Publicado el 30 de noviembre de 2023
Olvídate de los generadores de imágenes de IA; los artistas humanos ahora se enfrentan a una competencia de máquinas más seria. Desde un camión. GMC de General Motors se ha propuesto demostrar que es el último "camión de aventura listo para tierra", el Canyon AT4X no es solo una enorme bestia de metal con una sólida destreza todoterreno. También tiene un lado sensible, capaz de producir obras inspiradoras dignas de una galería de "arte fangoso" abstracto.
GMC ha creado una colección de lienzos salpicados, rociados y salpicados al estilo Jackson Pollock por el propio camión mientras era conducido por el barro. Y todo el proceso fue capturado en vídeo.
El proyecto dio lugar a la creación de tres obras de arte, cada una realizada de una manera diferente. Uno estaba apoyado en un caballete y rociado con barro desde el costado, uno fue arrastrado detrás del camión y el lienzo final se unió a la parrilla delantera del vehículo antes de ponerse en marcha por el terreno accidentado.
Las piezas se han llamado Earth is a Journey, A Dance of Dirt and Drive y Tired. Las impresiones se pueden descargar desde gmccanada.ca, y los originales se exhibirán en la sede de General Motors.
Según el equipo creativo de Leo Burnett Canadá, cada lienzo demuestra las capacidades del Canyon AT4X con sus neumáticos MT de 33 pulgadas, amortiguadores Multimatic DSSV, cerraduras electrónicas delanteras y traseras, placas de deslizamiento debajo de la carrocería y modo de manejo exclusivo Baja.
La yuxtaposición del mundo del arte y el off-road es un lugar tan divertido en el que jugar, Steve Persico, codirector comercial, dijo que se apoya en esas increíbles imágenes de la camioneta haciendo lo que mejor sabe hacer, y luego le da algo que hacer que nunca pensaste en hacer. A expensas de sonar demasiado artístico aquí, nos encanta la idea de hacer que el sujeto sea el artista. Y una de las cosas que más nos gustan es lo bien que se ve el trabajo en la pared. En realidad, sorprendentemente, es arte.
Matt MacFarlane, gerente nacional de comunicaciones de marketing de Buick GMC, dijo que estaba sorprendido por lo bien que resultaron los lienzos. "Todos los que ven cada lienzo no pueden creer cómo los hicimos", dijo. "Uno de los aspectos más agradables es ver a las personas inspeccionarlas e interpretarlas de cerca, como lo harían con cualquier otra forma de arte. El arte cuenta una historia. Estas piezas cuentan la historia del AT4X Canyon. Y eso es lo que hace que la campaña funcione tan bien".
No es la primera vez que a un vehículo se le atribuye la creación de arte. El KLF intentó distanciarse de su gran novedad Doctorin' the TARDIS afirmando que había sido escrita por su coche Ford Galaxie Americanpolice de 1968, pero esta es la primera vez que veo arte visual creado por un coche. El equipo de Leo Burnett afirma haber inventado un género completamente nuevo. Para obtener enfoques más inusuales para crear arte, consulta nuestra selección de algunas de las obras de arte gastronómico más extrañas.