El equipo de dirección de arte digital de NBC chatea internamente vs puesta en marcha independiente, y cuenta una historia a través de imágenes
Vía https://www.itsnicethat.com
Publicado el 14 de abril de 2021
Después de un comienzo irregular de su carrera, la directora artística de nbc Kara Haupt saltó rápidamente de un papel de diseño de alto perfil a otro. Estudió fotografía, rápidamente cambió de opinión sobre el diseño de la comunicación en PNCA en Portland, y después de la universidad hizo trabajos de diseño extraños y trabajo independiente antes de volver a la ciudad de Nueva York sin un trabajo alineado o realmente cualquier dinero. Aplicando todo lo que pudo encontrar, finalmente consiguió un papel en la campaña presidencial de Hillary Clinton de 2016 durante sus últimos seis meses, liderando contenido y diseño social, y creando obras de arte para el blog de campaña, Feed.
Después de eso, Kara se convirtió en directora de arte web en The New Yorker, nada menos, donde dice que realmente se cortó los dientes y aprendió a arte de ilustración directa y fotografía. Estas fueron las habilidades que le valieron el lugar actual en nbc, a la que se unió en 2018 como directora de arte digital por primera vez en nbc news. En ese momento, la red una de las más grandes y antiguas de los Estados Unidos estaba haciendo movimientos para aumentar su oferta digital en términos de escala y rango de contenido, ampliando de sólo noticias a lecturas largas y opinión. Kara dice que también había un deseo de elevar el perfil de la ilustración en el sitio, y crear más estrategia en torno a la fotografía y la ilustración fotográfica. Me intrigaba el desafío e interesado en cómo podía ser liderar y desarrollar un nuevo estilo contemporáneo en una institución heredada.
Desde entonces, Kara ha estado construyendo y dando forma a su visión para la plataforma, y debe ir bien porque, a principios de 2020, se convirtió en directora de arte digital no sólo en NBC News, sino también en MSNBC y el programa Today. Junto con su equipo, que incluye editores de fotos, fotógrafos, diseñadores y directores de arte, Kara ha definido un estilo visual para cada una de las plataformas que permite al equipo producir ilustración y fotografía internamente, así como encargar a los autónomos todo el tiempo centrado en la mejor manera de contar una historia a través de imágenes. Cada marca tiene un público y un mandato diferentes, por lo que el equipo adapta la dirección artística a cada una de ellas en consecuencia.
Cuando se propone crear obras de arte para la historia, Kara y los directores de arte Jenny Chang-Rodriguez en Today y Chelsea Stahl en News y MSNBC, tienen una lista de ilustradores y fotógrafos a los que recurren, que están organizados por estilo, tema y ubicación. A menudo intentaremos contratar a alguien que tenga interés o experiencia con el tema, o se encuentre donde se centra la historia, pero sobre todo estábamos buscando ilustradores conceptuales para lograr estilos o cambios que no podemos lograr internamente, dice Kara a Its Nice That. Encontramos nuevos artistas de todas partes: Instagram, otras publicaciones, correos electrónicos fríos y sitios como Its Nice That!
Es importante destacar que Kara añade que rara vez contratan a un ilustrador para ejecutar nuestras ideas que estamos contratando ilustradores debido a cómo piensan y cómo ejecutan. Los plazos de entrega para creativos independientes pueden variar desde un plazo de uno o dos días hasta unas semanas para un proyecto más grande. Cuando encargan un ilustrador, el proceso ve al freelancer enviar tres o cuatro bocetos, de los cuales los directores de arte y un escritor o editor eligen uno, y luego retroalimentación varias veces hacia la pieza final.
