Publicado el 28 de julio de 2021

La sopa Campbell's actualiza la lata icónica después de 50 años

Siempre es controvertido cuando una marca patrimonial decide actualizar su apariencia, y en este caso es una que también es un ícono del mundo del arte. La sopa Campbell's ha realizado la primera actualización importante en el diseño de sus latas insignia por primera vez desde que Andy Warhol las colocó en la pared de una galería a principios de la década de 1960. Como era de esperar, Internet está dividido.

La compañía rediseñó sus latas antes, pero sus tres sabores clásicos (tomate, crema de champiñones y fideos de pollo, si se lo pregunta) se habían escapado de todos los ajustes, excepto los menores, hasta ahora, tal vez porque eran tan reconocibles gracias a las serigrafías de Warhol. Más de cinco décadas después, la familiar paleta de colores rojo y blanco todavía está presente, pero el logotipo de Campbells se ha actualizado con una escritura del logotipo modernizada (consulte nuestra guía para encontrar las mejores fuentes de escritura gratuitas para sus propios diseños).

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Campbell's ha eliminado la sombra en su logotipo de guión y ha cambiado ligeramente la fuente, que originalmente se basó en la firma del fundador Joseph A. Campbells. La palabra sopa también tiene una nueva fuente, y los fanáticos entusiastas también pueden notar algunas características "ocultas", incluida una C más pronunciada en las flores de lis y la retención de una O inclinada en la palabra sopa, ambos tributos a las letras de las etiquetas originales de la compañía en 1898. La compañía dice que "la etiqueta renovada aún evoca la misma sensación de comodidad, bondad y estilo americano".

La respuesta hasta ahora ha sido mixta. Algunos han elogiado el rediseño por introducir una apariencia fresca respetando la herencia de la marca, mientras que otros reconocen que el valor de la nostalgia de la lata vieja fue la mayor fortaleza de Campbell. Un usuario comentó en Twitter: "Mi primer pensamiento es que parece una lata de cerveza. ¡Campbell's! Por respeto, ¿no podrías haber esperado hasta que todos los BabyBoomers se hubieran ido?" Otro tuiteó: "Décadas construyendo una marca icónica y luego volcando la etiqueta más reconocida en las sopas. No es inteligente".

¡Nueva etiqueta, lo mismo M'm! ¡Soy yo! ¡Bien! el sabor que conoces y amas ¡Busca nuestro nuevo diseño en los estantes y en línea! #NewLook #Campbells #MmMmGood pic.twitter.com/h1tb6FRJrJ27 de julio de 2021

No queriendo perder su estatus en el mundo del arte, Campbells está acompañando el rediseño con una incursión en el arte de tokens no fungibles (NFT). Se contrató a la artista e ilustradora Sophia Chang para crear 100 obras de arte autenticadas por NFT, que están disponibles para comprar en NTWRK NFT. También hay una versión animada única.

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Dada la obsesión de Warhol con la cultura de consumo, creemos que probablemente la aprobaría. Warhol incluso incursionó en el arte digital él mismo. En mayo, Christie's subastó restauraciones autenticadas por NFT de las latas de sopa Campbell que dibujó en un programa de pintura en un Commodore Amiga 1000 en la década de 1980.

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