La identidad audaz y empoderadora de Wunderman Thompson para Fund Femme "celebra el poder de la diferencia"
Vía https://www.itsnicethat.com
Publicado el 4 de agosto de 2021
A pesar de que constituyen el 50 por ciento de la población y poseen el 80 por ciento del poder adquisitivo, las mujeres solo representan el 33 por ciento de los propietarios de empresas a nivel mundial. Y solo el tres por ciento de la financiación de los capitalistas de riesgo se destina a empresas propiedad de mujeres, a pesar de que generan mayores ingresos en promedio. Ese desequilibrio debe cambiar, comenta Pip Hulbert, director ejecutivo de Wunderman Thompson, sobre la fundación de Fund Femme, una base de datos en línea de empresas de propiedad de mujeres y no binarias. Iniciada por un equipo dentro de la agencia de marketing global, la plataforma espera unir a estas empresas no solo para brindar comunidad y solidaridad, sino también para elevar sus perfiles y promoverlos entre los consumidores, para que puedan descubrir y comprar en estos negocios. Apelamos a todos los consumidores para que piensen más sobre a quién apoyan cuando compran y cómo pueden hacer cambios simples para una economía más equilibrada, agrega el cofundador de Fund Femme, Oriel Irvine-Wells, también redactor de la agencia.
En cuanto a la identidad de la marca, Irvine-Wells le dice a It's Nice That el equipo quería que su apariencia reflejara el cambio que estábamos tratando de hacer; uno que sea audaz, fresco y empoderador. Fund Femme se trata esencialmente de aumentar la visibilidad para estos propietarios de negocios subrepresentados, por lo que necesitábamos que nuestro diseño realmente se destacara y cortara el ruido dondequiera que viviera, dice ella. De ahí la elección de su color de héroe coralino brillante y contundente, y su tipografía confiada en mayúsculas. Es importante destacar que la marca también necesitaba comunicar su espíritu de inclusión y diversidad y, por lo tanto, buscaba celebrar el poder de la diferencia. Irvine-Wells dice que al unir elementos contrastantes y unificarlos, mostramos que son las dos caras de la misma moneda que, cuando se unen, nos hacen a todos más ricos. Este tema de la dualidad se manifiesta en muchos aspectos de la identidad, en formas gráficas contrastantes o en la combinación de una tipografía de pantalla grande y en negrita con delicadas fuentes serif.
