Publicado el 14 de septiembre de 2021

La discreta semana del diseño de Milán demuestra que "menos es mejor"

La semana del diseño de Milán de la semana pasada ofreció una experiencia más tranquila y significativa que recuerda a las primeras ediciones del evento, según los diseñadores y expositores que participaron.

"Es completamente diferente a las otras ediciones", dijo el diseñador Luca Nichetto a Dezeen. "Es totalmente otro ritmo. Lo prefiero de esta manera porque en realidad puedes hablar más profundamente".

"No hay mucho que hacer, por lo que tienes la posibilidad real de ver muchas cosas", coincidió Johannes Carlstrm de Note Design Studio.

El espectáculo de graduación perdido en Supersalone
El espectáculo de graduación perdido en Supersalone

La feria de muebles Salone del Mobile, que es el eje del festival de diseño de toda la ciudad, se redujo este año después de trasladarse de abril a septiembre por primera vez en más de tres décadas debido a la pandemia de coronavirus en curso.

Aunque los participantes informaron que faltaban clientes y visitantes internacionales, los asistentes dijeron que el tamaño manejable del evento les dio más tiempo para involucrarse tanto con proyectos como con personas.

"Creo que es el mejor año para estar aquí porque hay menos eventos y menos es mejor en general", agregó el fundador de Galerie Philia, Ygal Attali. "Es un poco más auténtico de lo habitual".

Feria de tamaño reducido beneficiosa para las marcas más pequeñas

Salone del Mobile, la feria de muebles más grande del mundo, fue rebautizada como "Supersalone" para su edición de septiembre y reducida a una quinta parte del tamaño, albergando solo 464 expositores en comparación con los 2.418 que participaron en la última iteración del evento en abril de 2019.

"Hace dos años, en el último Salone, fue una exageración de presentación y cosas y personas", dijo el diseñador holandés Stefan Scholten. "Así que creo que es bueno que haya habido un nivel de reconsideración".

Mientras tanto, el programa independiente de fuorisalone que tuvo lugar en toda la ciudad junto con la feria del mueble acogió una modesta lista de 594 eventos, menos de la mitad del tamaño de su alineación de 2019.

Bar Basso, el legendario lugar de networking nocturno, estaba característicamente ocupado. Pero en general, la escala de la semana del diseño recordó a los asistentes la intimidad de las primeras ediciones del evento, antes de que se convirtió en un festival hinchado que atrayó a cientos de miles de visitantes.

La semana del diseño de Milán se agolpan fuera del Bar Basso
La semana del diseño de Milán se agolpan fuera del Bar Basso

"En cierto modo, el evento ha vuelto al principio", dijo Federica Sala, quien curó una exhibición benéfica de candelabros diseñada por Patricia Urquiola y Marcel Wanders.

"Recuerdo cuando vine aquí por primera vez en 1999 para exponer en Salone", agregó Carlstrm. "Y este evento tiene más en común con ese período que con el espectáculo anterior".

El tamaño más compacto de Salone ya ha demostrado ser beneficioso para las marcas menos conocidas, argumentó Sala, ya que pudieron destacarse entre un campo más pequeño de competidores.

"He estado hablando con algunas pequeñas marcas y estaban felices porque realmente hicieron ventas", dijo. "Antes era más complicado si tenías una pequeña cabina y te apretaban entre gigantes".

Falta de visitantes extranjeros

Sin embargo, debido a las restricciones de viaje en curso, la feria comercial de tamaño reducido también fue menos diversa de lo habitual. Los visitantes del Salone cayeron dramáticamente de un récord de 386,000 personas en 2019 a alrededor de 60,000.

Solo el 30 por ciento de estas personas y el 16 por ciento de los expositores procedían de países distintos de Italia, lo que confirma las expectativas de los organizadores de que el número de visitantes extranjeros sería mucho menor este año.

