estocolmo

Vía https://www.dezeen.com

 
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Publicado el 19 de febrero de 2021

"La antigua forma de producir una feria física se ha ido", dice el organizador de la feria del mueble de Estocolmo

Las ferias de diseño tendrán que cambiar radicalmente a medida que las marcas cambien a los canales de marketing digital, según Sanna Gebeyehu de Stockholm Furniture & Light Fair.

"Las ferias realmente grandes tal vez no existan a largo plazo", dijo Gebeyehu, propietario de productos y conceptos en Stockholmsmssan, que organiza tanto la feria anual como la Semana del Diseño de Estocolmo.

"Quizás serán eventos físicos más pequeños, trabajando de la mano con lo digital", le dijo a Dezeen.

Stockholm Design Week tuvo lugar en la capital sueca la semana pasada a pesar de que la pandemia obligó a la cancelación de la feria de mobiliario e iluminación que suele anclar el evento.

La semana del diseño se llevó a cabo en forma reducida, con eventos discretos en la sala de exhibición junto con una variedad de actividades en línea.

Holograma de Tom Dixon
Holograma de Tom Dixon

Pero varias marcas de diseño suecas exploraron formas de lanzar productos sin actividades físicas.

"No necesitamos una semana de diseño, no necesitamos una feria de diseño", dijo Petrus Palmr, fundador de la marca de muebles de Estocolmo Hem.

"Nos dimos cuenta de que realmente no necesitamos vincular nuestros lanzamientos a una feria física".

"Necesitamos mirar más en la economía de la atención"

La Semana del Diseño de Estocolmo fue el primer gran evento de diseño que tuvo lugar este año, con las ferias Maison & Objet e IMM de Colonia de enero canceladas debido a la pandemia.

El Salone del Mobile de Milán y la semana paralela del diseño de Milán, que suele tener lugar en abril, se han pospuesto de abril a septiembre.

Gebeyehu dijo que la pandemia tendrá un impacto duradero en las ferias comerciales tradicionales, donde miles de visitantes se reúnen en las salas de exhibición para ver los últimos productos.

"La vieja forma de producir una feria física se ha ido", dijo. "Las ferias deben estar activas todo el año de diferentes maneras. Necesitamos mirar más en la economía de la atención, vendiendo segundos, minutos, horas, no solo metros cuadrados".

Plató TV
Plató TV

La reducida Semana del Diseño de Estocolmo de este año vio un número de visitantes muy reducido y ninguna de las fiestas y festividades habituales.

En cambio, las marcas experimentaron con actividades digitales. El diseñador británico Tom Dixon visitó la ciudad a través de un holograma, mientras que la empresa de relaciones públicas de Estocolmo Trendgruppen mostró su lista de marcas a través de un estudio de televisión por Internet.

La exhibición anual de Greenhouse de jóvenes diseñadores, generalmente uno de los aspectos más destacados de la feria del mueble, tuvo lugar en línea.

La marca de muebles Hem realizó el lanzamiento digital de una nueva serie de placas de vidrio del diseñador Fabien Cappello. Esto siguió al exitoso lanzamiento digital de la marca del Puffy Lounge Chair de Faye Toogood el año pasado.

"Fue nuestro lanzamiento de producto más exitoso hasta la fecha", dijo el fundador de Hem, Petrus Palmr, quien dijo que la experiencia le había demostrado que las marcas pueden sobrevivir sin ferias de diseño.

Placas Fabien Cappello para dobladillo
Placas Fabien Cappello para dobladillo

"Nunca lo hubiéramos hecho a menos que tuviéramos que hacerlo", agregó. "Lo habríamos lanzado en Milán, Estocolmo o Londres, tal vez. Pero como no pudimos, seguimos adelante y lo lanzamos [digitalmente] y el resultado es excelente".

