McDonald's presenta envases gráficos para reflejar el "punto de vista lúdico" de la marca

La agencia de marcas Pearlfisher ha rediseñado el empaque de la cadena de comida rápida McDonald's para incorporar ilustraciones de los elementos clásicos del menú del restaurante.

El empaque renovado, que se presentará en todos sus restaurantes globales, fue diseñado para reflejar la "alegría innata de McDonald's".

Cada artículo ahora se servirá en un empaque que contiene un diseño gráfico brillante y simple que representa la comida en el interior.

"Estábamos muy emocionados de tener la oportunidad de traer la alegría innata de la marca McDonald's nuevamente al empaque al permitir que cada elemento del menú hable por sí mismo", dijo Hamish Campbell, director creativo ejecutivo de Pearlfisher.

"Las representaciones gráficas audaces de los elementos del menú ayudan a que cada pieza de empaque esté más conectada y evocadora del punto de vista lúdico de McDonald's, al tiempo que brinda deleite y tranquilidad a la marca", dijo a Dezeen.

Pearlfisher trabajó con McDonald's para desarrollar gráficos reconocibles que comuniquen fácilmente qué elemento del menú contiene el empaque.

"Buscamos estratégicamente la forma más directa de comunicar una expresión divertida e inmediata del producto", explicó Campbell.

"Anclado e inspirado por los Arcos Dorados, todos y cada uno de los elementos del menú tienen la oportunidad de aparecer como su mejor yo: telegráfico, audaz y simple", continuó.

Para algunos productos, como el Big Mac, Pearlfisher creó una ilustración que es una interpretación directa de la comida, mientras que otros gráficos se basaron en los ingredientes más importantes del artículo.

La envoltura de Cheeseburger ahora tiene una única línea amarilla que gotea para representar el queso, el Egg McMuffin un solo círculo amarillo para indicar una yema, mientras que el Filete-O-Fish está cubierto con ondas turquesas.

"Fundamentalmente, estas no son interpretaciones literales del menú en todo el sistema", dijo Campbell.

"Para algunos artículos, los aspectos más divertidos son los ingredientes que los hacen y para otros artículos, es la forma en que nos hacen sentir".

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"Para el Filet-O-Fish, hay una opción de ilustración obvia para usar un pez, las olas fueron en realidad la forma más divertida de recordar el sándwich", continuó.

Pearlfisher diseñó las ilustraciones para que los artículos puedan ser reconocidos rápida y fácilmente por los clientes y quienes envasan los alimentos, en cualquier parte del mundo.

Junto a los gráficos, el empaque simplificado solo contendrá el nombre del artículo y el logotipo de McDonald's M.

"La simplicidad fue un motivador tan importante para nosotros debido a la necesidad de trabajar en diferentes mercados y resonar universalmente", dijo Campbell.

"La belleza del sistema es que se basa en el reconocimiento de las acciones icónicas de McDonald's y su menú a través de la combinación de ilustraciones divertidas, colores modernos y el nombre del producto nada más de lo necesario".

"Este es un excelente ejemplo de que menos es más. No en aras de la facilidad, sino para servir mejor a los clientes a través de 60 millones de puntos de contacto todos los días", continuó.

El empaque rediseñado reemplazará al empaque "llamativo y directo" diseñado por la agencia de branding Boxerto funciona como una "cartelera móvil" para la cadena de comida rápida, que se introdujo en 2016.

El empaque de Pearlfisher forma parte de una revisión de la marca McDonald's que lo ha visto rediseñar varios de sus restaurantes siguiendo el concepto Ray, desarrollado por Landini Associates.

Los restaurantes recientemente rediseñados incluyen "el McDonald's definitivo" en Times Square y el restaurante insignia de Chicago, que fue comparado con Apple Stores cuando abrió.

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"El desarrollo del nuevo diseño de empaque se llevó a cabo en paralelo con la actualización de la marca", dijo Campbell.

"Desde las innovaciones de nuevos productos hasta la forma en que ordenamos, la experiencia de disfrutar de las comidas en McDonald's está evolucionando", continuó.

"Queríamos que la personalidad de la marca también fuera impulsada a través del empaque, la sonrisa provocada por compartir, disfrutar de una comida McDonald's. Ahora, el empaque rediseñado y la identidad llevan la misma energía icónica y alegre que la marca misma mientras McDonald's mira hacia el futuro. "

La cadena rival de comida rápida Burger King también actualizó recientemente su empaque como parte de su primer cambio de marca en 20 años. Como parte de su revisión retro, los nombres de los alimentos están escritos en un nuevo tipo de letra personalizado llamado Flame Sans en su empaque.

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