Publicado el 28 de octubre de 2024

'Si no usas IA no puedes competir', me dice el vicepresidente de Adobe

En Adobe MAX 2024 tuve la oportunidad de sentarme con el vicepresidente de IA generativa de Adobe, Alexandru Costin, quien expuso el enfoque de la empresa hacia la IA y cómo ha sido influenciada por un historial de introducción de tecnología disruptiva.

El titular es claro, usa IA o te quedas atrás. Me dijo en una sesión informativa de MAX 2024: "estamos adoptando la tecnología, la estamos poniendo en nuestras herramientas, y te lo pedimos y esperamos que lo uses, porque puedes tener mucho éxito en este nuevo mundo [si] usas la tecnología. Si no usas la tecnología, no competirás con otros creativos que la usan".

Aquí está la cosa, aquí Alexandru se refería a la tecnología histórica de Adobe tanto como a las nuevas herramientas de IA, demostrando cómo Adobe siempre ha introducido tecnología nueva y disruptiva en su software. Enumera llevar al mercado formatos PDF y vectoriales, desarrollar herramientas de fotografía digital y edición de fotos, así como Macromedia Flash para crear animación en Internet, y para Alexandru llevar herramientas de IA a los productos de Adobe no es diferente, es el "mismo libro de jugadas", dijo.

Me dijo que ahora escucha las mismas preguntas que entonces, con creativos preguntando: "¿Me estás dejando atrás?" y, "¿Cómo va a mover mi mundo?" Su respuesta entonces, y ahora con la IA, es la misma: "Estamos adoptando la tecnología, la estamos poniendo en nuestras herramientas, y te pedimos, y esperamos que la uses, porque puedes tener mucho éxito en este nuevo mundo con el uso de la tecnología".

We really wake up every day thinking how to make creative community successful

Alexandru Costin, Adobe Vice President of Generative AI

Realmente nos despertamos todos los días pensando cómo hacer que la comunidad creativa tenga éxito

Alexandru explicó cómo hay más diseñadores ahora que en toda la historia de la humanidad, y la necesidad de más contenido es mayor que en cualquier momento que haya visto. En este contexto, los creativos necesitan tantas herramientas como sea posible para ayudarlos. Y para Alexandru y Adobe, la IA es solo otra nueva tecnología que ven para ayudar a los diseñadores a competir, mejorar y crecer, tal como lo hicieron en años

"Los que querían cambiar y adoptar la nueva tecnología, tuvieron éxito en este nuevo mundo", reflexionó sobre aquellos que adoptaron las herramientas anteriores de Adobe. Me dijo: "Así que este es el mismo libro de jugadas que estamos aplicando con la IA de la generación. Lo estamos poniendo a su disposición en nuestras herramientas. Queremos que tengan éxito. Realmente nos despertamos todos los días pensando cómo hacer que la comunidad creativa tenga éxito, y esperamos que la usen, y si no quieren usarla por varias razones, creemos que va a ser difícil para ellos competir con otros profesionales creativos que sí la usan".

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Actualmente vivimos con la disrupción que está causando la IA, y el futuro para los creativos puede parecer sombrío si eres uno de esos artistas a los que no les gusta la tecnología. Pero Alexandru es optimista sobre cómo la IA y el arte pueden coexistir en el futuro, y cómo la visión de Adobe consiste en permitir que los artistas y creativos controlen la IA y sus resultados, y no sean controlados por ella.

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Señala las nuevas herramientas de Adobe como Project Concept, un lienzo infinito basado en la IA que permite a los creativos remezclar el arte generado por la IA y definir el resultado. Del mismo modo, algunos de los Adobe Sneaks que vi en MAX 2024 se centraron en el control, como el Proyecto Scenic que permite la creación de una escena 3D para ajustar y colocar cámaras, para luego renderizar una ilustración 2D, dando a los diseñadores más control sobre la composición final. O Project Turnable que permite girar cualquier ilustración 2D en 360 grados como si fuera un modelo 3D, perfecto para crear nuevas composiciones.

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"Realmente estamos trabajando arduamente para crear el mejor mecanismo de control en la industria", dice Alexandru, y agrega: "Nuestros clientes quieren contar una historia. Saben exactamente lo que tienen en mente y quieren un control perfecto para contar la historia que quieren. Así que estamos invirtiendo en el control".

De cara al futuro, Alexandru explica cómo el futuro de la IA en el arte, para Adobe, es hacer que todos los artistas sean "mini directores creativos" que puedan usar la IA generativa para explorar ideas pero que no dicte el resultado. "Creemos que el papel de los creativos se convertirá en orquestadores y narradores", dice, sugiriendo un mundo mejor, una vez que termine la "era rápida".