Publicado el 10 de enero de 2023
Ah, el nuevo logo de Kia. A pesar de ser presentada en 2021, la marca denominativa actualizada se convirtió en el tema de diseño más polémico del año pasado cuando los datos de Google mostraron que se realizan alrededor de 30,000 búsquedas en Google de 'KN car' al mes. Pero, ¿es el logotipo supuestamente ilegible tan desastroso como la gente piensa?
En una nueva entrevista, un sociólogo especializado en tendencias de diseño de logotipos ha afirmado que las cosas tal vez no son tan malas como parecen y, de hecho, el diseño ligeramente confuso podría incluso susurrarlo algo bueno. (¿Buscas inspiración? Echa un vistazo a los mejores logotipos de todos los tiempos).
En una entrevista con Marketplace (se abre en una pestaña nueva), James I. Bowie afirma que a pesar de esas búsquedas erróneas en Google, Kia no parece estar sufriendo demasiado. "Han pasado dos años. Su stock parece estar bien", afirma. Bowie también arrojó algo de luz sobre lo que él cree que es la razón detrás del diseño. "Creo que tal vez están buscando proyectar una sensación más exclusiva", dice. "Se centraron en esta idea de movilidad y movimiento, creo, mirando hacia el futuro, y el logotipo fue una forma práctica de señalar ese cambio que estaban buscando".
Y Bowie incluso sugiere que la confusión podría no ser del todo mala. "Creo que el hecho de que 30,000 personas al mes busquen en Google KN Car porque no parecen poder leer el logotipo puede sonar inicialmente como algo malo. Pero creo que muestra que la gente es curiosa, como, Oye, ¿qué es ese auto genial que vi? En mi opinión, eso es mejor que la gente ignore tu producto por completo".
Aún así, no se puede negar que el diseño ha hecho que los diseñadores hablen e incluso encuentren soluciones hilarantemente ingeniosas para el problema. Y Kia puede consolarse con el hecho de que no es el único fabricante de automóviles que ha causado furia en la carretera recientemente. El logotipo de Audi sutilmente renombrado recientemente molestó a los tradicionalistas, y cuanto menos se diga sobre la biografía de Instagram de Volkswagen Italia, mejor. Pero cuando llegue el momento del próximo cambio de marca, los diseñadores de Kia podrían querer consultar nuestra guía sobre cómo diseñar un logotipo.
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