"Es una Semana del Diseño de Estocolmo muy diferente este año"

Los diseñadores locales dijeron que extrañaban la afluencia de visitantes extranjeros y el aspecto social de las semanas de diseño anteriores en la ciudad.

"Es una Semana del Diseño de Estocolmo muy diferente este año", dijeron Sofia Lagerkvist y Anna Lindgren, fundadoras del estudio de diseño Front.

"[Los organizadores] dijeron que sería mitad digital, mitad físico. La verdad es que físicamente no había casi nada", comentó el diseñador Luca Nichetto. "Había pocas cosas y era muy local. Eso, para mí, no es interesante."

"No puedo decir que se sienta como una semana del diseño", agregó Cristiano Pigazzini, cofundador de Note Design Studio. "Hay algunas salas de exhibición abiertas, pero creo que en general la gente se queda en casa y trabaja con normalidad".

Showroom de Bolon en la Stockholm Design Week
Showroom de Bolon en la Stockholm Design Week

La decisión de cancelar la feria del mueble se tomó en octubre, cuando el resurgimiento de la pandemia de coronavirus obligó a los organizadores a desechar los planes para un evento de retroceso que incorporaba reglas de distanciamiento social.

Pigazzini dijo que esto redujo las oportunidades para establecer contactos y socializar, que es un propósito clave de la semana del diseño.

"¿Cuántas personas van a visitar una sala de exposición para ver un mueble?" él dijo. "La verdadera razón es conocer gente. Necesitamos reunirnos, necesitamos socializar, tenemos que discutir".

Aprovechando las circunstancias

A pesar del estado de ánimo sobrio, muchos diseñadores han aplaudido la forma en que Stockholmsmssan manejó la semana del diseño, dadas las difíciles e impredecibles circunstancias.

Se organizaron recorridos en autobús para que los visitantes pudieran visitar una serie de eventos físicos de una manera socialmente distanciada, mientras que numerosas películas de diseñadores y marcas se grabaron con anticipación y se transmitieron a través de los canales digitales de Stockholm Design Week.

"Creo que han hecho un trabajo increíble cuando todo se decidió sólo un mes antes de Navidad", dijo la diseñadora Monica Frster.

Monica Förster de Misschiefs
Monica Förster de Misschiefs

Frster organizó una exposición digital, que incluía un recorrido en video por su estudio. También participó en Misschiefs Takeover, una de las pocas exposiciones físicas que fueron lo suficientemente grandes como para hacer posible el distanciamiento social. Esto fue promocionado por muchos como el punto culminante de la semana.

Frster dijo que aunque "no era una Semana del Diseño de Estocolmo normal", participar en exposiciones físicas todavía valía la pena.

Dijo que fue tenso conocer gente en persona porque todos estaban preocupados por acercarse demasiado, pero la experiencia aún era positiva.

"Es importante tener presencia en la ciudad", dijo. "Ahora nos vemos obligados a utilizar este formato digital y es una herramienta realmente buena. Pero un martillo no resuelve todo lo que haces como carpintero. Necesitas diferentes herramientas para lograr un objetivo".

Sin embargo, el diseñador escocés Nick Ross, afincado en Estocolmo, creía que un enfoque diferente habría tenido más impacto.

"Sin la gente, las semanas de diseño no tienen sentido en mi opinión", le dijo a Dezeen. "Preferiría ver eventos y lanzamientos separados distribuidos en un período de tiempo más largo".

Aunque la mayoría de las ferias de diseño han sido canceladas, desde que comenzó la pandemia se han realizado varios eventos con formatos digitales reducidos. En Copenhague, 3 Days of Design acogió una exitosa edición en septiembre de 2020, mientras que el London Design Festival celebró un evento discreto en el mismo mes.

La Semana del Diseño de Estocolmo tuvo lugar del 8 al 12 de febrero. Consulte la Guía de eventos de Dezeen para obtener una lista actualizada de eventos de arquitectura y diseño que tienen lugar en todo el mundo.

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