Publicado el 13 de enero de 2023
Si tuviera que elegir un contendiente para el logotipo más reconocible del mundo, el famoso diseño 'Swoosh' de Nike al menos estaría en la lista corta. Pero el logotipo no siempre se ha visto así.
La compañía, que fue fundada en 1964, comenzó su vida como Blue Ribbon Sports y tenía un diseño completamente diferente para combinar. Luego, cuando cambiaron su nombre a Nike en 1964, llegó el famoso Swoosh. Inusualmente, este diseño icónico fue creado por una estudiante de diseño gráfico de la Universidad Estatal de Portland, Carolyn Davidson, y fue elegido entre una serie de opciones diferentes presentadas al cofundador de la compañía, Phil Knight. Según el sitio web de Nike, al ver por primera vez el diseño de Davidson, Knight dijo: "No me encanta, pero crecerá en mí". (¿Buscas inspiración? Echa un vistazo a los mejores logotipos de todos los tiempos).
El diseño se utilizó por primera vez en las Nike Cortez, una de sus primeras zapatillas para correr. Knight le pagó a Davidson solo $ 35 por él, el equivalente a $ 257.54 en dinero de hoy. Pero luego, en 1983, en un poco de relaciones públicas astutas, Knight le dio un anillo de oro incrustado con un diamante y un sobre que contenía acciones de Nike.
Según los informes, Knight le dijo a Davidson que el logotipo le recordaba al ala de la diosa Nike en la mitología griega, que fue la inspiración para el nombre de la compañía. En estos días, sin embargo, Nike se trata menos de promover una competencia feroz que de diversión e inclusión. Afortunadamente, el logotipo también funciona como un símbolo general de positividad, por lo que funciona tan bien en el siglo 21 como lo hizo en el siglo 20.
Como tal, el Swoosh se ha mantenido prácticamente sin cambios desde su creación, pero se ha utilizado en una variedad de formas diferentes a lo largo de los años, que detallamos a continuación.
Historia del logotipo de Nike: 1964-71
Nike como compañía comenzó su vida en 1964 como Blue Ribbon Sports. Con sede en Beaverton, Oregón, la firma de ropa deportiva fue fundada por Bill Bowerman, un entrenador de atletismo en la Universidad de Oregón, y su ex alumno Phil Knight. El logotipo era un conjunto de letras entrelazadas (BRS) con el nombre completo de la empresa debajo. En retrospectiva, las tres letras no son súper legibles, y este diseño probablemente no pasaría la prueba hoy, pero en ese momento era perfectamente útil.
Historia del logotipo de Nike: 1971-1978
El 30 de mayo de 1971, Blue Ribbon Sports se convirtió oficialmente en Nike, un nombre inspirado en la diosa griega de la victoria. Como tal, la pronunciación correcta es de dos sílabas (nai-kee) en lugar de una: no debe pronunciarse como 'bike'.
Como mencionamos anteriormente, Carolyn Davidson diseñó las Nike 'Swoosh' (también conocidas popularmente como 'tick' o 'checkmark', dependiendo de qué lado del Atlántico se encuentre) en 1971. Por supuesto, en aquel entonces nadie habría reconocido la marca solo por el símbolo, por lo que 'Nike' también se escribía en la parte superior en minúsculas.
Historia del logotipo de Nike: 1978-1985
En 1978, el Swoosh cambió de un dibujo lineal a una marca de verificación negra sólida y la marca denominativa Nike pasó de una escritura cursiva a cursiva, en mayúsculas en Futura Bold. Esta nueva marca era mucho más geométrica e imponente, y el borde de la última letra se mezcló con la cola de los swooshs.
Historia del logotipo de Nike: 1985-1995
En 1985, el logotipo de Nike de 1978 recibió un cambio de color, con las letras y Swoosh pasando a blanco sobre un fondo rojo. A partir de 1988, esto se combinó a menudo con el nuevo lema de Nike, 'Just Do it'.
Historia del logotipo de Nike: 1995-presente
En 1995, el Swoosh de Nike era tan conocido que podía permitirse eliminar la marca denominativa por completo y simplemente usar solo el logotipo del símbolo. Esto también facilitó la incrustación o bordación en zapatos y ropa Nike.
Otra ventaja de un logotipo de solo símbolo (también conocido como marca o emblema) es que es reconocible instantáneamente en todo el mundo, independientemente del idioma. Eso es un beneficio obvio para Nike, a la que le gusta pensar en sí misma como una marca sin fronteras. Además, un símbolo ayuda a formar una conexión psicológica con la marca, ya que los cerebros de las personas responden en un nivel más profundo e instintivo a las imágenes que al texto. (Para obtener más información sobre esto, consulte Los 5 tipos básicos de logotipo y cómo usarlos).
Por todas estas razones, consideraríamos este diseño como uno de los logotipos que nunca queremos ver cambiado, y esperaríamos que Nike sienta lo mismo. Dado que la compañía de ropa deportiva está valorada actualmente en $ 149 millones, lo que la convierte en la 49ª compañía más valiosa por capitalización de mercado, la frase 'Si no está quebrada ...' viene a la mente.
Para obtener más información sobre los logotipos famosos que se crearon, consulte nuestros artículos sobre el historial del logotipo de Google y el historial del logotipo de YouTube. También tenemos piezas sobre la historia del logotipo de Apple y la historia del logotipo de Coca-Cola. Finalmente, si te inspira la idea de que cualquiera puede crear un logotipo icónico, lee nuestra guía sobre cómo diseñar un logotipo para comenzar con tus propias creaciones.
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