El estudio Blast utiliza una ilustración simple cortada en papel para cambiar la marca de la iniciativa de refugiados Amna
Vía https://www.itsnicethat.com




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Publicado el 18 de agosto de 2022
En 2016, se fundó la Iniciativa de Trauma de Refugiados, cuando unos 13.000 refugiados quedaron varados en la frontera de Grecia y Macedonia del Norte. Hoy en día, la red de curación de refugiados ha sido rebautizada como Amna. La iniciativa trabaja para apoyar el bienestar mental de las comunidades desplazadas y, en el proceso, hace un trabajo invaluable que permite a los refugiados redescubrir sentimientos de alegría y pertenencia, explica el estudio de marca londinense Blast. El proyecto Blast más reciente depende de reflejar este aspecto transformador para cambiar el enfoque de los aspectos negativos del trauma a los beneficios más positivos del trabajo de Amnas. Siguiendo una ruta interesantemente dibujada a mano, el estudio busca enfatizar la autoexpresión y jugar con la renovación de la marca.
Como parte de este nuevo posicionamiento, la iniciativa ha pasado a llamarse Amna, que significa seguro y atento en árabe, Paul Tunnicliffe, director creativo de Blast, nos dice que reflejemos mejor las iniciativas y las comunidades a las que sirve. Si bien Paul enfatizó la necesidad de mantener el concepto de diseño apropiado, ya que es un tema serio, hacer espacio para la creatividad era imperativo. La ilustradora Polly Lindsay se asegura de que este lado del proyecto se cumpla a través del uso creativo de ilustraciones talladas en papel a medida.
Las ilustraciones comenzaron como borradores de Blast, maquetados digitalmente después de que el estudio acordara temas y escenas apropiadas con Amna. Polly luego cortó a mano y fotografió las versiones finales, un proceso que tardó alrededor de tres o cuatro semanas en completarse. En el sitio de Amna, las ilustraciones aparecen con una sombra sutil para sugerir dimensionalidad, manteniendo un sentido del proceso analógico detrás de la obra. Estas ilustraciones a medida también se han convertido en animaciones simples de Blast para ser utilizadas en las redes sociales.