Publicado el 17 de octubre de 2023
Nos encanta la tipografía innovadora en Creative Bloq (consulta nuestra guía de diseño tipográfico), y esta nueva campaña ha adoptado un enfoque particularmente novedoso para crear un alfabeto. Pero es uno con un mensaje importante.
El alfabeto del cáncer de mama comprende ilustraciones en forma de cada letra de la A a la Z, y todas ellas representan síntomas potenciales de cáncer de mama. Las cartas, que también han sido animadas para uso digital, tienen como objetivo mostrar que hay más en la concientización sobre el cáncer de mama que solo verificar si hay bultos)
El exclusivo Breast Cancer Alphabet fue concebido por la agencia TBWA\Neboko, con sede en Ámsterdam, para la Breast Care Foundation y el Hospital Alexander Monro para coincidir con el mes de concienciación sobre el cáncer de mama en los Países Bajos. Las formas inusuales son visualmente llamativas, especialmente en la tipografía animada, pero también son educativas.
El poder de la campaña es que al centrarse en las 26 letras del alfabeto, llama la atención sobre los síntomas menos conocidos del cáncer de mama. Aumenta la conciencia de qué buscar y enfatiza lo importante que es obtener un diagnóstico precoz. La campaña está diseñada para conectarse con personas más jóvenes menores de 50 años, que representan entre el 20 y el 25 por ciento de las personas diagnosticadas con cáncer de mama en los Países Bajos cada año.
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Hannah Sterke y Nina Mispelblom Beijer, creativas de TBWA\Neboko, dijeron: Durante nuestra investigación, descubrimos cuán pocas personas están familiarizadas con los síntomas del cáncer de mama. Todos conocemos el bulto infame, pero hay muchos más síntomas y factores a los que prestar atención. Suficiente para crear un alfabeto completo al parecer. El Breast Cancer Alphabet ofrece tanto a hombres como a mujeres en los Países Bajos una herramienta accesible para educarse ".
El Breast Cancer Alphabet se ha publicado en holandés en Instagram y en un sitio web específico. Se mostrará en 600 prácticas médicas en los Países Bajos y los carteles se enviarán a universidades y hospitales. Varias editoriales, marcas y medios de comunicación han ofrecido espacios publicitarios gratuitos para promocionar el alfabeto.
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