Espera, ¿la gente acaba de descubrir el secreto del diseño del logotipo de FedEx?

Hay innumerables logotipos con mensajes ocultos y huevos de Pascua de diseño, desde la "sonrisa" de Amazon que apunta de la "A a la Z" hasta la "LSO" de la Orquesta Sinfónica de Londres que se asemeja a un director. Pero un "secreto" de diseño increíblemente simple es posiblemente el más famoso de todos.

Es una broma común entre los diseñadores gráficos actuar sorprendidos al "enterarse" de que el logotipo de FedEx contiene una flecha oculta dentro del espacio negativo entre la "E" y la "X". Pero parece que muchos usuarios de redes sociales solo están descubriendo el genio de nuestro mejor logotipo número 1 de todos los tiempos. De hecho, los usuarios de Twitter siguen dando las "noticias" a sus seguidores casi todos los días.

Me acabo de dar cuenta de que hay una flecha en el logotipo de FedEx pic.twitter.com/8YZ1p42f3s10 de julio de 2023

Hoy tenía años cuando me enteré de la flecha en el logotipo de FedEx pic.twitter.com/wzkAWVA56Y4 de abril de 2023

¿Alguna vez notó la gran flecha justo en el medio del logotipo de fedex? Nunca lo había hecho hasta ahora... brillante diseño de marketing... pic.twitter.com/0wzKK3wN3V23 de junio de 2023

Creado por Landor Associates en 1994, el logotipo de FedEx ha ganado más de 40 premios de diseño. Lindon Leader, que era director senior de diseño en Landor en ese momento, explica que la investigación había revelado que los clientes conocían la marca, pero en general desconocían el alcance global y las capacidades de servicio completo de Federal Express.

"Los clientes habían venido a decir 'FedEx por paquete' incluso cuando usaban otros transportistas", recuerda. "Así que el proceso de envío expreso se había vuelto genérico. Aconsejamos que la empresa necesitaba aprovechar su activo más valioso, que es la marca FedEx".

El proceso implicó un cambio de nombre. "A escala internacional, 'federal' tenía algunas connotaciones negativas en ciertas partes del mundo Federalistas en América Latina; República Federal de Alemania", añade Leader. "Esa fue una de las razones por las que cambiar al nombre FedEx iba a ser mucho más comunicativo para ellos".

Pero aunque podría decirse que es uno de los logotipos que nunca queremos cambiar, algunos diseñadores intrépidos han intentado rediseñar el logotipo de FedEx a lo largo de los años, algunos con éxito, otros no tanto.