La producción en masa "una posibilidad para impulsar el progreso y el cambio", dicen los gerentes de diseño de IKEA
Publicado el 31 de julio de 2023
Con IKEA cumpliendo 80 años este año, Dezeen habló con sus gerentes de diseño globales Eva Lilja Lwenhielm y Johan Ejdemo sobre la IA, trabajando con diseñadores externos y por qué sigue siendo una "marca única de bajo precio".
Lwenhielm y Ejdemo supervisan a los 23 diseñadores internos de la marca de muebles sueca IKEA, así como a los 200 o más diseñadores independientes que ayudan a crear sus 2.000-2.500 nuevos productos por año.
Si bien algunos diseñan campos específicos para diferentes áreas de la casa, Lwenhielm y Ejdemo también trabajan con equipos que miran más adelante.
"Algunos diseñadores nos dan argumentos o están en estrecha colaboración con nuestras áreas de negocio, y luego también trabajamos con lo que llamamos colecciones, donde somos más exploradores o curiosos sobre las cosas", dijo Lwenhielm.
"También estamos en algunos de los primeros proyectos de exploración, donde estamos trabajando con nuestros equipos de innovación y analizando cosas que tal vez tengan entre cinco y 10 años por delante".
Además de crear colecciones internas, IKEA también colabora frecuentemente con diseñadores externos y recientemente trabajó con la diseñadora holandesa Sabine Marcelis en la colección Varmblixt.
Según Lwenhielm y Ejdemo, esto es sintomático de la curiosidad de la marca por los diseños que difieren de los suyos.
"Tenemos curiosidad por otras expresiones que normalmente no hacemos, o que están cuestionando", dijo Lwenhielm. "Y eso depende de los colaboradores. Así que ese es el comienzo, ¿por qué hacemos esta colaboración juntos?"
"Un ejemplo podría ser una curiosidad sobre cómo llevamos la luz al hogar de una manera diferente", añade Ejdemo. "Puede estar bastante cerca de lo que hacemos, pero aún así tener un punto de vista muy específico".
"Continuaremos evolucionando en la forma en que colaboramos, y la cartera de colaboraciones podría ser diferente en el futuro de lo que ha sido en el pasado, probablemente porque también intentamos mejorar".
Los diseños de la marca a menudo se han adaptado y copiado, con una serie de empresas que ofrecen sus propios diseños que se pueden utilizar para renovar los productos existentes de IKEA, algo que Ejdemo ve como algo positivo.
"Personalmente, tengo una opinión muy positiva al respecto. Habilitamos la creatividad y habilitamos soluciones creativas en el hogar", dijo.
Estas adaptaciones también pueden ayudar al equipo de IKEA a entender lo que la gente quiere de sus productos, según los responsables de diseño.
"Probablemente aprendemos mucho sobre cosas que podríamos no estar haciendo y que deberíamos estar haciendo", dijo Ejdemo.
"Pero esas soluciones a las que nos referimos, no encajarían en nuestra visión de ser asequibles, a menudo se vuelven extremadamente caras y pueden tomar mucho tiempo antes de obtenerlas".
En los últimos años, IKEA ha cerrado varias de sus tiendas más grandes y ha creado ubicaciones más pequeñas en los centros de las ciudades, incluida una tienda sin automóviles en Viena con una fachada cuadriculada y una tienda en Copenhague con un parque en la azotea que se inaugurará este año.
La marca también abrirá una tienda en Oxford Street de Londres este otoño.
Este cambio de tiendas más grandes fuera de la ciudad a tiendas más pequeñas no ha afectado la forma en que se diseñan los productos, según el dúo de gerentes de diseño.
"Seguimos teniendo los mismos principios de diseño y tratamos de estar donde está la gente", dijo Ejdemo.
Si bien ahora es más probable que los clientes vean los productos en línea antes de ir a una tienda IKEA, lo único que se ha visto afectado es la logística de la marca.
"El único cambio en el que estamos trabajando es hacer que el tamaño del empaque sea más accesible para las ventas en línea", dijo Lwenhielm. "Siempre hemos tratado de minimizar el uso de material y ser inteligentes".
"Con IKEA, siempre diseñas [productos] para que quepan en una caja", dijo Ejdemo. "No queremos transportar aire, eso también se encuentra dentro de la sostenibilidad y los costos".
"Está en el ADN cuando se hace un diseño de producto de IKEA, no se puede hacer el diseño sin tener una idea de cómo se puede descomponer para encajar en el embalaje", añadió.
En el último año, la inteligencia artificial (IA) ha comenzado a tener un impacto cada vez mayor en las industrias de la arquitectura y el diseño, y los estudios de arquitectura, incluidos Zaha Hadid Architects, la utilizan para inspirarse en los proyectos.
Entre los conjuntos de diseño que lo han utilizado se encuentra Space10, el colectivo de investigación de IKEA, que recientemente creó un concepto para un sofá plegable.
La tecnología también ha sido recogida por los diseñadores que trabajan con Lwenhielm y Ejdemo.
"El equipo de diseño ya está jugando con eso porque juegan con todo lo nuevo, esa es la naturaleza de lo que son", dijo Ejdemo.
"[No usarlo] sería tan erróneo como decir que la fotografía no sería interesante para nosotros porque estamos pintando imágenes tan realistas", añadió. "Obviamente, tenemos curiosidad por lo que vendrá en el futuro".
La compañía celebró recientemente su 80 aniversario con una exposición en la semana del diseño de Milán que analizó el pasado de IKEA y su futuro.
"Siempre tenemos la pregunta de qué tiene que cambiar y cómo seguir siendo relevantes", dijo Ejdemo. "Siempre estamos reflejando la sociedad en la que estamos".
"Pero también hay muchas cosas en IKEA que son una constante, sabemos que tenemos una visión, sabemos quiénes somos: somos para muchos, tal vez no para todos", agregó.
"Tenemos una idea que es hacer productos que sean asequibles. Si nuestros productos te hacen feliz, te ayudan a imaginar cómo resolver algo en tu hogar y no hacer un gran agujero en tu billetera, eso es lo que hacemos bajo nuestra visión".
Si bien la producción en masa a menudo tiene connotaciones negativas, Ejdemo argumentó que IKEA la ve como una oportunidad para impulsar el progreso e influir en las industrias.
"Para nosotros, [la producción en masa es] una posibilidad para impulsar el progreso y el cambio y, de hecho, influir en las industrias para que mejoren y se vuelvan mejores", añadió. "El bajo precio es el resultado de hacerlo de manera más eficiente".
"Suelo decir que somos una banda de bajo precio, pero no cualquier marca de bajo precio, somos una marca de bajo precio muy única con un punto de vista muy único sobre lo que hacemos", dijo Ejdemo.
"Hay muy pocas empresas que inviertan tanto en diseño como nosotros en IKEA".
"También somos una empresa progresista que quiere inclinarse hacia adelante, como [con] la IA, y estoy seguro de que también habrá errores", añadió Ejdemo.
"Pero somos una empresa que fomenta los errores, siempre y cuando no los repitamos".
La fotografía es cortesía de IKEA.
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