Gucci lanza la primera zapatilla virtual que solo se puede usar en entornos digitales

Vía https://www.dezeen.com

 
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Publicado el 19 de marzo de 2021

Gucci lanza la primera zapatilla virtual que solo se puede usar en entornos digitales

El director creativo de Gucci, Alessandro Michele, ha diseñado un par de zapatillas solo digitales de color neón que las personas pueden probar usando realidad aumentada y "usar" en fotografías para las redes sociales.

El Gucci Virtual 25, que lleva el nombre del número favorito de Michele, es un híbrido de bajo nivel con un top verde más destacado y afluorescente.

Entrenador Virtual 25 en la aplicación Gucci
Entrenador Virtual 25 en la aplicación Gucci

El logotipo doble G de la marca está adornado tanto en la suela azul gruesa como en una esfera, que mantiene los zapatos juntos en lugar de cordones tradicionales.

Creados en colaboración con la plataforma de moda AR wanna, los zapatos no físicos se pueden comprar dentro de la aplicación móvil de cualquiera de las dos empresas por entre $9 y $12.

Gráfico de zapatillas digitales
Gráfico de zapatillas digitales

Esto permite al propietario usar los zapatos como un filtro facial para que puedan tomar fotos o videos para ser compartidos en línea. Comprarlos dentro de la aplicación Gucci también desbloquea una versión descargable en el juego de los entrenadores que pueden ser usados por los avatares de los usuarios en la plataforma social de realidad virtual VRChat y el juego en línea Roblox.

Gucci ha trabajado previamente con Wanna para crear versiones de realidad aumentada de toda su colección de zapatillas de la vida real para que los compradores puedan probarlo virtualmente dentro de la aplicación de la marca.

La historia relacionada Buffalo London incendia los entrenadores de plataforma para su primer lanzamiento de productos solo digital

"En cinco o tal vez 10 años, una porción relativamente grande de los ingresos de las marcas de moda provendrán de productos digitales", dijo el cofundador y CEO Sergey Arkhangelskiy a Business of Fashion.

"Nuestro objetivo como empresa es realmente reemplazar las fotos del producto... y sustituirlo por algo que es mucho más atractivo y más cercano a las compras fuera de línea."

Fondo de pantalla del entrenador Gucci Virtual 25
Fondo de pantalla del entrenador Gucci Virtual 25

Desde el otoño pasado, Gucci también se ha dado cuenta de una serie de sus diseños existentes como wearables virtuales para avatares de videojuegos, desde la creación de una serie de accesorios para Los Sims 4 hasta el lanzamiento de su colaboración con The North Face en Pokmon Go.

Sin embargo, Virtual 25 marca la primera vez que la lujosa casa de moda italiana ha diseñado un entrenador que sólo existe en el mundo virtual.

Entrenador solo digital con suela azul y logotipo de Gucci
Entrenador solo digital con suela azul y logotipo de Gucci

Entre las otras marcas que hacen su primera incursión en la moda sólo digital está Buffalo London, que recientemente lanzó una versión virtual en llamas de sus zapatillas de plataforma que fueron popularizadas por primera vez por las Spice Girls en la década de 1990.

A diferencia de las ilustraciones digitales que están vinculadas a tokens no fungibles (NFTs) un certificado de propiedad basado en blockchain, estos artículos virtuales realmente no pertenecen al comprador, ya que no se pueden volver a vender.

Más bien, los usuarios simplemente compran el derecho de usar los zapatos, al igual que comprar música en iTunes sólo da al usuario permiso para escuchar una canción.

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