Las marcas no priorizan la sostenibilidad "a menos que vean signos de dólar", dice Benjamin Hubert

Vía https://www.dezeen.com

 
Facebook
Google plus
Linkedin
Twitter
 


Publicado el 13 de octubre de 2021

Las marcas no priorizan la sostenibilidad "a menos que vean signos de dólar", dice Benjamin Hubert

Las principales marcas de diseño deben dejar de valorar la asequibilidad por encima de la sostenibilidad o arriesgarse a quedar obsoletas, según el fundador de Layer, Benjamin Hubert.

A pesar de que un número creciente de empresas promocionan sus iniciativas ambientales, el diseñador reveló que en las reuniones de desarrollo de productos "el costo siempre es la conversación".

"A menos que pueda pararse frente a la alta dirección de una empresa y justificar cómo algo genera los mismos o más ingresos, entonces la cuestión de la sostenibilidad ni siquiera se considera", explicó Hubert.

"La realidad es que, particularmente para las grandes empresas, a menos que puedan ver signos de dólar junto a los avances, es muy difícil lograr que se intercambien".

Hula 46 de Benjamin Hubert para Andreu World
Hula 46 de Benjamin Hubert para Andreu World

Para marcar la diferencia, los diseñadores tienen que aprender a abogar por la innovación de materiales necesaria y la reorganización desde una perspectiva comercial, dijo, y buscar activamente empresas que estén dispuestas a realizar estas inversiones.

"Creo que los líderes de pensamiento liderarán y todos los demás seguirán", dijo. "Así que se trata de encontrar e interactuar con las personas adecuadas".

"Cualquiera que no lo esté haciendo ahora o pensando en ello terminará estando detrás de la curva. Tienen que estar haciéndolo ahora o mueren".

Andreu World entre las marcas que invierten en materiales

El diseñador hizo los comentarios como parte de una charla en vivo del panel de Dezeen con el CEO de Andreu World, Jess Llinares, para marcar el lanzamiento del nuevo libro de la marca Conversations About Work, que analiza las prácticas de trabajo de ocho diseñadores de renombre.

Hubert aparece junto a Patricia Urquiola yPhilippe Starck después de colaborar con la marca española de muebles en el taburete Hula y la próxima mesa Triada, ambas hechas de aluminio infinitamente reciclable.

Andreu World se encuentra entre las empresas que han incrementado su inversión en investigación y desarrollo en los últimos años, ha explicado Llinares, con el objetivo de circular todo su catálogo de productos para 2025.

"Esperamos utilizar materiales que sean 100 por ciento reciclados y 100 por ciento reciclables", dijo.

Desinfectante de manos portátil de Never Go Alone
Desinfectante de manos portátil de Never Go Alone

Con este objetivo, la compañía lanzó tres materiales patentados el año pasado, incluido un termoplástico llamado Pure ECO y un hilo sintético llamado Circular ONE, ambos hechos de plástico reciclado y reciclables al final de su vida útil.

El material final es BIO, un bioplástico sintetizado por microorganismos vivos, que la marca afirma que es reciclable y compostable, además de tener una huella de carbono equivalente a la de la madera.

"Ahora, solo está disponible en algunos colores, pero en los próximos años, queremos hacerlo para todo el catálogo", dijo Llinares.

"Queremos trabajar a través de los diseños que tenemos en nuestra cartera real uno por uno para ver cómo podemos optimizar la circularidad".

La producción será neutra en carbono para 2025

Si los productos finales se consideran circulares dependerá de la frecuencia con la que se puedan reciclar y de si se reciclan en absoluto, lo que es solo el caso de alrededor del nueve por ciento de los plásticos a nivel mundial.

A diferencia de empresas como Takt y Sebastian Cox, Andreu World no ha compartido un objetivo para alcanzar las emisiones netas cero como negocio en línea con los objetivos establecidos en el Acuerdo de París.

Pero la marca se ha comprometido a hacer que su producción sea neutra en carbono para 2025.

Benjamin Hubert se sentó en un escritorio con un cuaderno
Benjamin Hubert se sentó en un escritorio con un cuaderno

Más allá de alejarse de los materiales vírgenes y a base de combustibles fósiles, andreu World cambiará a toda la energía renovable a finales del próximo año y construirá una granja solar dedicada para su nuevo centro de producción, que se inaugurará a principios de 2022.

"La sostenibilidad para nosotros es obligatoria", explicó Llinares. "No hay otra opción".

"Obviamente, las empresas tienen que ser económicas, pero ese es el desafío", continuó. "Y es un desafío hermoso".

  • Diseño sostenible
  • Benjamín Hubert
  • Noticias de actualidad.
  • Características
  • Capa
  • Muebles
  • Productos
  • Diseño