La nueva "experiencia" de IA de Coca-Cola podría resultar controvertida

La IA ha demostrado ser un tema muy polémico en el mundo del arte y el diseño desde que los generadores de texto a imagen comenzaron a ganar popularidad el año pasado. Desde las preocupaciones en torno a la ética hasta las disputas por los derechos de autor, la controversia ha seguido a la tecnología desde el principio, no es que lo sepas por la última campaña de Coca-Cola.

Como parte de su serie “Coca-Cola Creations”, la marca ha revelado un sabor del “futuro”, titulado Y3000 Zero Sugar. Invitando a los fanáticos a "imaginar cómo será el futuro", el nuevo sabor se acompaña de una experiencia impulsada por IA basada en Stable Diffusion.

La primera Coca-Cola cocreada por IA ya está aquí. Prueba el sabor brillante y afrutado de Coca-Cola Y3000 # CocaColaCreationspic.twitter.com/B3taG09ut212 de septiembre de 2023

Al nuevo sabor de edición limitada se le ha dado toda su identidad visual. "Co-creado con inteligencia artificial", anuncia Coca-Cola, "el diseño muestra líquido en un estado de transformación y evolución, comunicado a través de cambios de forma y color que enfatizan un futuro positivo. Una paleta de colores en tonos claros con violeta, magenta y cian contra una base plateada da una sensación futurista".

Sabes que la IA está aquí para quedarse cuando incluso Coca-Cola se co-crea con IA ahora. pic.twitter.com/uj3EFGGxi12 de septiembre de 2023

Pero quizás el aspecto más notable de la campaña es la experiencia móvil que la acompaña. Los usuarios pueden filtrar fotos a través de la "cámara AI personalizada Y3000" para visualizar cómo podría ser su realidad actual en el futuro. Lo que básicamente significa que cualquier imagen que cargue el usuario recibe una capa de pintura al estilo de las ondas de vapor.

"Después de apoyarse en la Realidad Aumentada el año pasado, adoptamos el poder de la IA y continuamos desarrollando las capacidades de nuestra empresa en este emocionante espacio. CocaCola Creations ha creado nuevas vías para profundizar nuestro compromiso con los fanáticos existentes y aquellos que tal vez no hayan considerado la marca antes", comparte Oana Vlad, Directora Senior de Estrategia Global de The CocaCola Company.

Si bien el generador de imágenes no es la aplicación de IA más impresionante técnicamente que hemos visto, y todo es aparentemente un poco divertido, es notable que una de las marcas más grandes y ubicuas del planeta esté adoptando tan abiertamente la IA en su marca. Con incluso Adobe enfrentando una reacción violenta en las últimas semanas, no nos sorprendería ver que la descarada celebración de Coca-Cola de la generación de imágenes de IA atraiga la ira de diseñadores y artistas.