"Extrañamos a nuestros clientes estadounidenses y asiáticos", dijo Scholten, quien tomó la semana del diseño de Milán como una ocasión para exhibir su primer proyecto en solitario después de disolver Scholten & Baijings.

"Conocí a un par de clientes japoneses, pero dijeron que era realmente una gran molestia venir. Te puedes imaginar que mucha gente se lo saltó y está esperando hasta abril".

Candelabros de diseñadores contemporáneos
Candelabros de diseñadores contemporáneos

"En este momento, incluso venir del Reino Unido a Italia no es fácil", agregó Bethan Laura Wood, con sede en Londres, quien presentó una exposición individual en Nilufar Gallery.

"Es una pena porque me encanta la polinización cruzada. Aunque es bueno que la feria sea pequeña, todavía espero que sea lo suficientemente grande como para que la gente de todas partes la disfrute en lugar de simplemente ser eurocéntrica".

La naturaleza más local del evento fue una bendición para algunos lugares. El museo Triennale Milano reportó cifras de visitantes más altas que en 2019, con 57,000 visitantes.

Salone forma parte de la recuperación italiana del coronavirus

Los organizadores del Salone del Mobile dijeron que estaban gratamente sorprendidos por el éxito de la feria, que casi no tuvo lugar en absoluto después de las luchas internas y la resistencia de marcas clave a principios de este año.

"Estamos cerrando esta edición del Salone del Mobile.Milano con gran satisfacción y gran emoción", dijo la presidenta del Salone del Mobile, Maria Porro. "Lo hicimos".

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La puesta en escena de la feria, junto con la semana de la moda de Milán y el Gran Premio en Monza el domingo, fue vista como un símbolo clave de la reapertura de Italia para los negocios después de los traumas de la pandemia.

"Era importante dar ese primer pero decisivo paso, hacer sentir nuestra presencia y enviar una señal al país en su conjunto", dijo Porro cuando el Salone del Mobile anunció que regresará a su horario habitual de abril del próximo año. Su histórica 60ª edición tendrá lugar del 5 al 10 de abril de 2022.

Aumento de la demanda de eventos más pequeños

Pero muchos diseñadores y marcas esperan que no haya un regreso a las grandes ferias de los últimos años.

"Pregunté a algunos de mis clientes si vendrían a Milán y dijeron que prefieren ir a Copenhague", dijo Nichetto, refiriéndose al compacto festival 3 Days of Design en la capital danesa, que sigue los talones a Milán y el año pasado contó con solo 167 marcas.

"3 Days of Design es pequeño, es exactamente lo que era Milán en los años 90", dijo. "Así que ves a la gente disfrutando de la ciudad, sin estresarse por correr de un evento a otro y realmente disfrutando de las instalaciones y los proyectos".

Rick Owens en la exposición de diálogo de Galerie Philia durante la semana del diseño de Milán 2021
Rick Owens en la exposición de diálogo de Galerie Philia durante la semana del diseño de Milán 2021

Estocolmo también busca imitar este formato a pequeña escala con su nuevo festival Stockholm Creative Edition, que se lanzará a fines de septiembre como complemento de la semana de diseño más grande de la ciudad en febrero.

"Esta es una oportunidad para reevaluar si necesitamos hacerlo tan grande, tan rápido, cada año", dijo Wood.

"Podría darle a la gente el coraje de decir: haré algo realmente interesante pero cada dos años. Y luego, mientras el ritmo de cada uno se establezca de manera diferente, entonces puede haber más espacio para que el trabajo de diferentes personas respire".

La semana del diseño de Milán tuvo lugar del 4 al 10 de septiembre en lugares de toda la ciudad, con el Salone del Mobile en el centro de exposiciones Fiera Milano a partir del 5 de septiembre.

Consulte la Guía de eventos de Dezeen para obtener una lista actualizada de eventos de arquitectura y diseño que tienen lugar en todo el mundo.

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