Una actualización de marca expansiva y expresiva marca una Figma más "flexible"

Muchas cosas pueden cambiar en cinco años, algo que la gente de Figma sabe muy bien. En 2019, cuando Figma renovó su identidad por última vez, las cosas parecían muy diferentes para la marca. Era una empresa de un solo producto, enfocada a un público específico: los diseñadores. Ahora, Figma ha madurado y evolucionado drásticamente. Ofrece múltiples productos y ha organizado la conferencia masiva Config desde 2020, convirtiéndose en un nombre líder en la industria creativa. Tal cambio ha significado que las personas que usan Figma todos los días han cambiado; ahora, solo un tercio de sus usuarios se identifican como diseñadores. Obviamente, esto significaba que la marca necesitaba un cambio bastante significativo en la forma en que se presentaba, pero ¿cómo comienzas a encapsular cambios tan trascendentales? Damien Correll, director creativo de Figma, que ha pasado el último año liderando la actualización interna de las marcas, lo cuenta todo.

En el centro del concepto se encuentra una nueva idea de marca: construir por diseño. Corta y dulce, la idea restablece que el diseño es más que una habilidad, un departamento o un proceso, es el centro de gravedad de la marca. Tres creencias de marca provienen de esta idea: el diseño es el negocio de todos, lo que habla de la flexibilidad y la naturaleza amplia del diseño, mientras que el segundo, la artesanía como diferenciador, se centra en el cuidado y la atención al detalle que Figma propaga. Esta creencia le habla a ese constructor, a ese manipulador, a los individuos autoseleccionados que se preocupan profundamente... el oficio es la convergencia tanto del propósito como del orgullo, dice Damien. Y, la tercera y última creencia es que la idea es solo el comienzo. Habla de ese impulso en todos nosotros, dice Damien. Quiero decir, tener esa idea audaz, salvaje y audaz es solo el comienzo, no deberías estar satisfecho con eso. Deberías querer construirlo.