Publicado el 6 de abril de 2023
La agencia estadounidense Siegel+Gale ha actualizado el logotipo y la marca del Ejército de los Estados Unidos por primera vez en más de 20 años.
El cambio de marca incluye el logotipo, las fuentes, la iconografía y la reimplementación del lema "Be All You Can Be", que los militares también usaron en los años ochenta y noventa.
Siegel+Gale, miembro de un consorcio llamado Team DDB que tiene el contrato de diseño con el Ejército de los Estados Unidos, recibió la tarea de actualizar todos los aspectos de la marca externa de la organización.
El logor elimina la estrella amarilla, que formaba parte del precioso logotipo, de la caja que previamente la encerró y coloca las palabras Ejército de los Estados Unidos junto a ella.
En línea con el eslogan actualizado, se suponía que la eliminación de la caja simbolizaba un "estado sin caja sin límites ni fronteras" para los miembros de la institución.
Según la organización, estos cambios se realizaron para dar a la rama del ejército de los Estados Unidos un mayor atractivo para una audiencia digital.
“Los objetivos del proyecto eran construir sobre el patrimonio de la estrella heredada del Ejército, optimizándolo para el rendimiento y la relevancia en un mundo digital e imbuirlo de un significado conectado con la cultura y el propósito del Ejército”, dijo Siegel+Gale a Dezeen.
La estrella ha sido durante mucho tiempo un símbolo de la cultura estadounidense, que se remonta a las 13 estrellas en la primera bandera estadounidense.
El nuevo logotipo del Ejército de los Estados Unidos es una evolución de la estrella heredada del Ejército, modernizada para su uso en medios digitales.
Según la agencia, el logotipo es el resultado de un proceso de varios años que involucró a grupos focales que incluyeron "jóvenes influyentes", así como soldados actuales y anteriores.
Esto dio como resultado una necesidad percibida de "cerrar la brecha de conocimiento de los jóvenes e impulsar la relacionabilidad, la confianza y la cultura como principios de consideración".
Además del diseño del logotipo, el cambio de marca incluyó un nuevo conjunto de fotografía, gráficos e iconografía que representan las especialidades de diferentes personas y equipos dentro de la organización.
Estas actualizaciones se aplicarán a todos los aspectos de la marca del Ejército, incluidos los memorandos y los materiales de marketing. Los gráficos y la iconografía adoptan el mismo enfoque mínimo del logotipo, con símbolos delineados y fuentes sans serif.
"La marca resultante resultó en una representación auténtica y contemporánea del Ejército de hoy a través de la identidad de marca visual y verbal", dijo Siegel+Gale a Dezeen.
"La nueva marca Army enfatiza la naturaleza clara, segura y humana de la organización para maximizar el valor de la marca y la vida útil en una era moderna", continuó la firma.
Este año se han realizado una serie de rediseños de logotipos de instituciones de alto perfil, incluida una campaña para actualizar el logotipo clásico "I NY" y una serie de rediseños para la iconografía real británica que esperan la coronación del rey Carlos III en el Reino Unido.
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